Аудит рекламы — анализ настроек, оформления и эффективности рекламных кампаний, объявлений и запросов. Аудит рекламы необходим, если реклама плохо работает, например, приводит на сайт большой объём трафика, но вы не получаете лидов и продаж. Есть смысл проводить первый аудит рекламы через пару недель после запуска кампании, когда площадка накопит минимальный объём данных по всем показателям.
Рассказали в блоге, как проводить аудит рекламы вручную.
Если у компании большой объём рекламных кампаний и объявлений, на ручную проверку данных может уходить много времени. Чтобы не тратить всё рабочее время маркетолога на проверку рекламы, можно использовать специализированные сервисы для аудита рекламы, например, Аудитор рекламных кампаний Roistat.
Как работает сервис «Аудитор рекламных кампаний» Roistat
Сервис «Аудитор рекламных кампаний» от Roistat автоматизирует проверку рекламы, настроенной на Яндекс.Директ, а скоро научится проверять кампании и объявления ещё и в Google Ads и Facebook.
Сервис проверяет настройки рекламы и указывает на ошибки, которые снижают эффективность рекламы. Аудитор рекламных кампаний Roistat включает 10+ пунктов, например:
- правильно ли настроен временный таргетинг;
- сделаны ли для поиска и РСЯ разные рекламные кампании;
- корректна ли разметка объявлений;
- оптимальна ли длина заголовков и текста и другие.
После проверки Аудитор рекламных кампаний формирует подробный отчёт о найденных ошибках, выставляет общую оценку рекламному каналу и предлагает рекомендации по их исправлению.
Подключить Аудитор рекламных кампаний можно на главном экране проекта Roistat. Для анализа нужно подключить хотя бы один рекламный канал Яндекс.Директ. После чего можно перейти в сервис и нажать на кнопку «Проанализировать». Важно: сервис не может анализировать два и более канала одновременно.
Все полученные отчёты сохраняются в списке «История отчёта». Более новые отчёты можно сравнивать со старыми — проверить, что изменения настроек изменили рекламу в лучшую сторону.
На аудит рекламного канала сервису может потребоваться от одной минуты до нескольких часов — длительность анализа зависит от количества запущенных кампаний.
Как Аудитор рекламных кампаний от Roistat помогает бизнесам
Автоматизирует работу сотрудников и экономит время. Сервис автоматически проверит настройки и контент кампаний и объявлений Яндекс.Директ. Сотрудники больше времени могут уделять стратегическим задачам.
Избавляет от человеческого фактора: сервис не сможет случайно пропустить ошибку. Если текст объявления слишком короткий, Аудитор рекламных кампаний это заметит и предложит добавить больше информации в текст объявления.
Поможет исправить ошибки в настройках рекламы. К каждой найденной ошибке сервис от Roistat предложит рекомендацию для исправления проблемы.
Примеры рекомендаций по исправлению ошибок в сервисе «Аудитор рекламных кампаний»
Проблема №1
«Соотношение ключевых запросов и объявлений» — в объявление добавлено 10 ключевых запросов.
Решение: при оптимальной настройке в объявлении должно быть не более 5 ключевых запросов, стоит разделить ключи на 2 группы и подготовить объявление для каждой.
Проблема №2
«Отдельные рекламные кампании для поиска и РСЯ» — запущена общая рекламная кампания для показа на поиске и в РСЯ.
Решение: нужно отделить разные виды рекламных объявлений друг от друга, для них требуются разные настройки.
Проблема №3
«Картинка для объявлений РСЯ» — в объявление не добавлено изображение.
Решение: стоит поправить контент — добавить картинку, потому что изображение может повысить кликабельность объявления.
На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!