Зачем бизнесу использовать видеорекламу
Видео — популярный формат взаимодействия бренда с пользователем. Игнорировать видеорекламу — терять часть аудитории, которая не готова читать тексты и узнаёт всё о продукте из роликов. Интерес к роликам растёт с каждым годом. В 2022 году на видео будет приходиться 82% от всего интернет-трафика. Это в 15 раз больше, чем было в 2017 году.
Преимущества видеорекламы:
- Влияние на продажи и заявки. В Forbes узнали — 90% покупателей говорят, что видео помогает им принимать решение о покупке.
- Высокие охваты. Ролики можно разместить практически в любом digital-канале, ими легко и просто делиться — особенно если внутри интересный контент. По данным Invespcro, в соцсетях у постов с видео на 48% больше просмотров, чем у публикаций без роликов, и на 1 200% больше шеров.
- Более вовлекающий формат. Тексты и картинки смотрят реже, чем видео. В ролике можно рассказать о продукте и о компании, показать, как работает товар, как им пользоваться. Всё это нагляднее и проще для восприятия, чем текст. Согласно исследованию Forbes, 64% покупателей с большей вероятностью купят товар онлайн после просмотра видео о нём.
- Рост конверсии. Ролики притягивают внимание, поэтому бизнес часто использует их в своих коммуникациях — например, на лендингах. Видео может увеличить конверсию посадочных страниц на 80%.
- Охват широкой аудитории. Видеореклама поможет дотянуться до пользователей, которые предпочитают получать информацию о продукте с помощью видео, а не текста. По данным Elite Content Marketer, 66% пользователей предпочитают посмотреть короткое видео, чтобы узнать больше о продукте.
- Повышение узнаваемости. 85% маркетологов из исследования Invespcro верят: видеореклама — выгодный способ привлечь внимание аудитории в интернете, 88% брендов готовы тратить на видеорекламу больше в будущем.
Видеореклама в 2022 году: что изменилось для рекламодателей в России
В 2022 году Google закрыл свой рекламный сервис Google Ads для для рекламодателей из России. Размещать рекламные ролики на YouTube теперь нельзя. Компания Meta, владеющая Facebook и Instagram*, признана экстремистской организацией в России.
Мы в Roistat считаем, что основная доля рекламного бюджета уйдёт в Яндекс, в том числе ждём роста видеоконтента в соцсетях. Например, в марте просмотры роликов во ВКонтакте выросли на 28%. Заменой YouTube может стать российский аналог площадки — Rutube. В начале марта количество регистраций в видеохостинге выросло в 5,5 раз.
Форматы видеорекламы
In-Stream
Самый популярный формат, который больше всего похож на ТВ-рекламу. Рекламное видео воспроизводится автоматически во время просмотра ролика. Можно выбрать одно из четырёх условий воспроизведения:
- pre-roll — перед тем, как начнётся воспроизведение ролика;
- mid-roll — во время ролика, например, в середине;
- post-roll — после просмотра ролика;
- pause-roll — когда выходишь из режима паузы и продолжаешь смотреть видео.
сквозную аналитику?
по аналитике от Roistat
В In-Stream добавляют возможность пропустить рекламу — например, сразу или через несколько секунд после начала ролика.
Out-Stream
Это нативный формат рекламы. Ролик расположен внутри контента и воспроизводится автоматически — например, когда пользователь доскроллил до него. Запуск начинается, если большая часть плеера с видео находится на экране смартфона или десктопа.
Чаще всего у таких видео по умолчанию отключён звук. Ролик меньше раздражает, потому что не прерывает чтение статьи или просмотр инфографики на сайте. Если рекламное видео не заинтересовало, его можно закрыть или проскроллить.
Rewarded video
Это просмотр рекламного ролика за вознаграждение. Чаще всего используются в мобильных приложениях — например, в играх. Пользователь сам решает, хочет ли он смотреть видео с рекламой или нет. За просмотр и досмотр ролика ему дают награду — например, внутриигровую валюту. К rewarded video относятся лояльнее, чем к in-stream или out-stream, ведь за просмотр пользователь получит вознаграждение, которое можно использовать в приложении.
Rewarded video используют не только в играх. Например, с помощью этого формата монетизируются приложения, посвящённые фитнесу, знакомствам, здоровью.
Top-line
Ролик появляется в виде баннера в верхней части монитора или экрана. Видео проигрывается автоматически без звука. Его легко пропустить — нужно проскроллить страницу вниз.
Fullscreen
Ролик появляется на весь экран в виде поп-апа поверх основной страницы. Видео длится несколько секунд, чаще всего его нельзя пропустить. Оно может раздражать пользователя, поскольку создаёт барьер во взаимодействии с контентом.
Wow-roll
Рекламное видео с анимированными вставками — они выходят за пределы плеера с роликом и могут двигаться по всему экрану. Это необычный формат, который привлекает внимание пользователей.
