Карусель

Что такое карусельная реклама как формат

Карусель — это интерактивное объявление, которое состоит из нескольких слайдов, сменяющих друг друга при клике. Работает так:

1. Пользователь видит обычное объявление в соцсетях — с картинкой, заголовком, текстом. Вместо одной картинки в объявлении спрятано несколько изображений — обычно до 10 штук.
2. Пользователь видит стрелку в правой части картинки, кликает по ней и переходит на следующее изображение.
3. С помощью стрелочек можно пролистать объявление до конца, вернуться в начало или на любой слайд.

Карусель-реклама работает на всех устройствах — на смартфонах, на планшетах, на ПК. У этого формата есть несколько преимуществ перед объявлениями с одним слайдом:

• пользователь взаимодействует с рекламой — интерактив вызывает интерес, привлекает внимание;
• больше контента в одном объявлении — с помощью карусели можно больше показать и рассказать о продукте;
• выше вероятность клика — пользователь листает картинки, а не просто смотрит изображение и читает текст. Реклама удерживает его внимание, повышает вовлеченность — пользователь чаще кликнет по ней и перейдёт на сайт.

В каких каналах можно использовать формат рекламы карусель

Формат карусели в Facebook*

Для карусели в Facebook* достаточно подобрать от двух до десяти иллюстраций, написать текст объявления, добавить заголовок и ссылку на посадочную. Можно добавить кнопку, которая будет вести на сайт, однако кнопка будет появляться на всех слайдах.

Формат карусель чаще всего используют, чтобы продемонстрировать несколько товаров сразу — например, в виде подборки товаров. Пользователь листает картинки с товарами, чтобы выбрать тот, который понравится больше других.

Формат карусели в Instagram*

Механика такая же, что и в Facebook* — от двух до десяти слайдов листают как сторисы друг за другом. В Instagram* упор сделан на изображениях — текст вторичен и лишь дополняет то, что есть на иллюстрациях.

Нередко бренды делают для рекламы бесшовную карусель — когда листая слайды, вы получаете единое изображение. Одна картинка продолжается на втором слайде и так далее — можно растянуть изображение на 5-6 слайдов.

В соцсети с картинками можно использовать не только статичную графику в каруселях, но и видео.

Формат карусель во ВКонтакте

В ВКонтакте карусельная реклама выглядит в виде поста с карточками, которые можно перелистывать. Ссылка в карусели может вести на любые сайты, а на смартфонах можно добавить на слайд номер телефона — клик по нему автоматически начинает звонок.

Формат карусель myTarget

Рекламный формат карусель доступен в Одноклассниках, на Юле и в рекламной сети myTarget. Карусель отличается только размерами — от трёх до шести слайдов. На каждом слайде можно расположить описание и заголовок, добавить кнопку.

Формат карусели на сайте

Карусельную рекламу можно повесить на главной странице сайта — блоки будут сменяться автоматически или пользователь будет пролистывать их самостоятельно. В этом случае карусель решает сразу две задачи:

1. Украшает сайт — блок со слайдами привлекает внимание и делает сайт более привлекательным.
2. Упрощает навигацию — в карусели можно отобразить самые ходовые товары или популярные разделы, куда пользователь может быстро перейти с главной страницы.

Примеры карусельной рекламы

1. Показать продукт с нескольких ракурсов, чтобы продемонстрировать основные преимущества — например, несколько фотографий ноутбука.
2. Объяснить преимущества разных товаров из одной категории — например, показать комплект одежды для хайкинга и подробно рассказать про каждую вещь на слайдах.
3. Показать примеры или дать инструкцию — например, пошаговый рецепт блюда.
4. Сделать подборку товаров, продуктов, предложений со скидками.
5. Добавить самые интересные посты или статьи в карусель, чтобы прорекламировать группу или сообщество.
6. Сделать подборку кейсов или портфолио.
7. Собрать группу отдельных товаров, которые вместе создают единый образ — например, одежда в едином стиле. Это повысит эффективность таргетированной рекламы.

Как правильно настроить таргетированную рекламу и что она даёт бизнесу — рассказали в нашем блоге.

Плюсы и минусы карусельной рекламы

Плюсы	Минусы
Удобно продвигать сразу несколько товаров — формат позволяет не противопоставлять их, товары успешно дополняют друг друга	Выйти за пределы баннерной слепоты не получится — карусель удержит внимание пользователя, но рекламу могут не увидеть из-за привычки не обращать внимания не объявление. Тогда пользователи продолжат листать ленту, не обратив внимание на карусель
Можно оптимизировать CTR — в начало карусели добавляйте самые цепляющие офферы с высокой конверсией	Если расположить в карусели информацию для разных сегментов целевой аудитории, есть риск, что реклама не сработает. Пользователь может не обратить внимание на объявление или не докрутить карусель до продукта, который нужен ему
Можно использовать сторителлинг — добавить в рекламу сюжет, персонажей, диалоги, действие, равномерно распределив контент по слайдам. Это поможет добиться сопереживания от пользователей	Карусель на сайте может оказаться слишком быстрой или медленной — нужно определить оптимальное время переключения слайдов, чтобы пользователь успел увидеть самое важное и не отвлёкся в ожидании следующего слайда
Вместо одной статичной картинки товара можно показать его с разных сторон — это важное преимущество, если нужно продвигать сложные продукты	Есть риск перегрузить пользователя контентом — если добавить слишком много изображений, он устанет, а вы не получите переход на сайт

Что запомнить про карусельную рекламу

Карусель-реклама — популярный формат для продвижения в соцсетях. Маркетологи используют его, чтобы побольше рассказать о продукте, показать товар с разных ракурсов. В одной рекламе можно объединить несколько креативов и точно попасть в «боль» аудитории. Важно не переборщить с контентом, иначе пользователь быстро устанет, не долистает карусель и не перейдёт на сайт.

*Meta Platforms Inc., которой принадлежит Instagram, Facebook, Messenger, Audience Network, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.