MyTarget

Что такое myTarget

myTarget — рекламная площадка Mail.ru, где можно настроить показ рекламы в сервисах компании (ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир) и на партнёрских ресурсах. MyTarget используют, чтобы масштабировать рекламную кампанию и запустить её сразу на нескольких платформах.

Рекламная платформа mуTarget собирает данные из сервисов Mail.ru и ВКонтакте и учитывает информацию о пользователях:

• ВКонтакте;
• Одноклассников;
• Моего мира;
• поисковые запросы в mail.ru;
• данные счётчиков и пикселей Top Mail.ru.

В myTarget довольно гибкие настройки таргетинга. Можно отфильтровать аудиторию по запросам, используя данные поисковика Mail.ru, или по интересам, опираясь на информацию соцсетей и счётчиков.

Это позволяет продумывать более точные сценарии показа объявлений. Например, можно показывать рекламу только тем пользователям, которые состоят в определённых группах и сообществах.

В рекламном сервисе myTarget удобно настраивать таргетинг по геолокации, чтобы выбирать узкие сегменты целевой аудитории для показа рекламы. Например, можно сделать так, чтобы вашу рекламу видели только посетители одного бизнес-центра или торговой точки.

Как начать работу с рекламной платформой myTarget

Для старта работы необходимо зарегистрироваться на платформе myTarget — по почте или с помощью профиля одной из соцсетей.

Для завершения регистрации нужно заполнить анкету:

• выбрать язык интерфейса;
• тип клиентского аккаунта — рекламодатель (будете размещать рекламу для себя), агентство (планируете настраивать рекламные кампании для заказчика) или монетизация (если вы готовы предоставлять возможность рекламодателям размещать у вас на сайте рекламу и зарабатывать на этом);
• страну регистрации;
• юридический статус — физическое или юридическое лицо. Для физических лиц не нужно составлять и подписывать договор для использования платформы. Юридическим лицам необходимо будет предоставить реквизиты, при этом можно будет ежемесячно получать бухгалтерскую отчётность и оплачивать использование сервиса с помощью банковского перевода;
• согласиться с офертой, правилами использования платформы и политикой конфиденциальности;
• настроить подписку на рассылки сервиса.

Первичные настройки рекламных кампаний в myTarget

После заполнения анкеты регистрации myTarget вам будет доступен интерфейс создания рекламных кампаний. На первом этапе выберите цель кампании:

• конверсии — привлечение трафика на сайт, установка приложения, продажи продуктов, визиты в точки продаж и так далее;
• узнаваемость — охватные кампании для показа вашей рекламы максимальному количеству пользователей из выбранной аудитории, просмотры рекламных видеороликов, прослушивания аудиорекламы и другое.

Для кампаний, рассчитанных на конверсии, нужно будет добавить ссылку на сайт или посадочную страницу, куда вы поведёте пользователей с рекламы. Укажите название вашей рекламной кампании и переходите к настройкам аудитории.

В myTarget возможно выбрать показы:

1. Пользователям определённого пола и возраста.

2. Нужным регионам, всей России или исключить определённые субъекты.

3. С учётом поведенческих и социальных характеристик, например, род занятий, образование, уровень дохода и так далее.

4. На аудиторию с определёнными интересами — автомобили, дом, туризм, спорт и другое.

5. Пользователям, которые искали релевантные вашим товары или вводили в поиск интересные вам запросы.

6. На аудиторию групп и приложений социальных сетей.

Подробно этапы настройки кампаний описаны в документации myTarget.

Также вы можете загрузить в myTarget внешние аудитории и настроить показы объявлений для них на площадках платформы.

Время показа рекламы в myTarget

Вы можете управлять временем показа ваших объявлений в сервисах и на площадках myTarget:

• настроить показы только в будние или выходные;
• выбрать для показов рабочее время или определённые часы — минимум 8 часов в неделю;
• задать показы кампании круглосуточно;
• учитывать местное время при настройке рекламы на регионы с разными часовыми поясами;
• отключать показы в праздничные дни;
• задать длительность рекламной кампании, если планируете сезонные запуски или промоакцию.

Какие форматы рекламы есть в myTarget

Мультиформат

Стандартное объявление с картинкой, текстом и кнопкой. Минимум информации, задача — захватить внимание и мотивировать кликнуть по ссылке. Мультиформат удобно использовать везде — он универсален и подойдёт для всех платформ myTarget.

Карусель

Это мини-галерея — вместо одного статичного объявления пользователь видит до шести баннеров, которые можно листать. Пользователь листает объявления и останавливается на тех, что его зацепили.

