Что изменилось в SEO
Один из главных SEO-трендов 2022 года — авторитет бренда. При ранжировании сайта учитывается не только семантика и ссылочная масса, но и успешность бизнеса: объём продаж, качество доставки, экспертный контент и наличие ссылок на компанию в медиа.
Чтобы сделать выводы об авторитете бренда и его экспертизе, поисковые системы «смотрят» на множество факторов, в том числе:
- добавлены ли на сайт положительные отзывы клиентов;
- есть ли на сайте исчерпывающая информация о компании, о способах оплаты и доставки
- есть ли в текстах фактические ошибки;
- указан ли автор статьи: желательно, чтобы материал о медицине писал врач, а о ремонте автомобиля — автомеханик.
Конкуренция в поисковой выдаче возрастает. В начале выдачи находится реклама сервисов, которые настроили рекламу в Google Ads или Яндекс Директе. Основные позиции в органической выдаче занимают колдунщики — система Яндекс, которая параллельно ищет ответ на вопрос пользователя в своих сервисах.
Например, на запросы об отелях Яндекс выдаёт на первой странице поиска свои сервисы Путешествия и Карты с отмеченными на них гостиницами. Бизнесам необходимо подстраиваться — отмечать свою компанию на Яндекс Картах и размещать товары на Яндекс Маркете.
Из-за изменений в структуре выдачи даже сайты на высоких позициях получают меньше трафика. Расскажем, что необходимо для SEO-аудита в 2022 году.
Задача SEO-аудита №1: повысить позиции в сравнении с конкурентами
Посмотрите общие показатели и ссылочный профиль — комплекс всех ссылок на сайт вашей компании и конкурентов. Узнать, как обстоят дела у конкурентов, можно на платных и бесплатных сервисах: Ahrefs, Majestic, Serpstat, Netpeak Checker, Semrush.
Определите видимость конкурентов в поисковых системах. Видимость рассчитывается в процентах запросов, попавших в топ-10, от общего числа запросов. Данные о конкурентах возьмите из сервисов сбора статистики Топвизор или Allpositions.
Проверьте базовые данные:
1. Возраст домена посмотрите на сервисе Whois: чем старше домен, тем больше ему доверяют поисковые системы. А если сайт запустили недавно, но он показывает быстрый рост позиций, — стоит к нему присмотреться и взять на заметку его механизмы продвижения.
2. ИКС, индекс качества сайта, показывает доверие со стороны пользователей и «вес» сайта. Чем больше этот показатель, тем выше сайт в поисковой выдаче. Посмотрите ИКС на pr-cy.ru.
3. Количество проиндексированных в Яндекс и Google страниц. Этот показатель обозначает число страниц, на которые потенциально могут прийти пользователи из поиска. Показатели в разных поисковиках должны приблизительно совпадать. Если это не так, и сайт не на поддоменах, то у него проблемы с индексированием. Проверить это можно также на pr-cy.ru.
4. Количество посетителей в месяц. Проверьте эту информацию на pr-cy.ru.
5. Естественные ссылки — насколько ссылочный профиль сайта похож на естественный. Большое количество некачественных и неестественных ссылок может грозить сайту санкциями. Посмотрите на pr-cy.ru.
6. Видимость в топе. Проверьте, по каким ключевым словам конкуренты продвигаются в выдаче — эту информацию можно найти на seranking.ru.
Проанализируйте поведенческие факторы и источники трафика. Поведенческие факторы — один из критериев качества сайта, который говорит о вовлечённости пользователей. Для анализа воспользуйтесь сервисом Similarweb. Параметры, которые нужно проверить:
- Country Rank, Category Rank — рейтинг в стране и по категории. Внутренний параметр, который сравнивает все домены;
- Monthly Visits — визиты в месяц;
- Visit Duration — время просмотра;
- Pages / Visit — глубина просмотра;
- Bounce Rate — отказы;
- График посещаемости — показывает динамику развития сайта и определяет сезонность.
Затем проверьте, откуда и сколько пользователей приходит. Это нужно, чтобы понять, какой канал проседает по объёму привлекаемого трафика на сайт.
Проверьте скорости загрузки страниц. Высокая скорость загрузки — один из главных признаков качественного сайта. Проверьте этот параметр на PageSpeed Insights.
