Что такое Медиаплан PRO?
Медиаплан PRO — это инструмент Roistat для планирования и отслеживания рекламных целей. С его помощью легко контролировать, как идут размещения объявлений и анализировать результаты в реальном времени.
Какие проблемы он решает?
- Потеря контроля над рекламными кампаниями:
Проверять вручную каждое объявление и канал не требуется. Следите за тем, как идут ваши рекламные кампании по автоматическим отчётам. - Трудности с анализом данных:
Забудьте про часы анализа данных — Медиаплан PRO делает это за вас. - Медленная реакция на изменения:
Получайте отчеты в реальном времени и следите за расходами, заявками, стоимостью лида (CPL) и другими важными метриками.
Проще говоря:
• Создаём медиаплан.
• Формируем отчёты «План/факт».
• Следим за рекламными кампаниями и бюджетом.
Функции Медиаплана PRO
Контроль плановых показателей
Медиаплан PRO показывает, как идут дела по сравнению с планом в отчётах
«План/факт».
Анализ и отчётность
Детализированные отчёты помогают быстро увидеть, где отклонения от плана, и принять нужные меры.
Планирование на каждый период
Планы создаются на любой период времени, даже на неполные месяцы.
Оптимизация рекламных каналов
Инструмент помогает находить рекламные каналы, которые «сжигают» бюджет, и вносить нужные корректировки, даже до завершения текущей рекламной кампании.
Как работать с инструментом
Настройка интеграции
Первый шаг — настраиваем интеграции. Устанавливаем код счётчика Roistat на сайт, подключаем свою CRM в проекте и интеграцию с Яндекс.Метрикой. Тогда инструмент автоматически собирает все необходимые данные для анализа и отчётности.
Создание медиаплана
Здесь начнем с указания целевых показателей для разных метрик. Планы создаются по источникам, группам каналов, рекламным кампаниям, доменам и посадочным страницам. Инструмент помогает составлять планы на любые временные периоды, что подходит для различных рекламных кампаний.
Настройка передачи данных
Наконец определяем как оптимизируем рекламные кампании по собранным данным. Медиаплан PRO сам рассчитает целевые значения для каждого этапа проверки. Это поможет быстро реагировать на отклонения и корректировать кампании, чтобы достичь запланированных показателей.
Плюсы Медиаплана PRO
| Без Медиаплана PRO | С Медиапланом PRO | |
| Онлайн мониторинг эффективности | Было: Регулярное обновление и проверка данных вручную, что занимало много времени и ресурсов. | Стало: Платформа автоматически создаёт отчёты и предоставляет актуальную информацию о каждом этапе рекламной кампании в режиме реального времени. |
| Проблемы: Задержки в получении актуальной информации, невозможность оперативного реагирования на изменения в рекламных кампаниях. | Результат: Мгновенное реагирование на любые изменения, оптимизация кампаний на основе данных здесь и сейчас. | |
| Избавляемся от ручного ведения таблиц | Было: Ручное создание и обновление отчётов в многочисленных таблицах, что отнимало время и было подвержено ошибкам. | Стало: Автоматизация создания отчётов и их обновление без вашего участия. |
| Проблемы: Время и ресурсы тратились на рутинные задачи, а не на стратегическое планирование и анализ. | Результат: Больше времени для важных задач и стратегического управления, снижение риска ошибок при вводе данных. | |
| Вариативность получения точных данных | Было: Ограниченные возможности для анализа данных, требующие усилий для получения отчётов по различным параметрам. | Стало: Получение точных данных по группам каналов, отдельным рекламным каналам, кампаниям, посадочным страницам и ключевым словам. |
| Проблемы: Трудности в отслеживании отдельных каналов, кампаний, посадочных страниц и ключевых слов. | Результат: Глубокое понимание того, что работает, а что нет, что позволяет оптимизировать рекламные стратегии и повышать их эффективность. |
Примеры использования
Пример №1
Ситуация:
Представьте, к вам в агентство приходит клиент с запросом на продвижение и бюджетом в 3 000 000 рублей на квартал.
Решение:
Ваши маркетологи предлагают три разных сценария продвижения в зависимости от вероятности достижения результата:
Для каждого варианта составляете медиаплан, и ежедневно мониторите ключевые показатели эффективности.
Результат:
С помощью медиаплана вы тестируете каждую гипотезу и выбираете оптимальные каналы продвижения. В итоге у вас целый набор каналов с максимальным коэффициентом отдачи.
Пример №2
Ситуация:
Представьте, что у вашей компании есть рекламный бюджет в 1 500 000 рублей и вы занимаетесь малоэтажным строительством. Вашему маркетологу важно извлечь пользу из каждого рубля.
Решение:
Ваш маркетолог строит медиаплан для каждого канала продвижения, учитывая доступные финансы:
- Наружная реклама
- Лидогенерация (директ, ВКонтакте)
- Медийная реклама (блоггеры, прероллы на YouTube)
Результат:
Маркетолог запланировал рекламные кампании с общим бюджетом в 1 500 000 рублей и может в любой момент отчитаться перед руководством о достижении целей. При необходимости он оперативно вносит изменения в рекламные кампании для достижения целевых результатов. А благодаря компоновке всех форматов рекламы в «План/факт» отчетах Roistat, маркетолог не теряется в Excel-таблицах и всегда держит ситуацию под контролем.
Это лишь два возможных примера использования Медиаплана PRO.
сквозную аналитику?
по аналитике от Roistat
Вывод
Итак, давайте подытожим. Медиаплан PRO — это помощник в планировании и управлении рекламными кампаниями. С его помощью можно:
- Интуитивно понятно создавать медиапланы.
- Автоматически получать отчёты «План/факт» и отслеживать задачи в реальном времени.
- Быстро реагировать на отклонения и оптимизировать рекламные кампании для максимизации результатов.
С Медиапланом PRO вы забудете про рутину и ручное ведение таблиц и сосредоточитесь на стратегических задачах. Этот инструмент даст контроль над рекламными кампаниями и приведёт к целевым показателям.
Дерзайте и тестируйте Медиаплан PRO в бесплатном тестовом периоде 14 дней.