4 тренда рекламы в digital-каналах
Digital-тренд #1: реклама в TikTok
TikTok стремительно развивается и уже трансформируется в крупную рекламную площадку. Бренды продвигают продукты через инфлюенсеров, создают собственные каналы и используют рекламные инструменты платформы. В TikTok рекламные размещения можно увидеть:
- в рекомендациях;
- в виде нативных блоков, встроенных в ролики;
- по хэштегам в рамках хэштег-челленджей.
Аудитория соцсети уже превышает один миллиард пользователей в месяц. У рекламы в TikTok широкий охват и большая вовлечённость. В сентябре 2021 года появился TikTok Shop — сервис для покупок прямо в приложении. Это ещё одно преимущество TikTok как рекламной площадки.
Digital-тренд #2: социальная коммерция
Количество пользователей, которые совершают покупки в соцсетях, будет расти. Соцсети и мессенджеры продолжат развивать продажи на своих платформах. Цель — удержать пользователя в приложении, чтобы он покупал продукт на месте, не уходя по внешним ссылкам из соцсети.
Помимо TikTok Shop уже существует Facebook Shops, специальные теги для покупок есть в Instagram*. В WhatsApp открыли «Магазин», YouTube планирует стать торговой площадкой.
Подробнее о модели DTC в маркетинге читайте в Словаре маркетолога.
Digital-тренд #3: этичное обращение с данными
В 2023 году Google полностью отключит third party cookie. Это помешает маркетологам собирать данные об аудитории с помощью сторонних сервисов.
Компания будет защищать данные пользователей с помощью платформы Google Privacy Sandbox. Платформа будет собирать пользовательские данные, на их основе будет решать, в какие группы по интересам и характеристикам поместить пользователей.
Пользователям важно, чтобы персональные данные были защищены. Для оптимизации рекламы маркетологам придётся искать новые способы сбора данных:
- собирать самостоятельно cookie-файлы;
- собирать cookie-файлы вместе с партнёрскими компаниями;
- собирать контакты — номера и email пользователей.
Собирать контакты посетителей сайта помогают виджеты — например, Ловец лидов. Если пользователь собирается покинуть сайт или долго находится на странице, форма захвата предложит оставить номер телефона и получить консультацию от менеджера компании.
Поделились в блоге 6 способами увеличить количество заявок с помощью Ловца лидов.
Digital-тренд #4: реклама внутри маркетплейсов
Оборот онлайн-продаж в мире в 2021 году достиг $ 5 трлн, а к 2024 году вырастет до $ 6,4 трлн. Такому росту способствовало развитие маркетплейсов. Ещё в 2020 они стали самым быстрорастущим онлайн-каналом продаж.
В маркетплейсах можно продвигать товары с помощью внутренних инструментов. Например, на eBay можно увеличивать размеры карточки в поисковой выдаче, чтобы она выделялась на фоне конкурентов. В Ozon можно купить 10 000 показов карточки. На Wildberries можно разместить карточки в специальных разделах — маркетплейс сам рассчитает возможное число показов.
Тренды рекламы: 5 форматов
Рекламные форматы #1: интерактив
Когда пользователи взаимодействуют с контентом, повышается известность бренда, растёт интерес к компании и продукту, приходят продажи. Для интерактива подойдут квизы, тесты, опросы, калькуляторы. Это привлечёт внимание пользователей.
Рассказали в блоге, как квиз-маркетинг помогает получать больше горячих лидов.
Можно пойти дальше и сделать интерактивную рекламу. Например, такой формат использовали маркетологи шоу «Пятница!» «Вундеркинды». Во время прямого эфира зрителям предложили скачать приложение, которое использовалось как второй экран. Зрители играли в телевикторину, угадывая, что за талант у ребёнка, который в ближайшее время выйдет на сцену. Итог кампании: охват в соцсетях составил 20 млн пользователей.
Рекламные форматы #2: сторис в приложениях и на сайте
Формат коммуникации из Snapchat стал широко использоваться в Instagram, Facebook и других соцсетях. Сейчас сторис активно появляется в приложениях и на сайтах банков, операторов связи, крупных брендов, маркетплейсов и сервисов доставки — Ozon, Тинькофф, Вкусвилл, Додо, Мегафон, Макдональдс.
Сторис — лайфстайл-формат, куда пользователи заходят за интересным и весёлым контентом. Доступ к формату ограничен по времени: через 24 часа сторис, как правило, исчезают. Например, Тинькофф банк рассказывает не только про вклады и кредиты, но и про то, как живут люди в Дублине или какие фильмы были наиболее популярными на неделе.
