Rutube

Что такое Rutube

Rutube — российский видеосервис, запущенный в 2006 году как аналог YouTube. По своим функциям сервис похож на YouTube — в нём можно смотреть ролики, публиковать видеоконтент, монетизировать канал за счёт размещения рекламы. В 2021 году Rutube сделал редизайн интерфейса сервиса и обновил платформу. Раньше его рассматривали как видеохостинг, куда перезаливают видео с других сервисов, например, с YouTube. После обновления Rutube начал развивать оригинальный контент — приглашать блогеров, запускать собственные шоу и видеоформаты.

В 2021 году у Rutube была аудитория около 9 млн активных пользователей каждый месяц. Это в несколько раз меньше, чем у YouTube — у зарубежной площадки примерно 320 млн юзеров. Однако в 2022 году Google, владелец YouTube, приостановил запуск рекламы на территории России, ограничил монетизацию YouTube, а также видеохостинг может быть заблокирован в России по требованию Роскомнадзора.

Из-за чего количество регистраций на Rutube выросло в 5,5 раз только за первую неделю марта 2022. Часть пользователей останется на YouTube. Но это не помешает Rutube получить значительный прирост трафика. Это важно для рекламодателей в России, поэтому за аудиторией на площадку пойдут бренды и новые инфлюенсеры.

Эта статья — часть цикла материалов по новым или хорошо забытым инструментам маркетинга, которые доступны российским компаниям.

В чём отличие российского видеосервиса и YouTube

На российском видеохостинге внедрены на привычные пользователям YouTube функции. Например, нет продажи товаров в прямом эфире или автоматических субтитров к роликам. По основному функционалу и внешне Rutube похож на популярный иностранный сервис. Сравните главные страницы:

Поэтому для авторов контента работа с российской площадкой скорее всего будет интуитивно понятна.

Также рассказали в блоге, как начать вести Telegram.

Как зарегистрироваться в Rutube и что даёт регистрация

Регистрация в один клик или через другие сервисы недоступна. Нужно указывать номер телефона или почту. После создания аккаунта сервис попросит подтвердить регистрацию.

Регистрироваться в Rutube, как на YouTube, необязательно. Раньше без профиля нельзя было просматривать и публиковать видео, но после обновления сервис открыл просмотр роликов без регистрации.

У регистрации есть несколько преимуществ:

• можно подписываться на каналы и создавать плейлисты из роликов;
• открывается доступ к комментариям — без регистрации их оставлять нельзя;
• как и в YouTube, сервис будет создавать подборку персональных рекомендаций на основе просмотров пользователя. Например, если пользователь смотрел видео про Наполеона, Rutube предложит ролики по истории;
• можно загружать собственный контент — видео, подкасты и другие ролики;
• можно запускать трансляции;
• можно редактировать видео в студии Rutube и монетизировать свой канал.

Как пользоваться Rutube

Большая часть контента находится в открытом доступе — видео можно смотреть бесплатно. На Rutube есть платные подписки. Они не похожи на YouTube Premium, который позволяет смотреть ролики без рекламы. Подписки на российском видеосервисе открывают доступ к каналам с кино и спортивными трансляциями, а также к сериалам, фильмам и мультфильмам.Доступных подписок на Rutube пока немного, упор сделан на телевизионную аудиторию

Rutube разделил ролики по разным категориям — прямые трансляции, подкасты, игровой стриминг, прямой эфир российских телеканалов:

Каких возможностей нет у платформы RuTube:

1. Фильтрации контента — сортировать видео по длительности, качеству и другим параметрам. пока нельзя.
2. Субтитров — автоматически под видео они не добавляются.

Как использовать видеосервис в маркетинге

Как загрузить ролик на платформу. Чтобы опубликовать ролик, нужно нажать на иконку с плюсиком в правом верхнем углу и кликнуть «Загрузить видео», выбрать файл и дождаться, пока он загрузится на хостинг. В это время можно заполнить описание видео, указать заголовок и категорию, добавить теги.

