коэффициент досмотра видео (VTR) (View Through Rate, показатель удержания аудитории или досмотры) — показатель эффективности рекламы. Это метрика, которая измеряет процент пользователей, которые просмотрели рекламное видео до конца или на определенный процент его длительности.
сквозную аналитику?
по аналитике от Roistat
Зачем нужен коэффициент досмотра видео (VTR)
Метрика важна для рекламодателей, поскольку она показывает, насколько эффективно реклама привлекает внимание и удерживает интерес аудитории. Чем выше коэффициент досмотра видео (VTR), тем больше вероятность того, что реклама приведет к желаемому действию от пользователя, например, переходу на сайт или покупке товара.
Читайте материал о 5 простых метриках, которые помогут оценить эффективность email-кампаний.
Однако, важно помнить, что коэффициент досмотра видео (VTR) не является единственным показателем эффективности рекламы и не всегда является лучшим способом оценки ее успеха. Например, если реклама направлена на увеличение осведомленности о бренде, то коэффициент досмотра видео (VTR) может быть менее важен, чем количество просмотров или доли впечатлений.
Альтернативы коэффициент досмотра видео (VTR)
Альтернативными метриками для View Through Rate могут быть коэффициент конверсии (Conversion Rate, CR), Click-Through Rate (CTR), Cost per Action (стоимость действия (CPA)), Return on Ad Spend (ROAS) и другие метрики, которые позволяют оценить эффективность рекламных кампаний.
Читайте в блоге, как провести анализ эффективности рекламы: метрики, декомпозиция и сквозная аналитика.
Как рассчитать коэффициент досмотра видео (VTR)
Для расчета показателя эффективности рекламы можно использовать различные метрики, включая коэффициент досмотра видео (VTR).
Другие популярные метрики:
- Количество просмотров — количество пользователей, которые просмотрели рекламное видео. Метрика полезна для оценки общей популярности рекламы.
- CTR — процент пользователей, которые нажали на ссылку внутри рекламы и перешли на сайт рекламодателя. Метрику используют для оценки того, насколько эффективно реклама приводит к желаемому действию от пользователя.
- ROI — показатель, который определяет, сколько денег было заработано на рекламе по сравнению с затратами на ее создание и размещение. Эта метрика полезна для оценки общей эффективности рекламной кампании.
Как рассчитать коэффициент досмотра видео (VTR)
Для расчета коэффициент досмотра видео (VTR) используют следующую формулу.
Формула коэффициент досмотра видео (VTR)
коэффициент досмотра видео (VTR) = (количество просмотров до конца видео ÷ общее количество просмотров) × 100%
Например, если видео было просмотрено 1000 раз, а 500 пользователей просмотрели его до конца, то коэффициент досмотра видео (VTR) будет равен:
коэффициент досмотра видео (VTR) = (500 ÷ 1000) × 100% = 50%
Итак, коэффициент досмотра видео (VTR) — полезный инструмент для измерения эффективности видеорекламы. Он помогает рекламодателям оптимизировать свои кампании для достижения наилучших результатов.
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.