Рекламные форматы #3: видео
Аналитики Biteable опросили маркетологов по всему миру про видеомаркетинг и узнали, что 60% компаний используют видео в маркетинге, а 74% считают, что окупаемость затрат на видео выше, чем у статических изображений.
Все соцсети разрешают публиковать видео. Для YouTube и TikTok этот формат основной. Пользователи могут посмотреть рекламный ролик, изучить продукт, совершить покупку, поделиться видео с другими. Ролики можно смотреть с компьютера, смартфона, телевизора или экрана в торговой точке — это позволяет расширить аудиторию.
Рекламные форматы #4: прямой эфир
Продажи во время стримов и прямых эфиров — настоящий бум в Китае. Ещё в 2020 году более 300 миллионов китайцев совершали покупки во время прямых эфиров. Механика простая: инфлюенсер бренда или сама компания запускает прямой эфир в соцсетях, например, в Instagram. Пользователям подсвечивают товары, о которых идёт речь в видео. Сервис показывает ссылки, кликнув по которым, можно перейти в карточку товара.
В Coresight Research подсчитали, что к 2023 году уровень продаж в прямом эфире в США достигнет $ 25 млрд.
Рекламные форматы #5: аудио
Развитие платформ с подкастами и выстреливший в 2021 Clubhouse показали преимущества аудиоформата: для него проще, дешевле и быстрее создавать контент. При этом аудио — интерактивный формат. Заинтересованные слушатели общаются в комментариях, задают вопросы, проявляют инициативу. Вслед за Clubhouse свои аудиокомнаты появились у соцсетей, например, в Telegram и в Twitter.
4 тренда в дизайне рекламных креативов
Тренд рекламных креативов #1: 3D графика
Дизайнеры создают гиперреалистичных персонажей и предметы, которые выглядят как настоящие. Аудитория видит стильные, красивые, сочные картинки, мимо которых пройти невозможно.
В Instagram банка Райффайзен активно используется 3D. Не важно, о чём говорит банк, о новостях или о сервисе, взгляд пользователя цепляется за иллюстрации.
Тренд рекламных креативов #2: детализация
Из-за баннерной слепоты пользователям тяжело концентрироваться на мелких деталях. Поэтому бренды стали создавать и использовать в рекламе крупные изображения товаров. Продукт занимает центральное место на изображении, видны все детали, текстура упаковки. С помощью детализации можно приблизить товар к потенциальному клиенту — его можно рассмотреть и убедиться, что именно его искал покупатель.
Тренд рекламных креативов #3: голографические объявления
Ещё одна попытка привлечь и удержать внимание пользователей, которые быстро скроллят ленту в поисках цепляющего, необычного контента. В голографических объявлениях много ярких цветов, переливающихся элементов, смешения ретро-стиля с современными мотивами.
Тренд рекламных креативов #4: киберпанк
Видеоигра Cyberpunk 2077 и фильм «Бегущий по лезвию 2049» сделали киберпанк популярным не только в узком кругу фанатов. Пользователям понравились неоновые цвета, тёмные оттенки, строгие линии будущего. Поэтому киберпанк переехал в рекламу. Вряд ли это надолго, но пока киберпанк популярен, его можно использовать в своих креативах.
Тренды рекламы 2022 — источники вдохновения
Реклама постоянно меняется. Площадки запускают новые форматы, рекламные сервисы придумывают новые инструменты и меняют правила, аудитория забывает про одни каналы и переходит в другие. Для построения эффективного маркетинга важно отслеживать тренды креативов и прокачивать насмотренность.
Собрали источники для поиска вдохновения, референсов и идей:
- The Creative Boom — медиа про искусство и дизайн.
- Google Design — сборник визуала, советов, гайдов, кейсов по графике.
- AIGA Eye on Design — собирают в Инстаграме иллюстрации дизайнеров.
- Cssdesignawards — оценивают сайты, можно подсмотреть тренды и узнать, какие страницы считаются инновационным, а какие устаревшими.
- Спецы & Stories — канал в Telegram с подборками маркетинговых активностей: сторис, тестов, интерактивов, объявлений, спецпроектов.
- Русский маркетинг — канал в Telegram, где периодически разбираются рекламные кампании и креативы.
На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!
*Meta и продукты компании — Instagram, Facebook — признаны экстремистскими организациями на территории РФ.