UTM-метка состоит из нескольких ключевых параметров:
- utm_source — источник трафика (например, google, yandex, vk).
- utm_medium — тип рекламы (стоимость клика (CPC), email, banner, social).
- utm_campaign — название рекламной кампании.
- utm_term — ключевое слово, если это контекстная реклама.
- utm_content — идентификатор конкретного объявления (например, для А/В-тестов).
Пример ссылки с UTM-меткой:
https://example.com/?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=spring_sale
Почему так важно использовать UTM-метки
Без UTM-меток вы не сможете точно определить, откуда на сайт приходят посетители. Это затрудняет оценку эффективности рекламы и мешает рационально распределять бюджет.
С помощью меток вы можете легко узнать:
- Какие рекламные каналы приносят больше всего продаж.
- Какой контент наиболее востребован.
- Какая реклама неэффективна и требует доработки.
сквозную аналитику?
по аналитике от Roistat
Как создать UTM-метки
UTM-метки можно добавлять вручную, но это неудобно и увеличивает риск ошибок. Гораздо проще использовать генератор меток.
Например, бесплатный генератор UTM-меток Roistat позволяет:
- Создать ссылку с UTM-метками за несколько секунд.
- Избежать ошибок в параметрах.
- Легко копировать и использовать готовые ссылки в рекламе.
Используя такой инструмент, вы экономите время и можете быть уверены, что данные о рекламных кампаниях будут корректными.
Альтернатива UTM-меткам
Помимо стандартных UTM-меток, существуют и другие типы разметки. Например, метки Roistat специально разработаны для детализированного отслеживания эффективности рекламы с помощью сквозной аналитики.
Этот тип меток помогает еще более точно и глубоко анализировать рекламные каналы в Roistat, связывая расходы с реальными продажами и прибылью.
Что дальше?
После того, как ссылки с метками созданы, обязательно используйте системы аналитики, такие как Roistat, Google Analytics или Яндекс Метрика. Они помогут вам увидеть эффективность каждой метки в виде удобных отчётов и принять обоснованные решения о дальнейших маркетинговых действиях.
Пример отчёта по источникам с отображением эффективности рекламного канала Яндекс Директ в Roistat:
Начните использовать UTM-метки прямо сейчас — и ваша реклама станет прозрачной, измеримой и действительно эффективной!
UTM-метки — параметры, которые добавляются к адрес страницы (URL) и фиксируют источник перехода на сайт. Состоят из нескольких полей: utm_source (источник трафика — например, vk или yandex), utm_medium (тип рекламы — стоимость клика (CPC), email, banner), utm_campaign (название кампании), utm_term (ключевое слово) и utm_content (идентификатор конкретного объявления). Когда пользователь переходит по ссылке с метками, система аналитики фиксирует все эти данные и привязывает визит к конкретной кампании.
Рекламные кабинеты показывают клики и расходы внутри своей платформы, но не видят, что происходит дальше — дошёл ли пользователь до заявки или покупки. UTM-метки позволяют связать рекламный переход с реальным результатом в системе аналитики: видно, какой канал, кампания и объявление привели к продаже, а какие просто тратят бюджет. Без меток все визиты сваливаются в одну кучу и распределить бюджет рационально невозможно.
Проще всего использовать генератор меток — он собирает ссылку автоматически по заполненным полям и исключает опечатки в параметрах. Например, генератор UTM-меток Roistat позволяет создать готовую ссылку за несколько секунд. Ручное добавление меток увеличивает риск ошибок — один неверный символ, и данные в аналитике окажутся некорректными.