Обновленный брокер для нового аукциона Директа

Мы обновили инструмент «Управление ставками» с учетом изменений в аукционе Яндекс.Директа. Теперь стратегия «Максимально доступная позиция» подберет ставки для получения наибольшего количества трафика по оптимальной цене. Обновление не требует изменений настроек, всё будет работать как и раньше. Обо всех подробностях мы рассказываем далее в статье.

Весной в Яндекс.Директе обновился подход к аукциону. Появилась возможность более гибко управлять размещением в поисковой выдаче.
У каждого объявления можно заполнить трафареты, которые позволяют сделать объявление более видимым. Например:

broker1

Такие объявления могут занимать все позиции спецразмещения или других блоков. Также изменился сам подход к размещению: торги проходят не за позиции на выдаче, а за объём трафика.

broker2

Вместо позиций в интерфейсе Директа вы видите показатель «Охват». Это коэффициент, который характеризует количество кликов. Например, первое место спецразмещения соответствует охвату 100, второе – 85 и так далее. Причем объём трафика обеспечивается не только размещением на конкретных позициях, но и использованием разных трафаретов.

По некоторым ключевым словам в интерфейсе Директа вы можете увидеть объем трафика больше 100, например 111. В этом случае ваше объявление будет занимать несколько позиций в спецразмещении. Для этого и нужны трафареты.

Яндекс представил примерную таблицу соответствия объёма трафика позициям:

broker3

Мы адаптировали инструмент «Управление ставками» в Roistat под изменения в Директе.

Также улучшили логику работы стратегии «Максимально доступная позиция». Теперь в рамках этой стратегии брокер подбирает оптимальное соотношение по цене и объему трафика. Это позволит получать максимальное количество трафика за оптимальный бюджет.

В «Управлении ставками» оставили стратегии для тех, кому важно занимать определенную позицию. Это позволит вам использовать стратегии размещения, которые сейчас недоступны в Директе.

broker4

Ещё одно из нововведений – теперь вы устанавливаете не максимальную ставку, а списываемую цену. Часто при высоких ставках списываемая цена может быть значительно ниже ставки. Раньше вы устанавливали максимальную ставку за клик, теперь в интерфейсе Roistat вы управляете именно целевой ценой клика. Это позволяет размещать ваши объявления на более высоких позициях.

Мы установили ограничение и не выставляем ставку, которая превышает списываемую цену более чем в 2 раза. В экспериментальных возможностях вы можете изменить этот коэффициент.

Для перехода на обновленный инструмент «Управления ставками» вам не нужно менять никакие настройки. Вы можете продолжать пользоваться привычным интерфейсом и выбранными стратегиями. Если списываемую цену не заполнить, то за неё будет браться предыдущее значение Rmax, Rmax теперь недоступен для редактирования.


Share on FacebookShare on VKTweet about this on Twitter
(Проголосуйте первым)
Загрузка...