Содержание
- Что такое VK Реклама
- 10 отличий кабинета VK Рекламы от кабинета ВКонтакте
- 1. Трехуровневая структура кабинета
- 2. Универсальные объявления
- 3. Архив объявлений
- 4. Выбор места размещения
- 5. Реклама сайтов и приложений с оптимизацией по событиям
- 6. Новый функционал для лид-форм
- 7. Внешние аудитории
- 8. Статистика в одной вкладке
- 9. Автогенерация текстов и видео для объявлений
- 10. Медиатека
- Ответы на популярные вопросы
- Заключение
Объясняем, чем VK Реклама принципиально отличается от рекламного кабинета ВКонтакте и делимся лайфхаками по настройке кампаний.
Подпишись на Telegram
Что такое VK Реклама
Год назад компания VK запустила новый инструмент для рекламы товаров и услуг — VK Рекламу. Платформа помогает продвигать сообщества и сайты, товарные каталоги и лид-формы, мобильные и мини-приложения, музыку и видео. Она охватывает все сервисы VK, а не только соцсети ВКонтакте и Одноклассники. Это значит, что можно транслировать рекламу на пользователей новостных, облачных и почтовых сервисов, досок объявлений, мобильных игр и т. д. Аудитория рекламы — более 90% пользователей рунета, а система таргетингов точнее — отсюда лучшие показатели вовлечённости за те же деньги.
сквозную аналитику?
по аналитике от Roistat
Кампании, запущенные через VK Рекламу в среднем на треть эффективнее, чем кампании, созданные в рекламном кабинете ВКонтакте.
В едином рекламном кабинете меньше ручной настройки и простой интерфейс, поэтому VK Реклама подходит маркетологам и владельцам бизнеса без большого опыта в продвижении.
10 отличий кабинета VK Рекламы от кабинета ВКонтакте
В старом кабинете можно было выбрать место размещения рекламы из трех вариантов: социальная сеть ВКонтакте, Одноклассники и ВКонтакте или все площадки VK, включая Юлу, Авито и другие сервисы. То есть нельзя было выбрать, например, только ВКонтакте и сервисы VK, без Одноклассников. В кабинете VK Рекламы можно управлять каждой площадкой в отдельности и плейсментом на ней.
В VK Рекламе доступно большинство тех же функций, но с большей точностью, степенью автоматизации и охватом аудитории. Иначе выглядит структура рекламной кампании, система ставок и аналитика, появился формат универсальных объявлений. Разберём основные нововведения по пунктам.
1. Трехуровневая структура кабинета
Рекламный кабинет ВКонтакте состоял из уровней кампании и объявления, в нем нельзя было группировать креативы по таргетингам и тестировать гипотезы.
В VK Рекламе — трехуровневая структура: кампании, группы объявлений и объявления. После общих настроек кампании вы переходите на уровень группы объявлений и уже здесь задаете таргетинги. Это может быть география показов, пол, возраст и интересы целевой аудитории, ключевые слова и площадки размещения.
Можно найти лучшее сочетание таргетингов и креативов, если создать несколько групп объявлений с разными параметрами и сравнить их эффективность. Система автоматически распределяет бюджет, поэтому самая удачная группа объявлений получает больше просмотров и стоимость лида снижается.
Запуск нескольких групп с разными таргетингами помогает лучше узнать поведение аудитории. Например, для сети супермаркетов эффективно работает таргетинг на жителей зоны доставки, а не настройки по ключевым фразам с названиями конкурентов.
Запускайте новую группу в новой кампании, если хотите серьёзно изменить настройки — поменять пол или возраст аудитории, регион показа.
2. Универсальные объявления
В VK Рекламе доступны универсальные объявления, которые адаптируются под места размещения и конкретного пользователя. В отличие от универсальных записей из рекламного кабинета ВКонтакте, этот формат подходит для продвижения любых объектов — сайтов, сообществ, приложений, лид-форм и т. д. Это не просто запись в соцсети, а полноценный рекламный креатив.
