Подключить Roistat

Меню

Подключить Roistat
ГлавнаяМаркетингАудит рекламы

Аудит рекламы

Содержание

Помогаем найти ошибки в рекламных кампаниях, чтобы увеличить эффективность рекламы.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Аудит рекламы

Аудит рекламы — это анализ качества настроек, оформления и эффективности рекламных кампаний. По итогам проверки компания должна получить понимание, как оптимизировать рекламу для достижения поставленных целей.

Когда проводить аудит? 

  • реклама долгое время не приводит покупателей;
  • на сайт приходит большой объем нецелевого трафика;
  • рекламная кампания не окупается.
Хотите освоить сквозную аналитику?
Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.
Подключиться

Первый анализ эффективности рекламы можно провести через несколько недель после запуска. Когда будет накоплен минимальный объем данных по всем показателям.

Поделились кейсом: аудит рекламы Google Ads помог нашему клиенту увеличить количество заявок в 4,7 раз.

Проведение аудита можно разделить на 3 этапа: сбор данных по рекламным кампаниям, анализ результатов, выводы и решения для улучшения показателей. На что обратить внимание при анализе рекламы?

Аудит кампаний

Систематизация аккаунта. Шаг первый: проверьте, что реклама разделена на типы. Поисковые кампании отделены от медийных. Разные категории товаров рекламируются отдельно друг от друга. Для каждой группы товаров и для разных типов рекламы могут быть установлены собственные лимиты, ключевые слова, социально-демографические характеристики и другие настройки.

Рассказали о видах интернет-рекламы в нашем блоге.

Проверьте, проставлены ли лимиты для разных типов объявлений. Если они не указаны в настройках или выставлены произвольным образом, большую часть показов может получить, например, товар, продажа которого приносит меньше всего выручки.

Ключевые запросы и семантическое ядро. Для поисковой рекламы важны запросы, по которым клиенты могут найти товар или сайт компании. Можно сравнить семантическое ядро, собранное сотрудниками отдела маркетинга, с запросами, которые на самом деле приводят покупателей. Это поможет точнее определить ключевики для настройки рекламы и минус-слова.

Использование минус-слов. Минус-слова нужны, чтобы реклама не показывалась по нецелевым запросам. Если их не указать в настройках, с рекламы могут приходить пользователи, которые искали другой продукт. Показатель CTR («click-through rate», коэффициент кликабельности) будет снижаться.

Например, пользователь ищет «торт на заказ Новосибирск». Но в результатах поиска получает рекламу московской кондитерской.

Аудит рекламы: пример рекламы в результатах поиска Google.

Настройки таргетинга. Проверьте, что вы показываете рекламу своей целевой аудитории, в нужном городе или даже районе. Например, жителям Екатеринбурга не актуальна реклама московского фитнес-центра. Людям в возрасте 25-30 лет редко интересны пособия по ЕГЭ.

Время показа рекламы. Если временной интервал показа рекламных объявлений имеет значение для компании, его нужно указать в настройках. Нет смысла показывать рекламу ночью, если пользователь не сможет оставить заявку или купить продукт с 22:00 до 7:00.

Аудит объявлений и запросов

Посадочная страница. Проверьте, все ли рекламные объявления ведут на целевые страницы. Реклама должна вести на корректный раздел сайта или карточку товара, на нужный лендинг. Неправильные ссылки в рекламе мотивируют пользователя быстро покинуть сайт сразу после перехода по ссылке. 

Например, пользователя заинтересовало объявление о курсе английского языка. После клика по рекламе он попал на страницу курса математики. Пользователь подумал, что нажал не туда и ушел с сайта. 

Текст объявления. Проанализируйте тексты, которые используются в рекламе. Понятен ли их смысл? Корректна ли указанная информация? Соответствует ли объявление социально-демографическому портрету покупателя?

Например, сеть кофеен ищет новых франчайзи. В рекламном объявлении написано «Кофейня рядом с домом». Уже только на сайте пользователь узнает, что ему предлагают открыть точку общепита в своем районе, а не попробовать латте в заведении за углом.

Также проанализируйте тексты конкурентов и партнеров: что они предлагают своей аудитории, к кому обращаются в объявлениях, какая у них подача.

Изображения, баннеры и видео должны дополнять текст объявления. Возможно, для повышения эффективности рекламы нужно заменить изображение, потому что оно непонятно для аудитории или путает пользователей.

Аудит рекламы: пример рекламы в почтовом сервисе Яндекс.

Разметка объявлений. Проверьте, что ссылки в рекламе содержат UTM-метки. Это помогат системам аналитики отслеживать информацию о переходах с рекламы. Пример UTM-метки: http://example.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc.

Эффективность рекламных объявлений. В целом рекламный канал может приводить новых покупателей и приносить прибыль компании. Но при этом отдельные объявления или ключевые слова могут просто расходовать рекламный бюджет. И никак не участвовать в привлечении клиентов. 

Статистику по показам, кликам и другим показателям можно смотреть в рекламном кабинете, сервисах веб-аналитики Яндекс.Директ и Google Analytics и сервисах сквозной аналитики.

Пример отчета в сервисе сквозной аналитики Roistat.
Пример отчета в сервисе сквозной аналитики Roistat.

Визитка объявлений Яндекс.Директ. Заполните «Виртуальную визитку» при создании объявлений на рекламной площадке Яндекса. Она добавит в объявление информацию о компании.

Пример виртуальной визитки.

Аудит рекламы — инструмент Roistat

Инструмент «Аудит рекламы» помогает автоматизировать проверку рекламного канала Яндекс.Директ. По итогам анализа система предложит подробный отчет по всем найденным ошибкам в кампаниях и объявлениях. К каждой проблеме Roistat предложит рекомендацию по ее решению.

Пример отчета в Аудите рекламы.
Пример отчета в Аудите рекламы.

Подключить инструмент «Аудит рекламы» можно на главном экране проекта Roistat в разделе Трафик.

Подпишись на наш Telegram-канал Roistat — сквозная аналитика, чтобы не пропустить новые полезные статьи из нашего блога.

Похожие статьи

Отчёт по рекламе
Отчёт по рекламе
Где используют ВАТС
Где используют ВАТС
Чат для сайта
Чат для сайта
Ко всем статьям →