Семантическое ядро сайта может содержать большой объём ключевых слов, по которым компания будет настраивать рекламу. Чтобы упростить работу с ключами их объединяют в группы по общему признаку, по схожести поисковой выдачи по ним — в кластеры. Например, ключевики «купить машину» и «купить машину в Москве» схожи, их можно объединить в одну группу. А вот запрос «купить коврики для машины» попадёт уже в другой кластер.
Как провести кластеризацию запросов и оптимизировать работу с рекламным и органическим трафиком, объясняем в нашем материале.
Читайте также: что такое кластеризация и зачем разделять ключевые запросы на группы.
Как провести кластеризацию вручную
Для начала нужно сделать предположение, какие слова похожи и могут быть в одном кластере, а затем по очереди вбивать их в поиск и сравнивать ТОП-10 органической выдачи по запросам. Если большая часть объявлений по двум запросам совпадёт, то запросы можно объединить в один кластер.
Пример: собрали несколько похожих по смыслу запросов — «арендовать экскаватор», «экскаватор погрузчик аренда», «аренда экскаваторов цена», «арендовать экскаватор недорого». Запросы по очереди вводим в поисковике и проверяем, действительно ли по ним совпадает органическая выдача. Рекламные объявления не учитываем.
Поисковик показывает нам примерно одни и те же сайты: grp12.ru, palarmstroy.ru и другие. Значит, эти ключевые слова можно объединить в один кластер, например, назовём его «аренда экскаваторов».
Дополнительно смотрим частотность для каждого ключевика с помощью сервиса «Подбор слов» от Яндекса — какой запрос самый популярный, а какую формулировку пользователи используют реже.
| Кластер | Ключевые слова | Частотность |
| аренда экскаваторов | арендовать экскаватор | 544 |
| экскаватор погрузчик аренда | 205 | |
| аренда экскаваторов цена | 98 | |
| арендовать экскаватор недорого | 39 |
Ручная кластеризация запросов отнимает много времени, поэтому подойдёт для небольшого семантического ядра — до 100 ключевых слов.
Объединять в кластер можно и по схожей словоформе, но так есть риск сгруппировать коммерческие и информационные запросы. Например, в запросах «арендовать экскаватор» и «что такое экскаватор» используется одно и то же слово, но смысл у них разный. По второму запросу нет смысла продвигать сайт, предоставляющий аренду техники.
Как и с помощью каких сервисов можно автоматизировать кластеризацию
Автоматические кластеризаторы работают по уже знакомому алгоритму — через анализ и сравнение результатов поисковой выдачи. Мы выделили четыре сервиса, которые помогут поделить семантическое ядро на группы:
- Key Collector. Скачиваем программу и начинаем работать с базой. Сервис поможет собрать и отфильтровать ключи, чтобы получить целевые запросы. Помимо кластеризации есть поиск-минус слов и цветовое выделение нужных ключей.
- Serpstat. Можно работать онлайн или загрузить программу на десктоп. Это большой SEO-сервис, кластеризация — одна из функций. В Serpstat анализируют все запросы, а не только высокочастотные. У сервиса своя система иерархии: ключи собирают в кластеры, кластеры — в суперкластеры, а их — протокластеры. Для анализа используется не ТОП-10, а ТОП-30 выдачи.
- Сoolakov. Простой и понятный онлайн-инструмент. Нужно указать регион, прописать запросы, а сервис всё сгруппирует. Результаты можно скачать в Excel. Сoolakov умеет считать количество лайков, ретвитов, проверять ИКС и выдавать список конкурентов по вашим запросам.
- PromoPult. Для работы сервиса потребуется только список ключей. Он сам создаст кластеры и придумает им названия. Можно указать регион и выгрузить результаты в Excel. Они сохранятся в вашем профиле на сайте сервиса.
Узнайте, как оценивать эффективность рекламной кампании, в нашем материале.
Что дальше делать с кластерами
Помните, что любая кластеризация имеет срок годности. Через какое-то время поисковая выдача изменится, поэтому результаты кластеризации станут не такими точными. Раз в несколько месяцев анализируйте семантическое ядро, изменяйте группы запросов, удаляйте нерелевантные и дополняйте кластеры.
После разделения ключей на кластеры приступаем к работе с ними. Их удобно разбить на несколько групп:
- Брендовые запросы — это ключи с упоминанием названия компании, например, в нашем случае это «аналитика Roistat» или «купить Roistat». Если у таких запросов высокая частотность, используйте несколько ключей для рекламных кампаний.
- Горячие запросы передают действия и потребности покупателя. Например, «купить», «дёшево», «сколько стоит». Например, «сколько стоит Roistat», «сквозная аналитика купить». После кластеризации эти фразы также можно использовать в рекламных кампаниях.
- Продуктовые запросы. Это низкочастотные, конкретизированные ключи, которые состоят из пяти и более слов. Например, «сквозная аналитика интернет магазина». Под продуктовые запросы можно создать отдельные посадочные страницы, чтобы увеличить релевантный трафик.
- Высокочастотные запросы. Это короткие ключевики с общей информацией. Они более дорогие, чем низкочастотные или брендовые. Потому что их чаще всего вводят в поисковую строку — более 1 000 раз в месяц. Для нашей компании примерами высокочастотных запросов являются «аналитика» или «сквозная аналитика». Высокочастотные запросы используем для создания статей блога. Или используем их для рекламных объявлений, но запускаем их по низким ставкам. Иначе на рекламу по высокочастотным запросам будет тратиться много денег впустую. Потому что по ключу «аналитика» пользователи могут искать как сервисы сквозной и веб-аналитики, так и значение этого слова или, например, обучающие курсы по Яндекс.Метрике.
Отслеживать эффективность рекламных кампаний с точностью до ключевого слова помогает сквозная аналитика Roistat. С помощью отчётов сервиса «Аналитика» можно проанализировать, какая рекламная кампания, какие объявления или ключевые слова участвуют в привлечении лидов и покупателей, а с каких каналов трафика бизнес не получает даже визиты на сайт.
Больше информации о сервисе «Аналитика» Roistat можно получить на нашем сайте.
Больше полезных материалов по маркетингу, аналитике и бизнесу на нашем Telegram-канале.