Копирайтер создаёт текстовый контент — например, пишет статьи для блога, тексты рекламных объявлений, постов в соцсетях, создаёт сценарии для роликов.
Задачи копирайтера
Копирайтер занимается следующим:
- привлекает аудиторию с помощью текста;
- мотивирует читателей купить продукт бизнеса;
- рассказывает о ценности продукта и бренда — какие потребности клиентов они закрывают.
Копирайтер работает в агентствах, компаниях и с частными лицами. Его нанимают в штат, если у бизнеса большой объём задач по продвижению продукта и созданию контента. Нередко копирайтеров ищут под проект — создать продающий текст для лендинга или написать тексты для рассылки в ходе рекламной кампании.
Рассказали в блоге о 5 книгах, которые стоит прочитать маркетологу.
Подписывайтесь на каналы Roistat в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.
Копирайтер создаёт текстовый контент для бизнеса: статьи для блога, тексты рекламных объявлений, посты в соцсетях, письма для рассылок, сценарии роликов, тексты посадочных страниц.
Его работа сводится к трём задачам: привлечь аудиторию текстом, объяснить ценность продукта и бренда и мотивировать читателя к покупке.
Копирайтер пишет тексты. Редактор отвечает за качество и единый стиль материалов, правит чужие тексты и ставит задачи авторам. Контент-менеджер отвечает за процесс: планирует публикации, размещает материалы на площадках и следит за календарём.
В небольших командах эти роли часто совмещает один человек, но задачи у них разные, и требования в вакансии стоит формулировать отдельно.
Это написание текстов, которые одновременно решают задачу читателя и попадают в поисковый спрос: с ключевыми фразами в заголовках и тексте, понятной структурой и ответом на конкретный запрос пользователя.
Ключевые слова при этом вписываются естественно — переспам сегодня не повышает позиции, а понижает их, потому что поисковые системы оценивают в первую очередь пользу и полноту ответа.
Базовые: грамотность, умение структурировать материал и писать простым языком без воды. Профессиональные: работа с брифом и целевой аудиторией, умение собрать фактуру и провести интервью с экспертом, понимание воронки продаж и рекламных форматов.
Отдельно ценятся навыки работы с поисковым спросом и умение опираться на данные аналитики: какой текст привёл заявки, а какой только просмотры.
Практичный путь: разобраться в основах — структура текста, работа с целевой аудиторией, редактура; выбрать нишу, в которой уже разбираетесь; собрать портфолио из трёх-пяти работ, пусть даже учебных; начать с небольших задач и постепенно наращивать сложность.
Быстрее всего растут те, кто получает обратную связь по каждому тексту и смотрит на результат публикации, а не только на объём написанного.
От формата и сложности задачи, глубины погружения в тему, необходимости собирать фактуру и общаться с экспертами, а также от опыта автора и ниши. Текст для лендинга и заметка в блог — принципиально разные по трудоёмкости работы.
Оплата бывает за знаки, за материал и за проект целиком: для сложных экспертных текстов удобнее фиксированная цена за материал, а не расчёт по количеству символов.
Смотрите не на объём портфолио, а на релевантные примеры: тексты в вашей или смежной нише и в нужном формате. Полезно дать небольшое платное тестовое задание с реальным брифом — оно показывает больше, чем резюме.
Оценивать результат стоит по делу: отвечает ли текст на запрос читателя, есть ли в нём конкретика вместо общих слов, и главное — какие показатели он дал после публикации: переходы, заявки, продажи.
В штат — когда контент выходит регулярно и его много: блог, соцсети, рассылки, лендинги в постоянном потоке. Такому автору нужно время на погружение в продукт, и оно окупается.
Под проект нанимают, когда задача разовая и ограничена по срокам: текст для посадочной страницы, серия писем к рекламной кампании, сценарий ролика.