Что такое аудит рекламы?
Аудит рекламы — анализ качества настройки и эффективности рекламных кампаний и объявлений. Аудит следует проводить, если:
- запущенная реклама не приводит ни заявки, ни продажи;
- на сайт приходит большой объём нецелевого трафика;
- прибыль от продаж не покрывает затраты на рекламу.
По итогам аудита рекламы компания должна найти рекламные кампании и объявления, которые можно оптимизировать, чтобы реклама окупалась и приводила больше покупателей.
Погрузиться: что такое аудит рекламы и как анализировать кампании, объявления и запросы.
Как отслеживать эффективность рекламы: цели, метрики и декомпозиция
Для рекламной стратегии нужна чёткая, понятная и реалистичная цель. Если цель размыта, непонятно, за какими метриками следить, какую рекламу считать эффективной, а какую нет.
Реклама бывает разных видов: имиджевая, продуктовая, торговая. В зависимости от вида и цели рекламы компании нужно отслеживать разные показатели. Например, если цель рекламы — увеличить трафик блога, то в первую очередь стоит смотреть на показатели CTR и CPC, если цель — увеличить повторные продажи, стоит следить за показателями LTV и CAC.
Погрузиться: как отслеживать эффективность рекламы, в каких сервисах смотреть отчёты.
Как специалисты Roistat проводят аудит рекламы
Аудит рекламы нужен, если:
- компания получает мало заявок и хочет увеличить их количество,
- есть подозрения, что часть рекламного бюджета сливается впустую, не принося лидов и прибыли;
- нужно проверить работу подрядчика.
Если объём работы большой или просто нет желания погружаться в аналитику рекламы самостоятельно, проведение аудита можно передать веб-аналитикам Roistat.
В ходе аудита рекламы специалисты Roistat:
- проверят настройки, оформление и результаты рекламных кампаний и объявлений;
- найдут ошибки в настройках рекламы и предложат рекомендации для их исправления;
- проведут анализ семантического ядра сайта, проверят соответствие рекламы поисковым запросам;
- выполнят проверку страниц, на которые приходит рекламный трафик, ссылок, минус-слов, расширений объявлений.
По итогам аудита веб-аналитики Roistat составят список рекомендаций для роста эффективности рекламы, дадут советы по снижению нецелевого трафика и расходов на рекламу.
Погрузиться: аудит рекламы от веб-аналитиков Roistat — как сделать рекламу эффективной.
Не забыть: 6 бизнес-метрик, которые бизнесу стоит отслеживать
CPO, CAC, ROI, ARPU, AOV и LTV — все ли метрики вам знакомы? В материале объяснили, почему бизнесу нужно отслеживать их бизнес показатели, как их рассчитать, как они связаны с рекламой и с помощью какого сервиса можно автоматизировать этот процесс.
Погрузиться: 6 ключевых бизнес-метрик, показатели которых стоит отслеживать, чтобы получать максимум от рекламы.
Как автоматизировать аудит рекламы Яндекс.Директ
Когда у компании запущено много рекламных кампаний и объявлений, проверка всей рекламы вручную займёт много времени. Этот процесс можно автоматизировать — проанализировать рекламу на Яндекс.Директ с помощью сервиса «Аудитор рекламных кампаний» от Roistat. Сервис проверит основные настройки на уровне кампаний и объявлений по 10+ пунктам, найдёт ошибки и автоматически подготовит отчёт по их исправлению.
Сервис автоматизирует работу и экономит время сотрудников. Например, если текст объявления слишком короткий, Аудитор рекламных кампаний заметит ошибку и предложит её исправить. Маркетологи могут больше времени уделять новым запускам и работе со стратегическими задачами.
Погрузиться: как Аудитор Рекламных кампаний Roistat автоматизирует рост эффективности рекламы Яндекс.Директ.
На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!