Процесс загрузки видео похож на то, как это устроено в YouTube. Разница в ограничениях и скорости:

1. На YouTube можно добавить ролик объёмом до 256 ГБ, на Rutube — до 10 ГБ. Загрузить многочасовое видео в высоком разрешении не получится.
2. У YouTube больше серверов и выше мощности, скорость загрузки видео у российского сервиса ниже.

На российском сервисе работает модерация. Все видео проверяют перед публикацией также, как и на YouTube. Цель — отловить публикацию запрещённого контента и роликов, которые нарушают авторские права.

Как и в описании роликов на YouTube, в описании к видео на Rutube-канале можно оставить таймкоды — чтобы пользователи могли сразу переходить к интересному им контенту.

На Rutube-канале можно собирать ролики в плейлисты. Как и на YouTube, на российской платформе можно добавить описание канала.

Также на Rutube можно вести онлайн-трансляции. Для прямого эфира на российской платформе понадобится компьютер с отдельной веб-камерой. Все трансляции на Rutube находятся в одном разделе — там можно найти как авторские стримы, так и прямые эфиры популярных телеканалов. Во время трансляции автор может общаться с пользователями в онлайн-чате.

Как настроить оформление канала. У новых каналов автоматически загружается шаблонная обложка и аватарка канала:

Чтобы изменить название канала, загрузить аватарку, шапку аккаунта, добавить описание, нужно нажать на кнопку «Настроить вид канала». Там же, в настройках канала, можно добавить ссылку на сервис приёма донатов, запросить статус официального канала и присоединиться к благотворительной программе.

Также объяснили в словаре маркетолога, как работать с myTarget.

Как работает монетизация контента. Чтобы нарастить базу оригинального контента, Rutube приглашает блогеров — мотивирует создавать контент именно на своей площадке. Для этого сервис запустил акцию. Блогер будет получать 100% дохода от рекламных просмотров в течение первых 40 дней после регистрации. Затем доход будет рассчитываться 50/50. Для монетизации контента нужно набрать 5 000 просмотров на канале и отправить заявку на участие в партнёрской программе.

Как анализировать контент на платформе. Аналитика канала находится в «Студия RUTUBE» ➜ «Аналитика». Можно узнать:

• сколько раз смотрели ролики на канале за неделю, месяц, 3 месяца, год или за всё время;
• сколько времени в часах потратили пользователи на просмотр роликов канала за неделю, месяц, 3 месяца, год или за всё время;
• сколько у канала подписчиков;
• как менялось количество просмотров по месяцам или по годам.

Также можно отследить статистику по роликам:

• сколько раз смотрели видео;
• какая средняя длительность просмотра;
• какая глубина просмотра — отношение длины видео к количеству времени, затраченному пользователями на просмотр;
• сколько было уникальных зрителей за выбранный период.

Отслеживать количество переходов на сайт с Rutube-канала, количество заявок и продаж, средний чек и другие показатели — стоит внедрить систему сквозной аналитики Roistat в бизнес. Инструмент собирает данные с сайта, из CRM и рекламных площадок и объединяет их в подробные отчёты. Можно отслеживать:

• эффективность каналов трафика;
• эффективность работы менеджеров;
• посадочные страницы, которые лучше конвертируют визиты в заявки;
• и другие отчёты.

Например, в описании к видео о продукте компания может оставить ссылку с UTM- или roistat-меткой на страницу показанного в ролике продукта. Если пользователь заинтересовался, он перейдёт на сайт — Roistat засчитает новый визит с сайта Rutube. Если пользователь затем решит оставить заявку и купить продукт — в отчёт сквозной аналитики упадут данные о новой заявке и продаже.

Рассказали, как быстро внедрить сквозную аналитику в ваш бизнес.

Запомнить про Rutube

1. Rutube — российский аналог YouTube. Интерфейс платформы и функционал похожи на интерфейс и функционал сервиса Google.
2. Из-за ограничения работы Google доступ к YouTube, вероятно, могут ограничить, тогда аудитория и рекламодатели возможно перейдут в отечественный аналог.
3. Пока что сервис уступает YouTube по количеству оригинального контента и делает упор на публикацию телевизионных шоу и передач.

Подписывайтесь на каналы Roistat в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.