Как оптимизировать сайт под голосовой поиск

Задуматься над оптимизацией сайта и страниц под голосовой поиск стоит уже сейчас. Специалисты Molinos выделяют, как минимум, 3 причины на это:

1. Сможете получать дополнительные визиты на сайт из поисковых систем.
2. Объём голосовых запросов в будущем продолжит расти, поскольку и количество устройств с возможностью голосового поиска увеличивается.
3. Сделаете сайт удобнее для пользователей, которые ищут информацию с мобильных устройств, то есть сможете получать больше трафика со смартфонов, планшетов, умных колонок и других девайсов.

Последнюю подробную статью про голосовой поиск специалисты Molinos писали в своём блоге почти 5 лет назад. Пришло время обновить информацию. 

Алиса, какая статистика у голосового поиска?

Голосовой поиск всё больше интегрируется в нашу жизнь. С каждым годом растёт количество смартфонов, с которых можно искать и через печать, и через голос, и с помощью умных колонок и часов.

Два года назад мы предполагали, что к 2022 доля голосового поиска будет гораздо выше, и расти он будет динамичнее. Но имеем, что имеем. Надо понимать, что специфика направлений бизнеса, с которыми вы работаете, может сильно влиять на наличие и долю запросов голосом.

1. Порядка 45% пользователей в возрасте 16-64 лет используют голосовой поиск ежемесячно в 2021 году, по данным исследования Datareportal за 2021 год.

2. Более 50% пользователей используют голосовой поиск за рулём, по данным опроса SEO Tribunal за 2018 год.

3. У 32% пользователей в США есть умные колонки, посчитали Statista в 2021 году.

4. Проигрывание музыки — самое частое использование умных колонок. По информации Nielsen, 90% пользователей смарт-колонок слушают на них музыку. 

5. Голосовые помощники достаточно эффективны: SEMrush подсчитали, что они не могут ответить на 6,3% запросов на всех устройствах.

Набирает популярность прослушивание контента: например, когда текст статьи переводится в речь роботом, и на странице материала появляется кнопка «прослушать».

Более половины покупателей во всё мире используют голосовой поиск для покупки продуктов питания, сообщают Thrivemyway.

К сожалению, актуальной статистики по голосовому поиску почти нет, все данные 2-3 летней давности. Однако можно предположить, что к июню 2022 доля поиска голосом увеличилась.

Согласно статистике Яндекс.Wordstat, Алиса — умная колонка от Яндекса — была очень популярна как новогодний подарок, так как наблюдается всплеск в декабре 2021. Спрос в декабре 2022 почти в 2 раза превысил спрос в 2020 году.

Siri, какому бизнесу нужно помнить про голосовой поиск?

Для поиска какой информации наиболее часто используют голосовой поиск?

1. Локальный бизнес: например, «парикмахерская рядом со мной», «автодилер на гражданском проспекте».
2. Информационные сайты (блоги, статьи): например, «когда выйдет третий сезон сериала озарк», «где умер лев толстой?».
3. Сервисы доставки еды, такси: например, «закажи такси до мамы».
4. Сайты с музыкой, сериалами, фильмами: например, «включи фильм челюсти».

Однако мы не говорим, что коммерческим сайтам не нужно думать про голосовой поиск. Несомненно, на них объём трафика будет гораздо ниже, однако они тоже имеют потенциал, и проще это учесть сразу.

Как правило, в голосовой ответ попадает блок информации из нулевой позиции в поисковой выдаче. Страница может попасть туда, если на ней содержится чёткий ответ на поставленный вопрос. Пример:

Окей, Google, как повысить шансы сайта попасть в выдачу по голосовым запросам?

1. Повысить скорость загрузки сайта.
2. Оптимизировать сайт для мобильных.
3. Включать в семантику запросы «с длинным хвостом» (long tail keywords), например, «спортивный костюм больших размеров женский цвет синий».
4. Включать в описания товаров и услуг разговорные названия географических точек («апрашка», «академка»), слова с геопривязкой («рядом с исаакием»).
5. Максимально проработать карточки организации на Google и Яндекс Картах: подробно заполнить описание, использовать все поля, которые дают сервисы, например, часы работы, наличие или отсутствие wifi, доступность среды и так далее.
6. Использовать в тексте вопрос и ответ на него.
7. Создать на сайте FAQ для ответа на наиболее популярные вопросы, который можно вывести или на ту же страницу или на отдельную.
8. Внедрить микроразметку Speakable (находится в бета-тестировании).

На Telegram-канале Roistat делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.