С универсальными объявлениями вашу рекламу увидят пользователи ВКонтакте, Одноклассников, Юлы, Почты Mail.ru, Облака и других сервисов. Для этого не нужно вручную подгонять креативы под требования площадки. Достаточно на этапе создания объявлений загрузить медиафайлы и короткие описания.
Платформа автоматически создаёт разные варианты креативов, чтобы охватить целевую аудиторию на всех площадках VK и дать больше конверсий.
Загружайте много фотографий и видео, чтобы у платформы была возможность создать больше креативов и адаптировать их для всех доступных площадок. Используйте изображения разных форматов: 16:9, 1:1 и 4:5.
VK Реклама дает возможность продвигать пост со стены сообщества столько раз, сколько нужно. В кабинете ВКонтакте было ограничение, поэтому приходилось создавать скрытые посты специально для рекламы.
3. Архив объявлений
В кабинете VK Рекламы можно восстанавливать объявления из архива после завершения кампании. Статистика по ним остается доступной, поэтому информация не теряется и помогает учитывать опыт в новых кампаниях. В кабинете ВКонтакте такой возможности нет.
4. Выбор места размещения
В VK Рекламе можно выбрать место показа объявления внутри одной из многочисленных площадок — в ленте, колонке, VK Клипах, In-Stream (перед видео) или Fullscreen interstitial (в приложении перед загрузкой). Эта настройка доступна на уровне группы объявлений, а предварительный просмотр есть на этапе создания креативов.
В кабинете ВКонтакте нельзя было выбирать места показов — только сами площадки.
По умолчанию платформа предлагает опубликовать объявление во всех местах размещения и на всех площадках.
5. Реклама сайтов и приложений с оптимизацией по событиям
В новом кабинете можно отслеживать не только переходы, но и время пребывания, количество просмотренных страниц и глубину сессии.
Для этого нужно установить на сайт пиксель VK Рекламы. При создании кампании платформа предлагает сделать это и дает пошаговую инструкцию, с которой разберется и непрограммист.
Когда пиксель установлен, можно создавать кампанию с оптимизацией на актуальное для вас событие:
- регистрация,
- добавление товара в корзину,
- покупка,
- авторизация,
- оформление подписки и т. п.
Если вы продвигаете через VK Рекламу лид-формы, музыку или видео, пиксель не нужен. При создании кампании выберите нужный объект и целевое действие, которое вы ждете от пользователей. Система предложит только те цели, которые соответствуют объекту. Например, отправку формы или просмотр контента.
6. Новый функционал для лид-форм
В VK Рекламе можно тестировать лид-формы с разным оформлением и количеством вопросов. Для этого на этапе создания кампании нужно включить настройку «Сплит-тест». Система проанализирует взаимодействие пользователей с формами и будет показывать только самую успешную. Это позволит получить больше заполненных анкет и сэкономить бюджет. В рамках одной кампании можно протестировать до четырех лид-форм.
Разные типы лид-форм дают возможность делать описание от 35 до 350 символов, добавлять скидку за заполнение или бонус в обмен на контактный номер телефона. А если завести под эту цель отдельный номер, то можно отслеживать звонки с лид-формы.
Благодаря адаптивности формата лид-форму удобно заполнять и со смартфона, и с компьютера. За счёт этого повышается конверсия.
Лид-формы создают в отдельном разделе рекламного кабинета. При запуске кампании форму нужно выбрать из списка уже созданных.
7. Внешние аудитории
В VK Рекламе доступны внешние аудитории — например, из кабинета myTarget или ВКонтакте. Если у вас есть кабинет myTarget, сгенерируйте в нём ключ доступа и активируйте по нему аудиторию в VK Рекламе. Чтобы перенести аудитории из кабинета ВКонтакте, достаточно авторизоваться через VK ID и следовать простой инструкции.
Новая функция VK Рекламы — перенести аудитории из кабинета ВКонтакте. Доступна в разделе «Аудитории» на главной странице кабинета.