Важно понимать, при каких условиях пользователи увидят wow-roll. На целевой странице такой формат сработает хорошо, поскольку пользователи пришли на лендинг почитать о продукте и компании. На сайте СМИ wow-roll может отвлекать и раздражать, потому что пользователи хотят почитать новости или статьи, а не рассматривать рекламные креативы, «преследующие» их по экрану.
Интернет-каналы для размещения видеорекламы
Сегодня разместить видеорекламу можно на множесте интернет-площадок. Например, в соцсетях, в мобильных приложениях, на видеохостингах, на сайтах онлайн-кинотеатров и в других digital-площадках.
Rutube
В 2021 году ежемесячная аудитория Rutube была меньше в 30 раз, чем у YouTube. В 2022 ситуация начала меняться — количество активных пользователей Rutube растёт на фоне ограничений, которые ввела компания Google. Аудитория и рекламодатели в России начинают использовать Rutube.
В этом сервисе повторяется функционал YouTube. Можно использовать популярные видео форматы — например, in-stream или out-stream. Настройки рекламных роликов такие же: можно указывать таргетинги, задавать ключевые слова.
Рассказали в блоге, как работать с Rutube.
Онлайн-кинотеатры
Онлайн-кинотеатры работают с рекламной осторожно. Это одно из преимуществ по сравнению с ТВ, где невозможно посмотреть фильм без рекламного ролика.
Например, в сервисе Start можно посмотреть некоторые фильмы и сериалы бесплатно, но внутри вас будет ждать in-stream ролик.
В кинотеатре Ivi вместе с in-stream используют интерактивный формат. Это рекламный блок, который вовлекает пользователей и мотивирует их совершать какие-либо действия — например, отвечать на вопросы викторины. Такой формат увеличивает время взаимодействия с брендом.
Сервис Кинопоиск предлагает мультиролл в своём плеере. Рекламу видят до или после просмотра ролика.
Яндекс.Видео
Это видеореклама в Яндекс.Директ, которая распространяется по ресурсам РСЯ. Это не только Яндекс.Видео, но и Афиша, Телепрограмма, Кинопоиск, партнёрские сайты и другие. Через Яндекс.Видео запускают 2 рекламных видеоформата:
1. Объявление с видеодополнениями. Это текстово-графическое объявление с видеороликом не длиннее 60 секунд. Такая видеореклама встраивается сразу в текст (In-Page) или появляется во время просмотра видео (In-Stream).
2. Видеореклама. Это рекламный ролик в нескольких форматах:
- In-Stream;
- In-Page;
- Rewarded.
Рекламные ролики можно создавать в конструкторе Яндекс.Директа. Однако это не полноценный видеоредактор, а инструмент для сбора ролика из готовых элементов.
ВКонтакте и Одноклассники
В этих социальных сетях можно запускать видеорекламу по отдельности или через myTarget. Это единый рекламный кабинет, в котором можно создавать кампании и распространять объявления не только во ВКонтакте и Одноклассниках, но и на других площадках Mail.ru.
В myTarget есть 2 основных видеоформата:
1. Супервидео. Рекламный ролик появляется на весь экран после перехода на сайт. Его нельзя пропустить.
2. Видеопост. Это объявление, замаскированное под обычный пост в лентах ВКонтакте и Одноклассников. Состоит из текста, ссылки и короткого ролика. Видеопост воспроизводится автоматически без звука. Поэтому стоит добавлять в ролик субтитры.
Рассказали в блоге, как работать с myTarget.
Яндекс.Дзен
На этой блог-платформе видео является одним из популярных рекламных форматов. Рекламные ролики показываются в ленте Дзена. В отличие от других сервисов аудитория Яндекс.Дзена готова смотреть не только короткие ролики — для Дзена стоит создавать ролики больше 20 секунд.
Показ рекламных видео начинается автоматически без звука. В ролик можно добавить ссылку — на сайт или в приложении.
Как запустить кампанию в Яндекс.Дзене и получить первые лиды — объяснили в блоге.
Как оценивать эффективность видеорекламы: основные метрики
1. Просмотры — общее количество просмотров видео. Пользователь может решит пересмотреть ролик. Это будут уже 2 просмотра. Но при этом увидит видео всего 1 человек.
2. Охват — количество уникальных пользователей, которые посмотрели рекламный ролик. Если пользователь посмотрел ролик 10 раз, просмотры у видео будет 10, а показатель охвата — 1.
3. Показы — сколько раз видео появлось на экране пользователей. Например, видео может отобразиться в ленте пользователя, но он его не станет смотреть. Показы влияют на модель оплаты рекламы: чем больше показов, тем дороже реклама.
4. Клик — сколько раз пользователи кликнули по рекламному ролику. В видео вставляют ссылки на посадочные страницы — например, на лендинг со спецпредложением. Чем больше кликов, тем лучше сработала видеореклама.
5. CTR — это соотношение количества кликов к числу всех показов рекламы. Низкий CTR говорит о том, что видео не побудило кликнуть по нему.
На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.