SEO-стратегия: рекомендации для роста трафика из поиска

Рассказываем, что сделать для SEO-оптимизации сайта, чтобы продолжать наращивать объём органического трафика.

Кому и зачем нужна SEO-стратегия

Органическое продвижение в поисковых системах с помощью SEO — один из самых бюджетных каналов привлечения трафика. Для российских e-commerce компаний это источник порядка 33% визитов на сайт.

Подключить Roistat

Рассказали, что такое источники трафика и чем они отличаются.

SEO-стратегия — план из главных SEO-целей компании, например:

• повышение позиции в поисковой выдаче;
• увеличение органического трафика;
• расширение потенциальной целевой аудитории.

SEO-стратегия нужна, чтобы понять, что сделать специалистам по продвижению, чтобы вывести сайт на первые позиции поисковиков и получить конвертируемый органический трафик на сайт.

Кому и когда нужна SEO-стратегия:

• если вы ставите задачу стать более узнаваемыми на рынке;
• если у вас много конкурентов и нужно понимать, как вырваться в топ результатов поисковика;
• если ваш сайт очень большой и содержит более 30 000 страниц. В этом случае работу по оптимизации часто передают на аутсорсинг.

Кому и когда SEO-стратегия не нужна:

• монобрендам в узких тематических нишах;
• бизнесам с краткосрочными способами привлечения клиентов. Например, компаниям, которые закупают сезонные товары и потом перепродают их с наценкой;
• компаниям, у которых нет времени и денег для работы с каналом органического трафика.

SEO-стратегия в 2022 году

Современный подход к SEO трансформировался из наращивания ссылочной массы на сторонних площадках в масштабный инструмент — Search space optimization (SSO). Сразу под строкой поиска размещается реклама, настроенная на площадке поисковика, также наверху выдачи показываются колдунщики: например, товары на Яндекс.Маркете или компании, отмеченные на карте «Моего бизнеса».

Сегодня оптимизация поискового пространства — комплексная работа по развитию продукта, сайта и формированию присутствия бренда на сторонних площадках: например, в блогах партнёров, в СМИ.

Чек-лист SEO-стратегии

У Яндекса существует более 200 факторов ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Расскажем об основных, над которыми нужно работать, чтобы подниматься в поисковой выдаче и привлекать больше органического трафика.

Релевантность контента: насколько материал или страница сайта соответствует заявленному ключевому слову. На релевантность влияет наличие ключевиков в заголовках и тексте, наличие перекрёстных ссылок, качество и интерес текста для читателя.

Ссылки на сайт: чем больше хороших сайтов ссылаются на вашу страницу, тем выше её авторитет для поисковика. Например, можно размещать предложения в маркетплейсах крупных компаний.

Корректность индексации: Яндекс и Google могут не индексировать страницы вашего сайта, потому что вы не обновляете и не добавляете контент. Начните вести блог по темам вашего семантического ядра, обновляйте тексты продуктов, если произошли изменения.

Поведенческие факторы: как долго пользователи просматривают страницы сайта, как переходят по ссылкам.

Юзабилити в коммерческом плане: доступность контактов, скорость обработки заказов, удобство работы с корзиной и удобство оплаты товаров.

Разнообразие трафика: как на ваш сайт попадают клиенты? Источниками трафика могут быть, например, рекламные кампании, соцсети бренда, ссылки на внешних сайтах. 

Востребованность продукта: как хорошо вы конвертируете трафик в заказы, какие отзывы оставляют клиенты.

Присутствие на агрегаторах и маркетплейсах: например, компания по производству бомбочек для ванны может дополнительно разместить продукцию на Яндекс.Маркете, а IT-компания — предложить услуги в магазине приложений Эвотор.

Этапы работы с SEO-стратегией

SEO в привычном понимании в этом году никуда не исчезает. Поисковики по-прежнему учитывают и вашу работу с юзабилити:

• повышение релевантности;
• скорость исправления технических неполадок на сайте;
• работу мобильной версии.

Чтобы подняться в поиске выше, нужно иметь высокую скорость загрузки сайта, добавить ссылку в логотип, проверить контактную информацию и наличие заголовков H1 на каждой странице сайта, структурировать текст по заголовкам второго и третьего уровня.

Работа с SEO-стратегией складывается из следующих этапов:

1. Составьте семантическое ядро с информационными и коммерческими запросами и кластеризуйте его, разбейте на группы. Это можно сделать в Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстате, «Буквариксе».

2. Проанализируйте, как вы представлены в выдаче по разным кластерам вашего ядра в Яндексе и Google.

3. Определите, с какой поисковой системой вы будете работать в первую очередь. Например, если Яндекс хорошо показывает ваш сайт по ключевым запросам и ваша компания работает только в России, то можно в первую очередь сфокусироваться на работе с этим поисковиком.

4. Сравните себя с конкурентами по показателям трафика, их источникам, видимости на разных площадках. Для этого можно использовать, например, SE Rankings или SpyWords.

5. Составьте список действий по улучшению ваших позиций: сколько материалов по каким запросам вам нужно подготовить, каких страниц не хватает на сайте и нужно создать, какие страницы нужно оптимизировать с точки зрения дизайна, стиля подачи информации.

Сервис «SEO-аудит» от Roistat

Сервис «SEO-аудит» от Roistat автоматизирует проверку контента страниц и настройки сайта. По итогам аудита сервис показывает проблемы по добавленным сайтам и страницам, даёт советы для их устранения.

В отчёте можно получить общую оценку сайта, а также проверить:

• наличие SSL-сертификата;
• содержание robots.txt;
• срок регистрации домена;
• информацию по sitemap.xml.

Добавлять каждую страницу отдельно не нужно: сервис автоматически проанализирует все страницы добавленного сайта.

Подключить Roistat

Коротко: топ-7 рекомендаций по оптимизации SEO

1. Устраните проблемы с индексацией. Страницы могут не индексироваться из-за редкого обновления контента или его низкого качества, может стоять запрет на обход площадки роботами;
2. Делайте полезный, уникальный, заточенный под целевую аудиторию контент, регулярно его обновляйте и актуализируйте в соответствии с запросами пользователей;
3. Работайте над релевантностью сайта целевым поисковым запросам: прописывайте ключевые слова в заголовке страницы, H1, описании страницы meta description;
4. Улучшайте юзабилити, например, создайте короткое описание компании, добавьте яркий баннер и конверсионные кнопки на главную страницу, проработайте элементы навигации, добавьте важные блоки в нижнюю часть страницы; 
5. Устраните проблемы на пути пользователя к покупке: ошибки в текстах на сайте, письма в спаме, всё, что вызывает негативные ассоциации с брендом;
6. Покажите, что вы делаете востребованный продукт: добавьте на сайт отзывы, гарантии, сертификаты;
7. Увеличивайте количество упоминаний бренда в сети: заведите аккаунты в соцсетях, запрашивайте отзывы у клиентов, развивайте кросс-промо партнёрства.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал: прокачайте свои знания по маркетингу и аналитике, узнайте, как оптимизировать бизнес-процессы в компании на примере реальных кейсов.