Расскажем, что такое органический трафик и как бизнес может привлекать условно-бесплатных клиентов
Органический трафик: что это такое
Органический трафик — это количество посетителей, которые попадают на сайт или лендинг из результатов обычной поисковой выдачи, а не с рекламных объявлений.
Пример: пользователь вбивает в поиске запрос «купить компьютер спб». Поисковая система определяет, какие релевантные страницы показать в результатах поиска. Если по этому запросу есть рекламные объявления, сперва показывают их. Поисковик автоматически проводит аукцион.
Первое место в выдаче достаётся рекламе, за показ которой предложили наибольшую ставку. На втором месте и далее — объявления с меньшей ставкой. Это и есть рекламная выдача — рекламный трафик. Объявления из рекламой выдачи поисковики выделяют пометкой «Реклама».
После него идёт органическая выдача — список наиболее релевантных запросу страниц.
Пользователи чаще кликают по ссылкам в начале выдачи — обычно это первая страница поиска. Согласно исследованию Backlinko.com, первые 3 результата поиска в Google получают 75% кликов. Остальным ссылкам из поиска достаются оставшиеся 25% переходов. Так что если сайт расположен на второй странице поисковой выдачи, не стоит ожидать большой поток органического трафика.
Чем органический трафик отличается от рекламного
| Параметр | Органический трафик | Рекламный трафик |
| Стоимость | За переходы из органики не нужно платить | Нужно платить за каждый клик по рекламе (модель CPC) или за количество показов (модель CPM — оплата за 1 000 показов) |
| Объём трафика | Большой, если сайт занимает высокую позицию в поисковой выдаче. Например, 1-2 строку по целевому запросу | Большой, если грамотно назначать ставки на аукционе контекстной рекламы |
| Как быстро компания получает трафик | Органика — это игра вдолгую. Все изменения, которые вносит компания во время оптимизации сайта или страницы, начнут работать не сразу, а через несколько недель или месяцев | Трафик пойдёт сразу после запуска рекламы |
| Стабильность трафика | Стабильный трафик, который не будет резко снижаться после окончания работ по оптимизации сайта | Трафик упадёт после завершения рекламной кампании |
Почему органический трафик — это основа для любого сайта
Пользователи, которые вбивают запрос в поисковике, хотят что-то найти. Если сайт компании помогает им в этом, предоставляет полезный контент или нужный продукт, бизнес может получить нового клиента, лояльного читателя или подписчика. Поисковые системы оценят это и будут располагать сайт выше в поисковой выдаче.
Органика приводит клиентов, привлечение которых почти ничего не стоит компании. Органический трафик на сайт — это условно-бесплатный инструмент привлечения аудитории. Компании нужно платить за создание контента и оптимизацию сайта. Это минимальные вложения, которые окупаются в будущем — когда сайт попадает в ТОП поисковой выдачи и начинает приводить клиентов.
Органический трафик является ценным ресурсом для бизнеса, потому что переходы по органике являются целевыми. То есть пользователи, которые переходят на сайт из результатов поиска, уже заинтересовались продуктом, брендом или контентом компании. Они с большей вероятностью совершат целевое действие на сайте, потому что доверяют поисковикам, которые поместили сайт вверху в результатах поиска.
Если доля органического трафика от общего объёма трафика — 60% и больше, у компании хороший показатель органики. Если он меньше 30%, необходимо проверить, не находится ли сайт под санкциями поисковых систем. За ошибки и нарушения поисковики могут наказать ресурс — например, за неуникальный контент или за покупку SEO-ссылок.
Где следить за органикой
Веб-аналитика
Удобный способ отслеживать количество органических переходов из поисковой выдачи — посмотреть статистику в Google Analytics или в Яндекс.Метрике.
Например, в Google Analytics нужно кликнуть «Отчёты» → «Источник трафика» → «Источники трафика». На графике найти «Органический поиск» или «Organic Search» — это и есть количество бесплатных переходов на сайт.
Чтобы проверить объём органического трафика в Яндекс.Метрике, нужно найти показатель «Переходы из поисковых систем». Можно вбить название в поиске внутри сервиса.
Сквозная аналитика Roistat
Сервис для аналитики эффективности рекламы и отслеживания бизнес-показателей компании. Собирает данные из разных источников: с сайта, из CRM, из коллтрекинга, из рекламных кабинетов. В отчётах Roistat органический трафик назван «SEO» — в отчёте можно проверить, с какого конкретно поисковика был получен трафик.
Сквозная аналитика покажет не только визиты из органики, но и заявки, продажи, выручку и окупаемость затрат на этот канал трафика. Данные о расходах нужно будет добавить вручную — например, внести информацию об оплате услуг копирайтера или о затратах на SEO-оптимизацию сайта.
Онлайн-сервисы
Оценить объём и качество трафика сайта можно с помощью инструментов — например, Serpstat, PR-CY, Similarweb. Это платные сервисы с ограниченным бесплатным функционалом. Например, в Similarweb можно проверить данные о посещаемости сайта за последний месяц.
Пример отчёта в Similarweb об источниках трафика для сайта
Как SEO-оптимизация влияет на органический трафик
У поисковых систем есть алгоритмы, по которым они ранжируют сайты для формирования поисковой выдачи. Такие параметры называют факторами ранжирования. У каждой поисковой системы их много — например, у Google больше 200 факторов.
Что это за факторы, поисковые системы не рассказывают. Однако за годы работы специалисты по оптимизации сайтов определили несколько факторов, которые влияют на то, какое место сайт займёт в результатах поиска по конкретному запросу.