8. Статистика в одной вкладке
Вся статистика в VK Рекламе собрана на дашборде в разделе «Кампании». Можно посмотреть данные по кампаниям, группам объявлений и объявлениям. Если вы хотите сравнить эффективность объявлений из разных кампаний, перейдите во вкладку «Объявления». В кабинете ВКонтакте такой возможности не было — приходилось по отдельности заходить в статистику каждой кампании.
По каждой кампании доступна расширенная статистика в разрезе возраста, пола, регионов показа и ключевых фраз. Это позволяет дополнить портрет целевой аудитории и разобраться в ее потребностях.
9. Автогенерация текстов и видео для объявлений
VK Реклама автоматизирует создание креативов и сводит ручную настройку к минимуму. Вы можете написать несколько ключевых и минус-слов, а система сгенерирует по ним заголовок и описание объявления. У вас будет выбор из пяти вариантов.
Также доступна автогенерация видео из загруженных фотографий. Вам не придётся монтировать рекламный ролик или нанимать помощников. Главное — загрузить изображение с правильным соотношением сторон и разрешением 16:9 (1080x607px).
Инструменты автогенерации VK Рекламы значительно сокращают время на подготовку рекламной кампании.
10. Медиатека
Все изображения и видео, которые вы загружаете в VK Рекламу, сохраняются в хранилище — медиатеке. Чтобы создать новое объявление с той же фотографией, не нужно загружать её заново, как это было в кабинете ВКонтакте.
Чтобы открыть медиатеку, нажмите на «плюс» рядом с изображениями или видео. В правом верхнем углу всплывающего окна есть подсказка с требованиями к медиафайлам.
Ответы на популярные вопросы
Мы собрали популярные вопросы от подписчиков нашего блога и попросили ответить на них экспертов VK Рекламы.
Будет ли управление VK Рекламой с телефона?
Да, такая возможность уже есть. Например, со смартфона можно дать рекламу сайта или только что созданного сообщества, посмотреть статистику в кабинете VK Рекламы, скорректировать или остановить кампанию, за пару минут пополнить бюджет и выполнить другие операции без привязки к стационарному ПК или ноутбуку.
Будет ли формат универсальной записи, как в старом кабинете ВКонтакте?
В VK Рекламе есть единый формат универсальных объявлений. У него больше возможностей, потому что он автоматически адаптируется под любые сервисы VK, а не только под соцсети.
Будет ли настройка аудитории по подписчикам сообществ?
В VK Рекламе уже можно создать аудиторию на основе таргетинга по сообществам. Для этого при настройке группы объявления нужно выбрать в блоке «Интересы и поведение» пункт «Сообщества» или зайти в раздел «Аудитории» и включить соответствующий источник. Остальные обновления находятся в разработке и скоро появятся в кабинете.
Как быть с маркировкой рекламы в новом кабинете?
Маркировка — это особый токен в той ссылке, по которой пользователь из объявления переходит на сайт рекламодателя. Система создает его автоматически, как и обязательную пометку «Реклама» на креативах. Нужно только один раз ввести в кабинете данные и реквизиты.
Взимается ли НДС?
Да, по закону, любая реклама облагается НДС 20%. VK Реклама списывает НДС в момент пополнения счёта в разделе «Бюджет». Чтобы положить на счёт 1000 рублей, нужно заплатить 1200. Система автоматически считает сумму к оплате.
До какого времени будет работать старый кабинет?
VK поэтапно объединяет рекламные кабинеты — уже скоро VK Реклама станет единой платформой для продвижения любого бизнеса, поэтому осваивать новый кабинет можно уже сейчас. Например, вы можете перенести аудитории из кабинета ВКонтакте, чтобы попробовать новые инструменты на накопленной базе пользователей.
Заключение
Единый кабинет VK Реклама упрощает запуск рекламных кампаний и делает их более результативными. Это возможно благодаря широкому охвату аудитории, современным алгоритмам и автоматизации рутинных действий при настройке. Для продвижения через кабинет ВКонтакте нужны были специальные навыки и большой опыт. VK Реклама предлагает простой интерфейс, настройки по умолчанию и автоматическую оптимизацию — инструменты, с которыми справятся даже начинающие владельцы бизнеса.
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.
