Меню

Подключить Roistat
ГлавнаяМаркетингУправление ставками Roistat: повысьте эффективность рекламных кампаний

Управление ставками Roistat: повысьте эффективность рекламных кампаний

24 Фев 2021

Содержание

Объясняем, как работает сервис «Управление ставками» от Roistat, как инструмент автоматизирует работу маркетологов и помогает увеличивать эффективность рекламы.

Управление ставками Roistat

Сервис «Управление ставками» Roistat может рассчитывать оптимальные ставки по рекламным кампаниям Яндекс.Директ, Facebook и Google Ads. Сервис строит прогноз на основе данных аналитики и автоматически вносит корректировки. Маркетолог экономит время на проверку и изменение ставок, потому что нет необходимости делать это вручную. Бизнес получает больше визитов, заявок и продаж с рекламных кампаний за ту же стоимость.

Сервис работает только с активными объявлениями. Обновление ставок происходит примерно раз в 15 минут. Точная частота зависит от количества ключевых слов в кампании.

Какие задачи решает сервис «Управление ставками»

1. Выбрать оптимальное значение ставки на основе бизнес-показателей компании. Вы задаёте лимит, а система автоматически подбирает значение ставки и рассчитывает объём трафика. Также сервис показывает максимальное значение ставки у конкурентов.

Вы можете установить показатель максимальной ставки, то есть цену за клик, которую вы готовы тратить в рамках данной рекламной кампании, объявления или рекламы по ключевому слову. Для этого во вкладке «Кампании» необходимо нажать на значение максимальной ставки в нужной строке. Чтобы увидеть рекомендацию от Roistat по значениям списываемой цены, ставки и трафику, кликните на введенную максимальную ставку.

2. Автоматически оптимизировать рекламные кампании. Вы можете задавать разные сценарии для работы инструмента: увеличивать или снижать ставку при определённых условиях. Например, если за последние 30 дней показатель ROI был выше 60%, ставку можно повысить на 15%.

Пример настройки сценария работы сервиса «Управление ставками».
Пример настройки сценария работы сервиса «Управление ставками»

В блоге рассказали, какие 6 бизнес-метрик необходимо отслеживать, чтобы получать максимум от рекламы.

3. Отключить рекламу с низкими показателями CTR и ROI. Сервис сам найдёт и отключит объявления с ключевыми словами, у которых низкий CTR.

4. Автоматизировать выбор оптимальной ставки в зависимости от позиции для показа объявления, текущего охвата и максимальных ставок конкурентов. Нужно указать подходящую вам цену за клик, чтобы алгоритм сервиса «Управление ставками» определил и назначил оптимальную цену.

5. Отслеживать эффективность рекламных кампаний. Данные по ставкам и результаты рекламных кампаний можно отслеживать на одной странице.

Как работает Управление ставками

В меню настроек сервиса можно гибко управлять сценариями — алгоритмами определения ставки. Например, при каких значениях метрики ставку надо повысить или понизить. Также сервис предлагает рекомендации, которые помогут увеличить охват аудитории и эффективность рекламных кампаний, таким образом, получить больше визитов, заявок и продаж. Например, подсказывать, какую ставку можно установить.

Принцип работы сценариев сервиса «Управление ставками» строится следующим образом:

1) вы задаёте максимальную ставку и условия, в рамках которых сервис будет вносить изменения;

2) сервис проверяет, выполняется ли в кампании условие сценария: например, выручка по группе объявлений Яндекс.Директ должна быть выше 5 000 ₽ за последние 7 дней;

3) автоматически проверяется соответствие кампании или группы объявлений установленному фильтру: например, в названии должна содержаться фраза «скидка 5%»;

4) сервис выполняет выбранное действие: например, увеличивает ставку на 10%.

Пример настройки сценария работы сервиса «Управление ставками».
Пример настройки сценария работы сервиса «Управление ставками»

Управление ставками Яндекс.Директ

В сервисе необходимо подключить Яндекс.Директ для управления ставками на рекламной площадке. Сервис работает для РСЯ и Поиска, стратегии «Ручное управление ставками».

Управление ставками Яндекс.Директ.
Управление ставками Яндекс.Директ

Для корректного управления ставками для кампаний на Яндекс.Директ необходимо выбрать стратегию — в соответствующей колонке выбрать от одной до пяти звёзд. Ознакомиться с описанием разных типов стратегий можно при наведении курсора на одну из звёзд.

Выбор стратегии для кампаний на Яндекс.Директ.
Выбор стратегии для кампаний на Яндекс.Директ

Сервис не работает с динамическими и медийными рекламными кампаниями Яндекс.Директ.

Управление ставками Google Ads

В меню сервиса необходимо подключить канал Google Ads. На рекламной площадке нужно указать стратегию ставок «Назначение цены за клик вручную».

Управление ставками Google Ads.
Управление ставками Google Ads

Roistat не даёт значение максимальной ставки у конкурентов по данному рекламному каналу трафика.

Управление ставками Facebook

Для настройки и корректировки ставок для данной рекламной площадки необходимо подключить Facebook в настройках сервиса. Управление ставками работает с рекламными кампаниями со стратегией ставок «Целевая цена», «Предельная цена» или «Предельная ставка».

Как начать работу с сервисом

Сервис «Управление ставками» можно подключить на главном экране проекта Roistat в разделе «Трафик».

Как подключить сервис «Управление ставками».
Как подключить сервис «Управление ставками»

Для начала необходимо подключить интеграцию с рекламной площадкой: Google Ads, Яндекс.Директ или Facebook. Можно подключить сразу несколько аккаунтов для каждой платформы.

Зарегистрируйтесь в Roistat сейчас и получите бонус 3 000 рублей на счёт тарифа

Регистрация

В сервисе «Управление ставками» отобразятся все кампании, которые запущены на подключенной рекламной площадке.

Стоимость подключения сервиса «Управление ставками»: сервис включён в стоимость расширенных тарифов Roistat. Стоимость подходящего тарифа начинается от 12 700 ₽ в месяц. Подробнее с тарифами можно ознакомиться на нашем сайте, на странице «Цены».

Также пользователи Roistat могут отслеживать аналитику по рекламным кампаниям: сколько визитов, заявок и продаж привёл каждый источник трафика, какие были расходы, выручка и прибыль по каждому каналу.

Пример отчёта Аналитики Roistat.
Пример отчёта Аналитики Roistat

Сервис «Аудит рекламы» Roistat автоматизирует базовую проверку рекламных кампания Яндекс.Директ. Например, инструмент подскажет, что вы запустили поиск и РСЯ в одной кампании или что забыли добавить картинку к рекламе. К найденным ошибкам будут предложены рекомендации по их исправлению.

Как самостоятельно провести аудит рекламы, рассказали в нашем материале.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами и обновлениями Roistat.

Ко всем статьям →