SEO-оптимизация — это работа по продвижению сайта в поисковой выдачи, устранение ошибок, которые мешают сайту или странице получить более высокое место в результатах поиска. От качества SEO-оптимизации зависит объём органического трафика. Чем выше позиция сайта в поисковой выдаче, тем больше бесплатных переходов получит компания.
Почему может упасть показатель органического трафика
1. Непроиндексированные страницы
Органического трафика не будет, если поисковик не проиндексировал сайт — не проверил его и не внёс в список допущенных к поисковой выдаче. Проверьте в поисковике, проиндексирован ли ваш сайт. Откройте Google, напишите «site:» и после двоеточия вставьте URL-адрес сайта. Например, «site:roistat.com/rublog/cac/». Увидите все страницы, которые проиндексировал Google.
Если нужных страниц нет, проверьте файл robots.txt — возможно, страницы заблокированы.
2. Использование ботов
Боты имитируют поведение человека, но в итоге только портят общую статистику сайта и понижают его позицию в результатах поиска. Чтобы определить ботов, проверьте качество трафика. Если сайт получает большой объём визитов, но при этом процент отказов высокий и конверсия низкая, сайт, возможно, заполонили боты. Избавиться от них можно с помощью бот-фильтра, который устанавливают на сайт.
3. Обновление сайта
Поисковые системы не сразу фиксируют изменения, которые появились на сайте. Нужно подождать несколько дней или даже недель, пока поисковики проиндексируют страницы и ваши изменения вступят в силу. В это время трафик может просесть.
4. Продвижение разных страниц по одному запросу
Бывает, что сразу несколько страниц оптимизированы под одинаковый запрос — одно и то же ключевое слово. В глазах поисковиков эти страницы — конкуренты в поисковой выдаче. Это может ухудшить позиции сайта в поисковой выдаче и сократить органический трафик.
5. Эффект распродаж
Во время акций и распродаж увеличивается весь трафик на сайт — и рекламный, и органический. А после завершения распродажи трафик резко упадёт.
Как увеличить органический трафик
Чтобы получать больше бесплатных переходов на сайт, нужно оптимизировать сайт и его страницы. Сделать его привлекательным и полезным не только для поисковых систем, но и для обычных пользователей. Расскажем, как можно улучшать позиции сайта в результатах поиска, чтобы рассчитывать на рост органики:
- Создавайте интересный и полезный контент. Цель каждой страницы вашего сайта — удовлетворить запрос посетителей, предоставив нужную и полезную информацию. Тогда пользователи будут активнее взаимодействовать со страницами, больше времени проводить на сайте.
- Используйте подходящие ключевые слова. С их помощью поисковики оценивают релевантность страницы каждому запросу. Поэтому необходимо собирать семантическое ядро с ключевыми словами и грамотно располагать их по всей странице, добавляя в метатеги — в заголовки H1-H6, Title, Description.
- Добавьте обратные ссылки на сайт. Чем больше других авторитетных сайтов схожей тематики ссылаются на ваш ресурс, тем лучше его ссылочный профиль. Это важно для поисковых систем.
- Продвигайтесь по низкочастотным запросам. Это ключевые слова с низкой частотой показов — меньше 1 000 в месяц. Низкочастотные запросы состоят из нескольких слов — это более точные запросы, по которым пользователи ищут конкретные ответы. Например, «как правильно выбрать б/у машину».
- Отвечайте на вопросы пользователей. Сервисы вроде Яндекс.Кью или Ответы.mail.ru приводят бесплатный трафик на сайт. Нужно лишь находить подходящие по тематике вопросы и подробно отвечать на них, публикуя ссылку на релевантные страницы сайта.
- Проверьте написание и работоспособность ссылок. Перелинкуйте страницы на своём сайте, чтобы пользователю было удобно изучать ваш ресурс и переходить из раздела в раздел. Ссылки нужно правильно оформить — битые линки приведут на страницу с ошибкой и омрачат пользовательский опыт.
- Создавайте виральный контент. Придумайте способы увеличить охват публикаций и получить виральный трафик — от пользователей, которые не являются подписчиками вашей страницы в соцсетях, но увидели публикацию. Мотивируйте аудиторию делиться контентом — тогда его увидят больше пользователей.
- Собирайте отзывы. Мотивируйте аудиторию писать отзывы на продукт и бренд. Поисковики лучше ранжируют сайты с отзывами.
- Улучшайте юзабилити сайта. Подумайте, как сделать ресурс более удобным, приятным и понятным для аудитории — где расположить CTA-кнопки, как сделать понятную навигацию, удобно ли использовать сайт на мобильных устройствах, не натыкаются ли пользователи на страницы ошибки.
Рассказали в блоге, как проверить юзабилити, чтобы сайт перестал терять клиентов.
Что запомнить про органический трафик
- Органический поисковый трафик — это бесплатные переходы на сайт из результатов поиска.
- В отличие от рекламного трафика за клики из органики не нужно платить. Но чтобы увеличивать органический трафик, необходимо оптимизировать работу сайта. Чем выше позиция в выдаче, тем выше объём органического трафика на сайт.
- Чтобы вовремя выявить проблемы с SEO, нужно отслеживать качество органики. Для этого подключите веб-аналитику или сквозную аналитику Roistat.
- Чтобы увеличить органический трафик, нужно создавать интересный и полезный контент, сделать удобный и понятный дизайн страниц, грамотно использовать ключевые слова и улучшать ссылочный профиль сайта.
Подписывайтесь на каналы Roistat в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.