OTS (с англ. Opportunity To See, возможность увидеть) — количество контактов, полученных в ходе рекламной компании.
OTS — это показатель эффективной аудитории. Он показывает число людей, которые имели возможность увидеть рекламу за определённое время.
сквозную аналитику?
по аналитике от Roistat
Формула расчёта OTS
Формула OTS:
OTS = Трафик × Понижающий коэффициент
Понижающий коэффициент — это факторы, которые влияют на видимость рекламной плоскости.
Это такие факторы, как:
- угол обзора;
- место расположения;
- длительность контакта с рекламой;
- размеры и высота конструкции;
- качество изображения;
- расстояние до светофора, если баннер находится у дороги;
- реклама конкурентов: качество и удалённость;
- наличие помех для просмотра рекламы.
Чем выше понижающий коэффициент, тем больше просмотров будет у рекламы.
Рекламный баннер размещён за деревом, поэтому не все прохожие видят рекламу. Понижающий коэффициент — 0,8.
Ещё один вариант подсчёта OTS использует показатель GRP (Gross Rating Point) — совокупный рейтинг рекламной кампании.
OTS = GRP × Общее количество потенциальных зрителей
GRP — суммарное количество рейтингов аудитории видевшей или слышавшей рекламное сообщение.
Сумму всех просмотров рекламы за сутки считают в тысячах человек.
OTS — главный параметр при поиске места для размещения наружной рекламы, традиционной и цифровой (DOOH), а также его используют в расчёте других показателей.
Подписывайтесь на каналы Roistat в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.