Site icon Блог Roistat

ATL

ATL (от англ. Above The Line, «над чертой») — это стратегия маркетинга, которая затрагивает традиционные каналы коммуникации с потенциальными клиентами и позволяет добиться большого охвата аудитории.

Хотите освоить
сквозную аналитику?
Посетите регулярный мастер-класс
по аналитике от Roistat
Подключиться

Происхождение термина ATL

Рекламную стратегию ATL противопоставляют BTL-рекламе («под чертой»). Определения появились в 1954 году благодаря специалистам Procter&Gamble. В основной смете они указывали затраты на прямое продвижение в СМИ, после чего проводили черту и ниже от руки вписывали бюджет на дополнительные узконаправленные рекламные активности.

Отличия ATL и BTL

Концепция рекламы ATL основана на использовании традиционных каналов маркетинга для привлечения широкой аудитории и увеличения узнаваемости бренда.

Пример

Производитель йогурта может запустить рекламную кампанию на национальном телевидении, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов к своей продукции. После просмотра рекламного ролика люди будут более склонны приобретать продукты этого бренда, так как уже знакомы с ним благодаря рекламе.

Одновременно с рекламой на телевидении производитель может использовать BTL-рекламу, которая направлена на конкретную торговую точку. Например, в магазине можно организовать дегустацию нового продукта и привлечь внимание потенциальных клиентов. Промоутер может вступить в диалог с покупателями и получить обратную связь.

TTL-реклама — соединение ATL и BTL

Сегодня часто выделяют еще один тип рекламы — TTL-рекламу (от англ. Through The Line, «сквозь черту»). Она включает в себя элементы ATL и BTL подходов.

Это комплексные акции, которые включают:

Зачем нужна ATL-реклама

ALT позволяет охватить большую аудиторию на локальном, региональном или национальном уровне. ATL-рекламу используют для продвижения товаров массового потребления, особенно при выводе в продажу новых продуктов, а также продвижения бренда.

12 отчётов для маркетолога

Скачайте и повысьте эффективность маркетинга

Убедитесь, что вы ввели верный e-mail. Мы направим материал на указанный электронный адрес.
Спасибо!

В скором времени вам на почту придет письмо со ссылкой на скачивание руководства.

А пока можете почитать новости, кейсы клиентов Roistat и советы по оптимизации рекламы на нашем телеграм‑канале.

Цели ATL-рекламы

Подписывайтесь на каналы Roistat в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.