Этапы медиапланирования

Этапы медиапланирования — это последовательность действий, которые необходимо выполнить для разработки эффективного медиаплана.

Медиапланирование включает:

• Анализ рынка и целевой аудитории. На этом этапе проводится исследование рынка, конкурентов и потребностей целевой аудитории.
• Определение целей и бюджета. На этом этапе определяются цели рекламной кампании и выделяется бюджет на ее проведение.
• Выбор рекламных каналов. На этом этапе выбираются наиболее эффективные рекламные каналы для достижения поставленных целей.
• Разработка графика размещения. На этом этапе составляется график размещения рекламы на выбранных каналах.
• Расчет охвата и частотности. На этом этапе рассчитывают охват и частотность рекламной кампании на выбранных каналах.
• Оценка эффективности. На этом этапе проводится оценка эффективности рекламной кампании и ее результатов.

Каждый этап важен для успешного медиапланирования и позволяет достичь поставленных целей рекламной кампании.

Медиаплан Roistat поможет контролировать выполнение плана по расходам, заявкам и CPL каждого рекламного канала в автоматических план-факт отчётах.

Как провести медиапланирование

Шаг 1. Анализ рынка и целевой аудитории

Для проведения анализа рынка и целевой аудитории можно использовать следующие методы и инструменты:

• Исследование конкурентов. Изучение деятельности конкурентов на рынке, их продуктов и услуг, ценовой политики, маркетинговых стратегий и так далее.
• Исследование потребностей целевой аудитории. Опросы, фокус-группы, интервью с представителями целевой аудитории, анализ социальных сетей и других онлайн-ресурсов.
• Анализ трендов и прогнозирование развития рынка. Изучение статистических данных, отчетов и прогнозов экспертов о развитии рынка в будущем.
• Сегментация аудитории. Разделение целевой аудитории на группы по различным критериям (возраст, пол, доход, образование и т.д.), что позволяет более точно определить потребности и предпочтения каждой группы.
• SWOT-анализ. Оценка сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз на рынке, что помогает разработать эффективную маркетинговую стратегию.

Все эти методы и инструменты могут быть использованы в комбинации для проведения анализа рынка и целевой аудитории. Важно также учитывать особенности конкретного бизнеса и его целей при выборе методов и инструментов для проведения анализа.

Шаг 2. Определение целей и бюджета

Цели медиапланирования могут быть различными и зависят от конкретной компании и ее маркетинговых задач. Некоторые из возможных целей медиапланирования:

• Увеличение узнаваемости бренда. Использование рекламы для повышения осведомленности о продукте или услуге.
• Увеличение продаж. Использование рекламы для привлечения новых клиентов и удержания существующих.
• Увеличение лояльности клиентов. Использование рекламы для укрепления связи с клиентами и повышения их удовлетворенности.
• Повышение осведомленности о новом продукте. Использование рекламы для информирования о новых продуктах или услугах.
• Поддержание имиджа компании. Использование рекламы для создания положительного образа компании и ее продуктов.
• Увеличение трафика на сайте. Использование рекламы для привлечения посетителей на сайт компании.
• Повышение уровня знаний о продукте. Использование рекламы для обучения потенциальных клиентов о продукте или услуге.

Цели медиапланирования могут быть как краткосрочными, так и долгосрочными, и могут меняться в зависимости от конкретных маркетинговых задач компании.

Расчет бюджета медиапланирования зависит от нескольких факторов, таких как:

• Цели медиапланирования. Определение конкретных целей поможет определить необходимый бюджет.
• Целевая аудитория. Стоимость размещения рекламы может зависеть от характеристик целевой аудитории, таких как возраст, пол, географическое расположение и т.д.
• Каналы распространения. Стоимость размещения рекламы может значительно отличаться в зависимости от выбранных каналов распространения, например, телевидение, радио, интернет, пресса и т.д.
• Размер компании. Более крупные компании могут иметь больший бюджет на медиапланирование.
• Конкуренция. Стоимость размещения рекламы может зависеть от уровня конкуренции на рынке.

Для расчета бюджета медиапланирования необходимо определить стоимость каждого канала распространения рекламы и умножить ее на количество показов или просмотров. Далее необходимо сложить стоимость всех каналов и добавить дополнительные расходы, такие как создание рекламного контента и оплата услуг агентств. Кроме того, необходимо учитывать возможные скидки и бонусы от поставщиков рекламных услуг.