Проанализируйте каждый показатель: иногда у сайта бывает хорошо оптимизирована загрузка главной страницы, а каталог открывается долго. Но пользователям гораздо важнее быстро посмотреть товары, а не попасть на главную страницу сайта.
Проверьте ссылочный профиль. Для этого используйте xtool или CheckTrust:
- траст — качество ссылочного профиля и доверие поисковых систем;
- заспамленность — количество исходящих ссылок с сайта по отношению к входящим. Чем ниже этот показатель, тем лучше.
Просмотрите набор функций и сервисы сайтов. Когда качественные сайты конкурентов по предыдущим параметрам определены, нужно проанализировать их функциональность, наполненность, удобство работы и юзабилити.
Чек-лист анализа функций сайтов конкурентов:
- Оцените визуальное оформление каждой страницы: как отформатирован текст, разделён ли он на абзацы, насколько легко читается, оформлен ли он иллюстрациями, инфографикой.
- Соберите SEO-показатели текста с помощью text.ru: заспамленность, опечатки и ошибки, уникальность текста и другие.
- При наличии собранной семантики по проекту проверьте в коде количество вхождений запросов по тексту для страниц сайта.
Задача SEO-аудита №2: провести технический аудит
Аудит технической оптимизации — это поиск ошибок, отрицательно влияющих на индексацию сайта в поисковых системах. Быстрее в топ-10 Google или Яндекса попадают технически корректные сайты. Ошибки в коде или обилие битых ссылок сведут к нулю усилия по оптимизации сайта — выстраиванию архитектуры, созданию уникального качественного контента и оптимизации метатегов.
Чек-лист по гигиеническому минимуму аудита:
1. Проверьте индекс качества сайта — ИКС
ИКС показывает, насколько, с точки зрения Яндекса, сайт полезен для пользователей. При расчёте ИКС учитываются размер аудитории сайта, степень удовлетворённости пользователей, общее время, которое посетитель провёл на ресурсе. ИКС можно проверить на Яндекс Вебмастере.
2. Уточните качество обратных ссылок на сайт
Обратные ссылки — это активные гиперссылки, которые ведут на сайт из другого источника: из соцсетей, сообщений в блогах и страниц других сайтов.
Качество обратных ссылок зависит от того, насколько авторитетные домены ссылаются на сайт. Авторитетность измеряется возрастом домена, поведенческими и другими факторами.
Проверьте качество ссылок на ваш сайт через seoreviewtools. Показатель от 60 до 100 — очень хорошо, 30-60 — нормально. Качество обратных ссылок ниже 30 означает, что на ваш сайт ссылаются неавторитетные ресурсы.
3. Посмотрите, как выглядит страница 404
Ошибка 404 на вашем сайте означает, что пользователь зашёл по URL-адресу, страницы для которого не существует. Возможно, когда-то вы создавали страницу, но потом переместили в другой раздел сайта, поменяли её URL или удалили страницу.
Переходы по ссылке на такую страницу с вашего или других сайтов, поисковых систем, если страница попадала в ранжирование, будут выдавать ошибку 404.
Большое количество 404 ошибок может существенно снизить показатели сайта и повлиять на его посещаемость. Для поисковых систем это знак, что вы не следите за сайтом или пытаетесь обмануть посетителей.
Чтобы достичь или сохранить высокие позиции в поисковой выдаче, необходимо постоянно проверять свой сайт на ошибки 404 и устранять их.
Проверьте этот параметр через Яндекс Вебмастер или через вебмастер Google.
4. Определите, как реализован атрибут rel="canonical"
Тег каноничности rel="canonical" — это фрагмент HTML-кода, который определяет основную версию для страниц с одинаковым содержимым. С помощью него можно решить проблему с дублированием контента: указать, какая версия является основной, какую нужно индексировать.
Проверьте сайт на наличие проблем с тегами каноничности на SiteChecker.
5. Проверьте скорость загрузки сайта
79% клиентов, столкнувшихся с плохой работой сайта, реже покупают там снова, а задержка загрузки сайта всего на секунду может снизить конверсию на 7%.
Скорость загрузки сайта — один из факторов ранжирования. Длительная загрузка отрицательно влияет на позиции в поисковой выдаче. Скорость влияет и на конверсию, и на ROI, и LTV. Чем быстрее сайт загрузится, тем больше вероятность, что посетитель останется и выполнит целевое действие: подпишется на рассылку или что-нибудь купит.
