Айтрекинг (англ. eye-tracking, отслеживание движения глаз) — это технология отслеживания движений глаз для анализа поведения и предпочтений потенциальных клиентов в процессе просмотра рекламных материалов или использования интерфейсов.
Она позволяет определить, на что именно обращают внимание пользователи, как долго они смотрят на определенные элементы и как быстро перемещают свой взгляд.
сквозную аналитику?
по аналитике от Roistat
Эта технология может быть полезна для маркетологов и дизайнеров, которые хотят создать более эффективные и привлекательные рекламные кампании и интерфейсы. Они могут использовать данные, полученные с помощью eye-tracking, чтобы определить, какие элементы привлекают больше внимания пользователей и какие вызывают наибольшее интерес.
Исследования с помощью технологии айтрекинга позволяют создавать более привлекательные и удобные интерфейсы, которые будут лучше соответствовать потребностям пользователей и увеличивать конверсию.
Ограничения айтрекинга
- Одним из главных ограничений eye-tracking является высокая стоимость оборудования и программного обеспечения, что делает его недоступным для многих компаний.
- Кроме того, данная технология не всегда может точно определить, на что именно смотрит пользователь, особенно если он быстро перемещает глаза.
- Также она не учитывает контекст и мотивацию пользователя, что может привести к неправильной интерпретации данных.
- Наконец, использование айтрекинга может вызвать определенные этические вопросы, связанные с защитой личной информации пользователей.
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.