Карусель используют, когда нужно больше рассказать о продукте. Например, можно показать товар с разных ракурсов, чтобы отработать как можно больше возражений и убедить потенциального покупателя. Можно показать несколько способов, как использовать рекламируемый товар и какие преимущества у него есть. Например, для рекламы смарт-часов можно показать, как пользователь занимается с ними спортом, расплачивается за продукты, отвечает на сообщение или следит за каллориями.

Читайте подробно о формате рекламы карусель.

Супервидео

После перехода на сайт пользователь видит рекламный ролик на весь экран. Также он появляется в середине или в конце видео, которое просматривает пользователь. Такую рекламу нельзя пропустить.

Преролл

Ещё один видеоформат, который появляется перед просмотром ролика в соцсетях или на партнёрских сайтах myTarget. Пользователь смотрит рекламное видео до 30 секунд — в нём можно расположить кнопку с CTA. Как и супервидео, такой формат не приносит много трафика, зато помогает увеличить охват и повысить узнаваемость продукта и бренда.

Видеопост

Формат для соцсетей ВКонтакте и Одноклассников. Видеопост органично встраивается в новостную ленту с пометкой «реклама». Он состоит из заголовка, минимального описания, ссылки и видеоролика. Он воспроизводится автоматически без звука.

В видеопосте не стоит писать много текста, главное — указать CTA и рассказать о выгоде, которую получит потенциальный клиент. Видеоролик стоит выпускать с субтитрами, потому что люди не всегда готовы слушать, что говорится в видео. Гораздо проще посмотреть небольшой ролик без звука.

Пост с Lead Ads

Это пост в соцсетях с формой для сбора информации о пользователях. Если нужно собрать контакты потенциальных клиентов, не придётся вести на сайт или лендинг — достаточно запустить рекламный пост с Lead Ads. Пользователи смогут в пару кликов оставить данные, например, пройдя опрос.

Аудиореклама

Это заставка перед аудитороликом или музыкальным треком, которую пользователь видит во ВКонтакте или в приложении Boom. Аудиорекламу нельзя пропустить, она помогает повысить узнаваемость продукта и бренда.

Как выбрать модель оплаты рекламы в myTarget

Гибкая настройка myTarget позволяет выбрать одну из четырёх моделей оплаты:

1. CPC (Cost Per Click) — оплата за клик.
2. CPM (Cost per Mille) — оплата за 1 000 показов.
3. CPV (Cost per View) — оплата за просмотры видео (засчитывается частичный или полноценный просмотр).
4. CPI (Cost per Instal) — оплата за установку приложений на смартфон. Эту модель можно использовать, если получили больше 4 установок за 2 дня по модели СРМ или СРС.

В myTarget удобно ставить цели для рекламных кампаний. Это поможет выбрать подходящую модель оплаты. Например, если вы хотите увеличить узнаваемость бренда или рассказать широкой аудитории о новом продукте через видео, используйте CPM или CPV. Если вам важны установки приложения, выбирайте CPM, CPC или CPI.

Где показывается реклама myTarget: сеть и площадки

• соцсети — ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир;
• сайт объявлений Юла;
• приложение с музыкой Boom;
• видеосеть Nativeroll;
• партнёрские сайты myTarget.

Как отслеживать эффективность рекламы в myTarget

В личном кабинете на рекламной площадке Mail.ru есть раздел со статистикой. Там собирается информация о показах, переходах по ссылкам, CTR, моделям оплаты и так далее. Можно анализировать конверсию по счётчику Тop.Mail.Ru.

Отслеживать заявки, продажи, расходы и прибыль можно в отчётах сквозной аналитики Roistat. Она объединяет данные рекламных кабинетов, сайта, коллтрекинга и CRM.

В Roistat можно интегрировать myTarget, чтобы собирать данные с этой рекламной площадки и сравнивать их с другими каналами трафика. Со сквозной аналитикой можно отслеживать:

• эффективность рекламы — сколько визитов, заявок, продаж и прибыли приходит с каждого канала трафика;
• эффективность работы менеджеров — у кого из сейлзов выше конверсия в продажи, а у кого — в отменённые заявки, у кого выше средний чек;
• статусы сделок — на каких этапах чаще «зависают» лиды;
• лучшие посадочные страницы — на какие страницы сайта бизнесу выгоднее вести рекламу;
• и другие отчёты.

Как сквозная аналитика помогает повышать окупаемость рекламы — рассказали в нашем блоге.