Что происходит с зарубежными сервисами на рынке интернет-рекламы в России
Роскомнадзор 4 марта 2022 года заблокировал соцсеть Facebook на территории России. А 14 марта Instagram был внесён в реестр запрещенных сайтов Роскомнадзором.
TikTok запретил размещение новых роликов и прямые трансляции в России из-за закона о «военных фейках».
Google приостановил рекламу в Google Ads для рекламодателей из России — компании, которые зарегистрированы и находятся в России, по-прежнему могут зайти в рекламный кабинет сервиса, но не могут настраивать рекламу. Ограничения касаются как контекстных размещений в поисковой выдаче Google, так и в контекстно-медийной сети — на сайтах-партнёрах поисковика и в YouTube. Также Google приостановил показ рекламы пользователям, находящимся в России.
Какие каналы и сервисы рекламы в интернете доступны российскому бизнесу
Поисковики и SEO
Поскольку у компаний стало меньше платных рекламных каналов, важным источником трафика будут поисковики.
Самым популярным поисковиком среди пользователей в России остаётся Яндекс. По данным Яндекс.Метрики, на Яндекс приходится более 60% всех визитов на сайты компаний из поисковиков.
Из Google бизнес в России получает 37,73% визитов. Поисковик по-прежнему доступен для пользователей Рунета — из него компании могут привлекать на сайт SEO-трафик.
Читайте о том, как бизнесу выстроить SEO-стратегию.
Контекстная реклама
Российские рекламодатели могут закупать показы контекстных объявлений в поисковой выдаче Яндекса — через сервис Яндекс.Директ.
Важно: многие бизнесы будут переходить в Яндекс из-за ограничения доступа к Google Ads. Возможна большая конкуренция, увеличение ставок и рост затрат на размещения. Важно будет внимательно следить за ставками и итоговой стоимостью клика при запуске рекламы, чтобы экономить бюджет. Стоит использовать умные алгоритмы для оптимизации затрат, например, инструмент Roistat «управление ставками».
Контекстно-медийные размещения
Бизнесы в России могут размещать медийную рекламу на площадках Рекламной сети Яндекса или РСЯ. В неё входят:
- крупные СМИ, например, холдингов Independent Media, Газпром Медиа, РБК, Sports.ru и другие;
- сайты и проекты VK, Rambler&Co;
- мобильные приложения Opera, UC Browser, Rakuten Viber и другие;
- партнёры видеосети Яндекса: НТВ, СТС, Peers TV.
Подробнее о том, как выбирать площадки РСЯ, можно почитать в статье блога Roistat.
Также с апреля 2021 года для российских рекламодателей доступна платформа Huawei Ads. Через неё компании могут размещать рекламу в сервисах экосистемы Huawei:
- магазине приложений AppGallery;
- Huawei Видео;
- Huawei Музыка;
- Huawei Книги;
- Huawei Assistant;
- Petal Search;
- браузере Huawei;
- темах Huawei.
Таргетированная реклама
Таргетированную рекламу можно настраивать в соцсетях:
- Одноклассники;
- ВКонтакте.
В сервисе myTarget можно настраивать показы рекламы на аудиторию обеих российских соцсетей.
Больше о размещении таргетированной рекламы — в нашей статье «Таргетированная реклама: с чего начать».
О каких ещё отечественных сервисах стоит помнить российскому бизнесу
Мессенджер
Российский мессенджер Telegram доступен в России и во всём мире. Доля аудитории Рунета, которая использует мессенджер, в 2021 году выросла. По данным исследования Deloitte «Медиапотребление в России», число пользователей Telegram может составлять свыше 50 млн.
Рассказали в блоге, как создать и вести Telegram-канал, как анализировать эффективность размещения постов в мессенджере.
Справочники компаний
Размещение информации о бизнесе в справочниках особенно актуально для компаний, которые имеют физические точки продаж — салонов одежды, сервиса и услуг, ритейла и ресторанов. Карточка компании в справочнике — это возможность получать дополнительные показы в поисковой выдаче, например, в блоке карт.
Для подобных размещений в России есть сервис Яндекс.Справочник. Рассказали в словаре о работе Яндекс.Справочника.
Также для рекламы можно использовать 2GIS. Для продвижения товаров и услуг в сервисе возможны:
- приоритетное место в выдаче по запросам пользователей;
- более заметная карточка компании.
Сервисы блогов и площадки UGC
- Яндекс.Дзен;
- Яндекс.Кью.
В Словаре маркетолога Roistat рассказали, как бизнесу использовать Яндекс.Кью для продвижения товаров и услуг.
На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!