Подключить Roistat

Меню

Подключить Roistat
ГлавнаяСловарь маркетологаSEO

SEO

Rutube SKU

Расскажем, что такое SEO и при чём здесь ключевые запросы, что влияет на ранжирование сайтов в органической выдаче и что нужно делать, чтобы сайт показывался выше сайтов конкурентов. Также объясним, как оценивать эффективность работ по SEO-продвижению.

Что такое SEO

SEO («Search engine optimization») — поисковая оптимизация или повышение рейтинга сайта в результатах выдачи поисковых систем, например, Яндекс, Google или Rambler. Ещё SEO называют продвижением или раскруткой сайта.

Онлайн-обзор платформы Roistat
В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным
Подключиться

Для SEO важны поисковые запросы или ключевые слова — фразы и словосочетания, которые вводят пользователи в поисковую строку, когда хотят найти информацию, товар или услугу. Когда пользователь вводит поисковой запрос, роботы поисковика подбирают сайты с контентом, который может удовлетворить этот запрос.

Трафик, привлеченный при помощи органической выдачи в поиске, считается условно-бесплатным. За показ сайта в поиске не надо платить, как за контекстную, баннерную или таргетированную рекламу. Однако сотрудники компании тратят время на написание и оптимизацию текста — поэтому нельзя назвать такую работу полностью бесплатной.

Параметры SEO-продвижения

С развитием интернета поисковые системы начали выделить критерии, по которым сайты могут ранжироваться в поиске. Так появлялись параметры, которые влияют на рейтинг сайта в выдаче.

1. Поисковые запросы. Рейтинг сайта определялся количеством ключей в текстах страниц. Компании начали вставлять в тексты ключевые запросы, меньше уделяя внимание смыслу контента. Пользователи могли получить в выдаче неинформативный плохо написанный текст.

2. Внешние ссылки. Ранжирование стали определять количеством ссылок на сайт. Чем больше на сайт ссылались другие сайты, тем выше была позиция компании в поисковой выдаче. Это привело к появлению каталогов, в которых владельцы сайтов стали скупать внешние ссылки. Через какое-то время поисковые системы начали блокировать ресурсы и понижать рейтинг сайтов за размещение ссылок на неавторитетных сайтах.

3. Машинные алгоритмы, самостоятельно определяющие критерии ранжирования для поисковых систем. Сейчас точно никто не знает, как работают алгоритмы ранжирования и какие есть критерии для попадания в топ поисковой выдачи. Сегодня на высокие позиции в выдаче можно попасть благодаря всестороннему продвижению сайта. Высокие позиции в выдаче получают сайты с полезным для пользователей контентом, качественным и интуитивно понятным интерфейсом, с хорошей ссылочной массой и так далее. Работы по комплексному продвижению сайта можно разделить на внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Внутренняя оптимизация

Так как поисковые системы следят за качеством сайта, важно проработать его внутренние характеристики. Вот что можно для этого сделать:

1. Определить семантическое ядро сайта. Ключевые запросы всё также влияют на позицию в выдаче: контент должен соответствовать запросу. Чем он релевантнее, чем меньше быстрых выходов с сайта, тем выше ранжирование. Семантическое ядро помогает создать структуру сайта и качественный контент под тематику бизнеса.

2. Провести техническую оптимизацию. Сделать понятную структуру сайта, навигацию, увеличить скорость загрузки страниц. Используйте внутренние ссылки: они помогут пользователям и поисковым роботам ориентироваться на сайте. Не забудьте про карту страниц sitemap и robots.txt.

3. Устранить ошибки. Проверьте сайт на повторяющиеся страницы, дублирующийся контент или неработающие ссылки. Как оформить страницу с ошибкой 404, чтобы избежать оттока пользователей, рассказали в нашем блоге.

4. Оптимизируйте контент. При создании контента используйте заголовки и подзаголовки. Они ускоряют индексацию статей и упрощают восприятие текста. Тег H1 лучше использовать на странице один раз. Не забудьте использовать в нём ключевую фразу. Подзаголовки H2-H6 помогут задать статье структуру. В них также уместно использовать ключи.

5. Создавайте полезный и уникальный контент, который пользователи будут читать, комментировать и репостить в соцсети. Роботы определяют как долго пользователь задерживается на сайте, после того, как он попадает на него. И на основе этого делают вывод о его удобстве и релевантности запросу. Активность пользователей на сайте повышает позицию сайта в выдаче.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация сайта связана с работой над повышением значимости сайта в интернете через качественные естественные внешние ссылки. Вот с чего можно начать:

  1. Проведите конкурентный анализ. Это поможет узнать, что конкуренты делают лучше: лендинги, тексты в блог или что-то другое.
  2. Создавайте контент, который приглашает пользователей к взаимодействию, увлекает, побуждает переходить в другие разделы, оставлять комментарии, заполнять форму заявки или подписки на рассылку. Помогите пользователям активно использовать ваш сайт.
  3. Публикуйте статьи и комментарии на внешних площадках. Например, на Дзене, VC или в блогах партнёров. Так вы охватите аудиторию, которая ещё не знает о вашем продукте, и увеличите ссылочную массу.
  4. Продвигайте продукт и бренд в соцсетях. Они хорошо индексируются поисковыми системами.
  5. Регулярно публикуйте новую информацию, чтобы поисковики видели, что сайт «живой».
  6. Проводите SEO-аудит сайта. Он поможет регулярно отслеживать ошибки, оптимизировать работу с сайтом.

Подробнее том, как оптимизировать работу сайта с помощью SEO-аудита, читайте в блоге.

Как оценить результат SEO-продвижения

Эффективность можно оценить, отслеживая два показателя:

1. Место, которое занимает ресурс по запросу. Введите ключевое слово или словосочетание и найдите свой сайт в результатах поиска. Помните, что данному типу продвижения нужно время. При комплексном подходе, на то, чтобы поднять рейтинг сайта может понадобится от 4 до 11 месяцев.

2. Объём органического трафика. Чтобы проанализировать показатель трафика можно воспользоваться Яндекс.Метрикой и Google Analytics. Они покажут откуда приходят пользователи на сайт, покажут самые популярные запросы аудитории.

Связанные термины

Вордстат
UI/UX
Гипотеза
Адаптивная вёрстка

Подпишись на Telegram

Подписаться