Управление ставками Roistat
Сервис «Управление ставками» Roistat может рассчитывать оптимальные ставки по рекламным кампаниям Яндекс.Директ и Google Ads. Сервис строит прогноз на основе данных аналитики и автоматически вносит корректировки. Маркетолог экономит время на проверку и изменение ставок, потому что нет необходимости делать это вручную. Бизнес получает больше визитов, заявок и продаж с рекламных кампаний за ту же стоимость.
Google приостановил рекламу в Google Ads для рекламодателей из России. Но если вы работаете не в Российской Федерации, вы сможете использовать инструмент для автоматизации управления ставками в Google Ads.
Сервис работает только с активными объявлениями. Обновление ставок происходит примерно раз в 15 минут. Точная частота зависит от количества ключевых слов в кампании.
Какие задачи решает сервис «Управление ставками»
1. Выбрать оптимальное значение ставки на основе бизнес-показателей компании. Вы задаёте лимит, а система автоматически подбирает значение ставки и рассчитывает объём трафика. Также сервис показывает максимальное значение ставки у конкурентов.
Вы можете установить показатель максимальной ставки, то есть цену за клик, которую вы готовы тратить в рамках данной рекламной кампании, объявления или рекламы по ключевому слову. Для этого во вкладке «Кампании» необходимо нажать на значение максимальной ставки в нужной строке. Чтобы увидеть рекомендацию от Roistat по значениям списываемой цены, ставки и трафику, кликните на введенную максимальную ставку.
2. Автоматически оптимизировать рекламные кампании. Вы можете задавать разные сценарии для работы инструмента: увеличивать или снижать ставку при определённых условиях. Например, если за последние 30 дней показатель ROI был выше 60%, ставку можно повысить на 15%.
В блоге рассказали, какие 6 бизнес-метрик необходимо отслеживать, чтобы получать максимум от рекламы.
3. Отключить рекламу с низкими показателями CTR и ROI. Сервис сам найдёт и отключит объявления с ключевыми словами, у которых низкий CTR.
4. Автоматизировать выбор оптимальной ставки в зависимости от позиции для показа объявления, текущего охвата и максимальных ставок конкурентов. Нужно указать подходящую вам цену за клик, чтобы алгоритм сервиса «Управление ставками» определил и назначил оптимальную цену.
5. Отслеживать эффективность рекламных кампаний. Данные по ставкам и результаты рекламных кампаний можно отслеживать на одной странице.
Как работает аукцион в контексте
Все рекламодатели не могут размещаться одновременно. Поэтому площадки показывают объявления пользователям по принципу аукциона. Рекламодатели в настройках рекламы указывают сумму, которую готовы платить за переход пользователя по рекламе. Например, компания А и Б хотят запустить контекстную рекламу по ключевому запросу «купить шкаф». Компания А готова заплатить за переход 50 ₽, компания Б — 60 ₽. При прочих равных условиях поисковики будут чаще показывать объявление компании Б, потому что у неё более высокая ставка и поисковик сможет больше заработать.
Рассказали в блоге, что такое аукцион в контексте.
Как работает Управление ставками
В меню настроек сервиса можно гибко управлять сценариями — алгоритмами определения ставки. Например, при каких значениях метрики ставку надо повысить или понизить. Также сервис предлагает рекомендации, которые помогут увеличить охват аудитории и эффективность рекламных кампаний, таким образом, получить больше визитов, заявок и продаж. Например, подсказывать, какую ставку можно установить.
Принцип работы сценариев сервиса «Управление ставками» строится следующим образом:
1) вы задаёте максимальную ставку и условия, в рамках которых сервис будет вносить изменения;
2) сервис проверяет, выполняется ли в кампании условие сценария: например, выручка по группе объявлений Яндекс.Директ должна быть выше 5 000 ₽ за последние 7 дней;
3) автоматически проверяется соответствие кампании или группы объявлений установленному фильтру: например, в названии должна содержаться фраза «скидка 5%»;
4) сервис выполняет выбранное действие: например, увеличивает ставку на 10%.
Управление ставками Яндекс.Директ
В сервисе необходимо подключить Яндекс.Директ для управления ставками на рекламной площадке. Сервис работает для РСЯ и Поиска, стратегии «Ручное управление ставками».
Для корректного управления ставками для кампаний на Яндекс.Директ необходимо выбрать стратегию — в соответствующей колонке выбрать от одной до пяти звёзд. Ознакомиться с описанием разных типов стратегий можно при наведении курсора на одну из звёзд.
Выбор стратегии для управления ставками
Сервис «Управление ставками» Roistat работает со стратегиями Яндекса. Roistat старается разместить рекламное объявление на максимально выгодной для компании позиции. Для настройки стратегии пользователю надо выбрать от одной до пяти звёзд:
- 5 звёзд — максимум трафика. Стратегия используется, чтобы получать максимально возможный объём трафика без превышения указанной максимальной ставки. Стратегию "5 звёзд" стоит выбирать для брендовых кампаний, когда компании нужен весь доступный трафик и не важна оптимальность ставки. При выборе этой стратегии реклама будет занимать первые места в поисковой выдаче.
- 4 звезды — наивысшая доступная позиция. Стратегия помогает размещать объявление на наиболее высокой доступной позиции в блоках «спецразмещение» и «гарантированные показы». Оптимальная цена трафика для данной стратегии – цена, которой будет достаточной для попадания в блоки «спецразмещение» и «гарантированные показы». Если максимальная ставка будет ниже оптимальной цены, сервис будет использовать максимальную ставку.
- 3 звезды — показ в блоках «спецразмещение» и «гарантия». Стратегия помогает бороться за размещение на последней позиции блока «спецразмещение» или наивысшую доступную позицию в блоке «гарантированные показы».
- 2 звезды — показ в блоках «спецразмещение» и «гарантия» по минимальной цене. В зависимости от цены стратегия помогает бороться за последнюю позицию в блоке «спецразмещение» или последнюю позицию в блоке «гарантированные показы».
- 1 звезда — показ в блоке «гарантия». Стратегия помогает бороться за наивысшую доступную позицию в блоке «гарантированные показы».
Сервис не работает с динамическими и медийными рекламными кампаниями Яндекс.Директ.
Управление ставками Google Ads
В меню сервиса необходимо подключить канал Google Ads. На рекламной площадке нужно указать стратегию ставок «Назначение цены за клик вручную».
Roistat не даёт значение максимальной ставки у конкурентов по данному рекламному каналу трафика.
Как начать работу с сервисом
Сервис «Управление ставками» можно подключить на главном экране проекта Roistat в разделе «Трафик».
Для начала необходимо подключить интеграцию с рекламной площадкой: Google Ads или Яндекс.Директ. Можно подключить сразу несколько аккаунтов для каждой платформы.
В сервисе «Управление ставками» отобразятся все кампании, которые запущены на подключенной рекламной площадке.
С тарифами Roistat можно ознакомиться на нашем сайте, на странице «Цены».
Также пользователи Roistat могут отслеживать аналитику по рекламным кампаниям: сколько визитов, заявок и продаж привёл каждый источник трафика, какие были расходы, выручка и прибыль по каждому каналу.
Сервис «Аудит рекламы» Roistat автоматизирует базовую проверку рекламных кампания Яндекс.Директ. Например, инструмент подскажет, что вы запустили поиск и РСЯ в одной кампании или что забыли добавить картинку к рекламе. К найденным ошибкам будут предложены рекомендации по их исправлению.
Как самостоятельно провести аудит рекламы, рассказали в нашем материале.
На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами и обновлениями Roistat.