ZBB

Что такое ZBB в маркетинге

ZBB (от англ. Zero-Based Budgeting) в маркетинге — это метод бюджетирования, при котором каждый элемент бюджета анализируется и оценивается с нуля, без учета предыдущих расходов. Этот подход позволяет избежать излишних расходов и выявить наиболее эффективные инвестиции в маркетинговые кампании. Он также помогает компаниям определить, какие маркетинговые программы и каналы наиболее эффективны для достижения поставленных целей.

Каковы преимущества ZBB

У ZBB есть преимущества, которые определяют необходимость отдельным видам бизнеса использовать эту стратегию.

Большая точность в распределении бюджета

ZBB позволяет компаниям оценить каждую маркетинговую программу и канал с нуля, что позволяет им точно определить, какие инвестиции наиболее эффективны.

Улучшение контроля над расходами

ZBB помогает компаниям лучше контролировать свои расходы на маркетинг, поскольку каждый элемент бюджета проходит тщательный анализ.

Обнаружение неэффективных расходов

ZBB может выявить неэффективные расходы на маркетинг и помочь компаниям сократить их.

Улучшение принятия решений

ZBB позволяет компаниям принимать более обоснованные решения, основанные на точном анализе каждого элемента бюджета.

Улучшение приоритетов

ZBB помогает компаниям определить, какие маркетинговые программы и каналы являются наиболее приоритетными для достижения целей.

Чтобы использовать преимущества стратегии ZBB, необходимо правильно считать показатели маркетинга. Без сквозной аналитики сделать это невозможно.

Подробнее о системе сквозной аналитики Roistat читайте по ссылке.

Каковы недостатки ZBB

Несмотря на полезные следствия этой стратегии, у неё есть недостатки.

Риск потери фокуса на стратегических целях

ZBB может сосредоточиться на деталях и потерять фокус на стратегических целях компании.

Высокие затраты на реализацию

ZBB требует значительных затрат на анализ и оценку каждого элемента бюджета, что может быть дорого для компании.

Сложность в реализации

ZBB может быть сложным процессом, особенно для компаний, которые не имеют опыта в его использовании.

Необходимость высокой степени детализации

ZBB требует высокой степени детализации и анализа каждого элемента бюджета, что может быть трудным для компаний с большим количеством маркетинговых программ и каналов.

Ограниченность в применении

ZBB может быть ограничен в применении для компаний, которые имеют ограниченный бюджет или мало разнообразных маркетинговых программ и каналов.

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.