Баннер и баннерная реклама в интернете
Расскажем, что такое баннеры в онлайн-рекламе и какими они бывают. Поделимся секретами, как сделать креативный и эффективный макет баннера для сайта. Также вы узнаете, зачем нужна баннерная реклама и как отследить её эффективность. В конце статьи расскажем, как разместить баннер в онлайн-рекламе.
Что такое баннер
Баннер — это рекламный блок с изображением, который рассказывает о бренде или продукте. Это может быть изображение с текстом, фотография, анимированная картинка или видео. Как правило, кликнув по баннеру, можно попасть на сайт или соцсети рекламодателя.
Баннерная реклама в интернете — это вид онлайн-рекламы, когда компания размещает на внешних площадках баннеры, чтобы получить визиты на сайт — например, на сайте СМИ. Размещение баннеров происходит на выбранный период и по заданной стоимости. Стоимость баннерной рекламы считается по CPC (стоимости клика) либо CPM (стоимости тысячи показов баннера).
Виды баннеров на сайтах
Какими бывают баннеры в онлайн-рекламе:
- баннеры со статичной картинкой;
- слайдер-баннеры с меняющимися картинками;
- анимированные баннеры в формате GIF;
- flash-баннеры с аудио-дорожкой в виде короткой игры или ролика;
- адаптивные HTML5-баннеры, которые подстраиваются под устройство, не мешая просмотру информации на сайте.
Зачем нужна баннерная реклама
Баннерная реклама в интернете ― это эффективный способ получить лиды. Она:
- привлекает внимание пользователей креативными изображениями;
- вызывает интерес информацией или коммерческим предложением;
- вызывает желание узнать о продукте больше или купить товар;
- побуждает перейти по ссылке — кликнуть по баннеру.
Баннерная реклама помогает:
- получить новых клиентов;
- вернуть посетителей, которые покинули сайт, но не оставили контактные данные или не оформили заказ;
- заинтересовать довольного клиента повторной покупкой, напомнив о себе интересным предложением;
- повысить узнаваемость бренда, используя название компании, фирменные цвета или логотип;
- сформировать доброжелательное отношения к продукту через креативный контент.
Эффективность баннерной рекламы
Чтобы понять, была ли успешна запущенная баннерная рекламная кампания, обратите внимание на показатели:
- количество показов — сколько всего раз пользователи видели рекламу;
- количество кликов — сколько раз пользователи зашли на сайт;
- CTR — соотношение кликов к показам;
- количество отказов — процент пользователей, которые покинули сайт сразу или почти сразу после перехода с рекламы.
Чек-лист: как сделать рекламный баннер для сайта
- Определитесь с посылом рекламы. Что вы хотите донести до пользователей, о каких преимуществах товара или услуги рассказать?
- Продумайте рекламное сообщение. Оно должно быть чётким, коротким и быстро читаться. Разместите призыв к действию на кнопке или изображении: «позвоните», «скачайте», «забронируйте», «закажите».
- Выберите площадку для размещения — пользователи увидят ваш баннер в рекламе на внешней площадке, в контекстной или таргетированной рекламе?
- Определите размер баннера. Он зависит от типа устройства и площадки, на которой баннер будет показываться: на сайте, в соцсетях, в поисковике.
- Определите цвет. Баннер должен быть заметен на сайте. Перед дизайном картинки посмотрите на фон страницы, где вы планируете разместить баннер.
- Выберите шрифт. Он должен быть простым без вычурностей и контрастировать с фоном баннера по цвету.
- Используйте фирменные цвета или логотип компании.
- Используйте минимум деталей. Слишком много элементов будет отвлекать внимание от главного рекламного посыла.
- Используйте анимацию, если это уместно. Анимированная картинка больше привлекает взгляд. Она должна быть простой и длиться до 14 секунд.
- Сделайте баннер кликабельным. Например, разместите кнопку или подсвечивайте баннер, когда пользователь наводит на него курсором — чтобы было видно, что элемент кликабельный.
Где и как разместить баннер
Есть несколько способов размещения баннеров:
- Баннерные сети. Например, Rotaban.ru, Adfox.ru GinAds.com. В рекламном кабинете можно загрузить макет, выбрать аудиторию и другие нужные настройки. В зависимости от этого, баннерная реклама будет показываться на разных площадках для конкретной целевой аудитории.
- Сайты других сервисов или бизнесов. Иногда нужно размещение на одном или нескольких сайтах. Для этого нужно создать макет баннера и договориться с владельцем сайта о его размещении.
- В Яндекс.Директ и Google Ads: можно разместить графические баннеры, смарт-баннеры на основе списка товаров, которые создают персонализированный контент под пользователя, баннеры на странице поисковой выдачи.
- Также в Google Ads можно разместить графические и анимационные баннеры, а также адаптивные медийные баннеры, которые подстраиваются под пользователя.
Подписывайтесь на каналы Roistat в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.