Шаг 3. Выбор рекламных каналов

Чтобы выбрать рекламные каналы, необходимо сделать следующее.

• Изучите свою целевую аудиторию. Определите, какие каналы она использует для получения информации и какие ей более удобны.
• Оцените эффективность каждого канала. Изучите статистику по просмотрам, кликам, конверсиям и т.д.
• Сравните стоимость размещения. Сравните стоимость размещения рекламы на различных каналах и выберите наиболее эффективные и доступные вам.
• Рассмотрите интеграцию каналов. Комбинируйте различные каналы для достижения максимального эффекта и увеличения охвата аудитории.
• Учитывайте особенности вашего продукта или услуги. Выбирайте каналы, которые наиболее подходят для продвижения вашего продукта или услуги. Например, если вы продаете товары для дома, то реклама в интерьерных журналах может быть более эффективной, чем на радио.

Шаг 4. Разработка графика размещения

Обычно медиаплан составляют на месяц и квартал. В течение планового периода распределяют нагрузку по размещению рекламы на различных площадках.

Шаг 5. Расчет охвата и частотности

Охват рекламной кампании — это количество уникальных пользователей, которые увидели вашу рекламу в течение определенного периода времени. Чтобы рассчитать охват, нужно узнать количество показов рекламы и количество уникальных пользователей, которые ее увидели.

Частотность рекламной кампании — это количество раз, которое каждый уникальный пользователь увидел вашу рекламу в течение определенного периода времени. Чтобы рассчитать частотность, нужно разделить количество показов на количество уникальных пользователей.

Эти показатели учитывают в медиаплане, чтобы получить прогнозируемый результат.

Шаг 6. Оценка эффективности

Оценка эффективности медиаплана зависит от поставленных целей и задач, а также от используемых метрик. Некоторые из основных метрик, которые можно использовать для оценки эффективности медиаплана:

• Конверсия — количество пользователей, которые совершили целевое действие после просмотра рекламы (например, покупку товара, заполнение формы и т.д.).
• ROI (Return on Investment) — соотношение прибыли и затрат на рекламу. Чем выше ROI, тем более эффективен медиаплан.
• CPA (Cost Per Acquisition) — стоимость привлечения одного нового клиента. Чем ниже CPA, тем более эффективен медиаплан.
• CTR (Click-Through Rate) — количество кликов на рекламу в соотношении с количеством показов. Чем выше CTR, тем более эффективен медиаплан.
• Охват и частотность — количество уникальных пользователей, которые увидели рекламу, и количество раз, которое каждый пользователь ее увидел. Чем выше охват и ниже частотность, тем более эффективен медиаплан.

Для оценки эффективности медиаплана можно также использовать A/B-тестирование, сравнивая результаты разных вариантов рекламы и выбирая наиболее эффективный.

Медиаплан Roistat: возможности и преимущества

Медиаплан Roistat — инструмент организации и управления рекламными кампаниями, который помогает максимизировать эффективность рекламы.

Полноценная аналитика

Медиаплан Roistat позволяет анализировать все рекламные каналы и материалы, что поможет вам принимать осознанные решения и оптимизировать свои рекламные кампании.

Централизованное управление

Медиаплан Roistat предоставляет возможность централизованного управления всеми рекламными каналами и рекламными материалами. Вы можете создавать, настраивать и оптимизировать свои рекламные кампании в одном месте.

Интеграция с аналитикой

Roistat позволяет интегрировать медиаплан с системой аналитики, что позволяет отслеживать и анализировать эффективность каждого рекламного канала и отслеживать достижение поставленных целей.

Удобство и простота использования

Медиаплан Roistat имеет интуитивно понятный интерфейс, что делает его использование простым и удобным даже для новичков в области рекламы.

Гибкие настройки

Сможете адаптировать медиаплан под конкретные требования вашей рекламной кампании: определить бюджет, установить цели, выбрать каналы и определить расписание показов.

Автоматизация и оптимизация

Roistat предлагает инструменты автоматизации и оптимизации рекламных кампаний. Вы можете использовать алгоритмические модели и машинное обучение для определения оптимальных стратегий и улучшения результатов.

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.