Идеальное время на загрузку сайта — 0,5 секунд, оптимальное — 2-3 секунды. Для высоконагруженных веб-приложений приемлемая скорость может отличаться.
Оценить скорость можно в бесплатных сервисах, например, в PageSpeed Insights от Google. Инструмент показывает оценку факторов, которые могут влиять на скорость загрузки. Результат проверки измеряется по стобалльной шкале.
Для мобильных и десктопных устройств сервис приводит свою оценку. Также PageSpeed Insights анализирует задержку в загрузке данных, индекс скорости, период до полной загрузки и первый простой центрального процессора.
После сканирования PageSpeed Insights даёт рекомендации, как повысить скорость загрузки страницы.
Получив рекомендации, можно:
- полностью последовать советам инструмента;
- совместить рекомендации PageSpeed Insights и стандартные методы увеличения скорости загрузки, например, сжатие изображений или использование кэширования.
6. Уточните, настроены ли системы аналитики и отслеживаются ли цели
Для контроля эффективности продвижения сайта настройте цели в Google Analytics. Цель — это действие, которое вы считаете целевым для страницы, например, успешная отправка формы заказа, скачивание документа или переход на страницу с контактами.
Если вам необходимо, чтобы пользователь посетил определённую страницу, каталог или корзину, создайте последовательность конверсии: набор страниц, по которым посетители переходят на пути к конверсии. Это поможет выявить узкие места на пути к достижению цели.
7. Проанализируйте показатели производительности, оптимизации и доступности
С помощью ещё одного бесплатного инструмента Google Web.Dev можно проверить, насколько сайт соответствует стандартам поисковой системы.
Web.Dev проверяет:
- Индексацию: виден ли сайт в поисковых системах и насколько хорошо.
- Доступность: есть ли на сайте ошибки и проблемы, из-за которых контент не доступен посетителям.
- Производительность: как много пользователей могут одновременно находиться на одной странице, выдерживает ли система пиковые нагрузки.
- Рекомендации Google: следуете ли вы рекомендациям, например, по использованию HTTPS и оптимизации изображений.
- Работу сайта офлайн: для этого на сайт устанавливается веб-приложение PWA. Оно использует кэшированные во время последней работы данные, чтобы обеспечить доступ к сайту, когда нет подключения к интернету.
Web.Dev оценивает соответствие сайта требованиям поисковой системы по стобалльной шкале и предлагает рекомендации по исправлению недочётов.
8. Проверьте, адаптирован ли ваш сайт под мобильные устройства
Это необходимо, поскольку 50% мирового интернет-трафика приходится на мобильные устройства. К тому же адаптивность сайта — один из факторов ранжирования для поисковых систем.
Корректная мобильная версия:
- Должна быть удобна в навигации, чтобы пользователи могли легко нажимать на элементы независимо от разрешения устройства.
- Использует только вертикальную прокрутку, имеет простой поиск и меню перехода на главную страницу.
- Содержит отдельную карту сайта.
- Позволяет удобно заполнять формы на сайте.
- Содержит структурированный текст с подзаголовками, делением на небольшие абзацы, маркированными списками и иллюстрациями.
- Содержит изображения и видео адаптированных форматов.
- Имеет разметку телефонного номера
<a href="tel:+7*********">8 (495)***-**-**</a>, функцию удобного набора с сайта при клике на номер.
Проверьте в Google на Mobile-Friendly Test, оптимизирован ли сайт под мобильные устройства.
Задача SEO-аудита №3: провести аудит коммерческих факторов
Помимо влияния на поисковую выдачу, коммерческая привлекательность ресурса и его юзабилити сказываются на конверсии сайта. Поэтому важно проводить аудит коммерческих факторов. Но их придётся проверять вручную.
Раздел «Контакты» должен быть доступен в один клик с любой страницы сайта. Как правило, его размещают в правом верхнем углу или в верхнем меню и дублируют в футере или левом меню.
Обязательно укажите номер телефона, электронную почту, фактический и юридический адрес компании, график работы. Помимо мобильного телефона, лучше указать номер, начинающийся на «8-800». Многоканальный номер до сих пор считается весомым фактором ранжирования. Особенно если сайт продвигается в нескольких регионах.
Чтобы дать максимальную пользу клиентам, разместите карту с указанием местоположения, фотографии входов в здание, возможность выбрать ближайший пункт обслуживания на карте.
