Включает запросы, по которым пользователи ищут в поисковиках товары и услуги компаний. Маркетологи собирают все запросы, связанные с брендом, товаром, сферой деятельности, рынком. В итоге получается семантическое ядро — полная семантика сайта.
Принципы семантики:
- ключевые слова связаны с тематикой сайта;
- запросы разбивают на группы ключей, которые соответствуют тематике одной страницы;
- в семантическом ядре должны быть низкочастотные (< 1 000 запросов в месяц), среднечастотные (1 000 — 10 000) и высокочастотные (> 10 000) ключи. Это нужно, чтобы полностью отразить тематику ресурса.
О том, почему семантика важна для работы над SEO, рассказали в нашем блоге.
Семантическое ядро сайта — это структурированный набор ключевых слов и фраз, по которым продвигается сайт в поисковых системах. Оно отражает все запросы потенциальных клиентов, связанные с тематикой сайта, и является основой для SEO-стратегии и контент-плана.
Сбор семантического ядра включает: определение базовых (seed) запросов, расширение через Яндекс.Вордстат, Key Collector, Google Keyword Planner, парсинг подсказок и похожих запросов, анализ конкурентов, группировку по интентам и удаление нерелевантных запросов (минус-слова).
Кластеризация — это группировка запросов по смысловым группам (кластерам), каждый из которых соответствует отдельной странице сайта. Запросы объединяются по схожести поискового интента и топу выдачи. Правильная кластеризация позволяет создавать страницы, максимально соответствующие намерению пользователя.
Семантическое ядро рекомендуется обновлять минимум раз в год, а для активно растущих проектов — каждые 3–6 месяцев. Поводами для внепланового обновления служат: запуск новых продуктов, изменение поискового поведения аудитории, алгоритмические обновления поисковиков и появление новых конкурентов.
Семантическое ядро рекомендуется обновлять минимум раз в год, а для активно растущих проектов — каждые 3–6 месяцев. Поводами для внепланового обновления служат: запуск новых продуктов, изменение поискового поведения аудитории, алгоритмические обновления поисковиков и появление новых конкурентов.
Для SEO семантическое ядро ориентировано на информационные и коммерческие запросы с хорошим органическим потенциалом, акцент на долгосрочный трафик. Для контекстной рекламы (Яндекс Директ, Google Ads) — преимущественно транзакционные запросы с высокой конверсией, важна стоимость клика и коммерческий интент.
Подписывайтесь на каналы Roistat в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.