КМС

Что такое контекстно-медийная сеть Google

Контекстно-медийная сеть Google или КМС — это группа сайтов и приложений, которые сотрудничают с Google Ads и показывают на своих площадках настроенную в этом сервисе рекламу.

КМС работает так:

1. Сервис предлагает настроить таргетинг — указать характеристики пользователей, подобрать ключевые слова, которые будут релевантны контенту объявлений.
2. В зависимости от настроек таргетинга Google Ads выбирает площадки контекстно-медийной сети, где будет показана реклама.
3. Объявления видят пользователи, которых может заинтересовать предложение рекламодателя.

При просмотре роликов на YouTube, чтении писем в Gmail, использовании Google Maps вы сталкиваетесь с КМС. Вы видите релевантную рекламу. Эта релевантность достигается с помощью таргетингов по геолокации, контексту, демографическим данным. Например, если вы искали конструктор Lego в поисковике и находитесь недалеко от магазина, где его продают, Google покажет рекламу набора.

В КМС можно вручную выбрать площадки для показа объявлений и запретить рекламу на неподходящих вам сайтах.

Какие площадки входят в медийную сеть Google

YouTube, Gmail, Google Maps, Google Play — эти и другие сервисы Google являются частью контекстно-медийной сети. Туда входит ещё 2 млн сайтов и приложений. Цель — предоставить рекламодателям широкий охват аудитории, чтобы реклама в контекстно-медийной сети Google дошла до целевых пользователей и оказалась эффективной.

Какие задачи помогает решать реклама в Google КМС

1. Получить первые клики. Для новых компаний и нишевых бизнесов медийная сеть может стать стартовой площадкой. С небольшим рекламным бюджетом можно получить показы и целевой трафик.

2. Повысить узнаваемость. С рекламой в поиске тяжело выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание. КМС решает эту проблему — в сети можно запускать визуально красивую и запоминающуюся рекламу. Выше шанс, что пользователь обратит внимание и запомнит её.

3. Вернуть пользователей. КМС подходит для ремаркетинга — реклама напоминает пользователю о сайте или приложении, которое он ранее посетил. Эффективный баннер или динамическая реклама с подборкой просмотренных товаров может побудить вернуться на сайт.

Как настраивать ремаркетинг и возвращать аудиторию на сайт — рассказали в блоге Roistat.

Типы рекламных объявлений в КМС Google

Текстовые объявления

Классический тип рекламы доступен в Google Ads — можно настроить показ не только на поиск в Google, но и на другие площадки с текстовыми блоками. Без графики непросто привлечь пользователей, однако благодаря большому охвату разнообразной аудитории в КМС есть хорошие шансы достучаться до целевой аудитории.

Графические объявления

Самый популярный тип рекламы. Добавляйте иллюстрацию к тексту и публикуйте полноценный баннер. Можно загрузить картинку из бесплатной галереи Google, создать собственную иллюстрацию или динамические HTML5 баннеры.

Для создания графических объявлений используют технологию AMP. С её помощью контент загружается мгновенно — не нужно ждать, пока устройство и браузер подгрузят графику. Сделать рекламу с AMP можно в Google Web Designer.

Видеообъявления

Видео и анимация в рекламе могут показаться назойливыми, но при этом они сразу привлекают внимание. Этот тип рекламы повышает узнаваемость бренда и продукта.

Адаптивные объявления

Этот тип рекламы в КМС применяется по умолчанию. Объявление автоматически подстраивается под размеры рекламных блоков на сайтах медийной сети. Google автоматизировал создание адаптивных объявлений. Нужно лишь загрузить в сервис заголовки описания, графику и логотипы, после чего КМС самостоятельно соберёт объявление под каждый рекламный блок на сайте партнёров сети.

Лайтбоксы

Тип графических и видеообъявлений, которые при клике или наведении курсора открываются на весь экран монитора или телефона.

В чём преимущества КМС перед рекламной сетью Яндекса

1. В сети Google гораздо больше площадок, чем в Яндексе. КМС — большой международный сервис, тогда как рекламная сеть Яндекса сосредоточена на России и странах СНГ. Для российских рекламодателей масштабы КМС не так важны, ведь, скорее всего, большинство из них запускает рекламу на русском языке, которая не будет показываться на зарубежных сайтах.
2. У Google более мягкие требования к включению сайтов и приложений в свою сеть. Так КМС получает широкие охваты. Яндекс работает более точечно, скрупулёзно отбирает партнёров для рекламной сети. Поэтому у Яндекса меньший охват, но больше надёжных, проверенных партнёров, которые не хитрят с показателями и не обманывают рекламодателей.
3. В КМС можно вручную выбирать сайты и приложения для показа рекламы. В Яндексе такое невозможно.

Советы по работе с КМС Google

1. В основе таргетинга должен лежать портрет целевой аудитории. Настраивая таргетинг в КМС, опирайтесь на данные исследований, а не на собственные представления о ЦА.
2. Не забывайте соблюдать баланс при настройке таргетингов — слишком много ограничений может привести к сужению охвата.
3. Создавайте цепляющие креативы, которые привлекают внимание аудитории и говорят о потребностях, «болях» пользователей. Для каждого сегмента ЦА — отдельный креатив.
4. Изучайте предлагаемые КМС площадки — проверяйте их показатели и не показывайте рекламу на сайтах, которые могут привести нецелевой трафик.

Подписывайтесь на каналы Roistat в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.