Чтобы повысить доверие посетителей, укажите юридические реквизиты компании, полное наименование организации и платёжные реквизиты.
Функция обратного звонка и онлайн-чат помогают повысить лояльность, посещаемость, увеличить количество продаж и эффективность сайта.
Информация о ценах, доставке, способах оплаты. Полнота и качество информации о продукте — один из самых весомых коммерческих факторов для интернет-магазина. В карточке товара обязательно должна быть указана цена. Если её нет, пользователь, во-первых, настораживается, во-вторых, вынужден совершать лишние действия, чтобы выяснить стоимость. Это повышает вероятность отказа.
Раздел с оплатой должен быть заметным, содержать несколько способов заплатить за товар и давать пояснения, как каждым из них воспользоваться.
Раздел с доставкой должен быть максимально подробным: стоимость доставки, сроки, способы. Недостаточно просто дать ссылку на транспортную компанию и призвать клиентов искать информацию об условиях самостоятельно. Лучше опишите плюсы и минусы доставки конкретной организацией и подключите калькулятор доставки по API.
Отзывы клиентов. Нужны не только отзывы на самом сайте, но и ссылки на отзовики. Это повышает доверие к бренду: пользователь считает, что на внешних ресурсах чаще можно встретить реальные отзывы.
Сертификаты и лицензии, если они есть, следует выложить на сайт. Они подтверждают высокое качество работы и профессионализм специалистов.
Задача SEO-аудита №4: аудит контента
Определите видимость сайта в поисковиках. Показатель видимости зависит от количества ключевых фраз, по которым ранжируется сайт, их частотности и позиций домена в поисковой выдаче. Анализ видимости позволяет узнать долю пользователей, увидевших сайт в поисковой выдаче. Проверить видимость можно на большом количестве сервисов, например, на Serpstat.
Инструменты по анализу видимости помогут:
1. Сравнить видимость своего сайта и сайтов конкурентов по определённым ключевым словам. Так вы оцените своё положение и сможете скорректировать стратегию SEO-продвижения.
2. Получить список топовых игроков на рынке, опираясь на показатель видимости. Эти данные позволят понять, что отличает успешных конкурентов в вашей нише.
3. Изучить детальную аналитику по позициям своего сайта и оценить результат продвижения.
Проверьте уникальность контента. Оригинальные материалы — один из самых важных факторов для поисковых систем. Иногда цитирование бывает допустимо, например, на новостном ресурсе, который подхватывает те же темы, что и другие медиа. Но в большинстве случаев уникальность — ключевой параметр контента.
Поисковики не любят неуникальный контент, в том числе текст, фото- и видеоматериалы. Google, например, сообщает, что полностью скопированное содержимое другого сайта не представляет для пользователей ценности. Если вы цитируете кого-то, указывайте ссылку на автора.
Уникальность текста можно проверить на онлайн-сервисах, например, Antiplagius, Адвего, Content-Watch.ru и Text.ru. Они разбивают текст на группы слов — шинглы. Знаки препинания, предлоги, междометия и пробелы при этом не учитываются. Группы слов в виде поисковых запросов автоматически отсылаются в поисковики, а те ищут похожие комбинации в архивах сайтов. Затем сервисы выделяют неоригинальные блоки текста другим цветом. Проверка длится несколько минут.
Уникальность текста измеряется соотношением заимствованного и авторского текста: 95%-100% — очень высокий уровень уникальности; 90%-95% — высокий; 80%-90% — средний; меньше 79% — низкий уровень уникальности.
SEO-аудит Roistat
SEO-продвижение — это всегда игра вдолгую. Сайт необходимо поддерживать и оптимизировать постоянно, а первые результаты могут появиться только через несколько месяцев. К тому же, если вы периодически добавляете новые страницы, например, в каталог товаров, SEO-аудит должен стать регулярной гигиенической процедурой.
Сервис «SEO-аудит» от Roistat автоматизирует процесс проверки сайта и отдельных страниц: проверяет базовые ошибки в течение нескольких минут, подгружает отчёт о найденных проблемах с рекомендациями по их решению. Ошибки SEO-аудит отображает красными и жёлтыми иконками.
Использование сервиса «SEO-аудит» экономит время компании: не нужно вручную добавлять страницы и запускать аудит.
Уведомления о новых материалах Roistat, кейсах, бесплатных вебинарах можно получать на нашем Telegram-канале.