VTR (View Through Rate, показатель удержания аудитории или досмотры) — показатель эффективности рекламы. Это метрика, которая измеряет процент пользователей, которые просмотрели рекламное видео до конца или на определенный процент его длительности.
сквозную аналитику?
по аналитике от Roistat
Зачем нужен VTR
Метрика важна для рекламодателей, поскольку она показывает, насколько эффективно реклама привлекает внимание и удерживает интерес аудитории. Чем выше VTR, тем больше вероятность того, что реклама приведет к желаемому действию от пользователя, например, переходу на сайт или покупке товара.
Читайте материал о 5 простых метриках, которые помогут оценить эффективность email-кампаний.
Однако, важно помнить, что VTR не является единственным показателем эффективности рекламы и не всегда является лучшим способом оценки ее успеха. Например, если реклама направлена на увеличение осведомленности о бренде, то VTR может быть менее важен, чем количество просмотров или доли впечатлений.
Альтернативы VTR
Альтернативными метриками для View Through Rate могут быть коэффициент конверсии (Conversion Rate, CR), Click-Through Rate (CTR), Cost per Action (CPA), Return on Ad Spend (ROAS) и другие метрики, которые позволяют оценить эффективность рекламных кампаний.
Читайте в блоге, как провести анализ эффективности рекламы: метрики, декомпозиция и сквозная аналитика.
Как рассчитать VTR
Для расчета показателя эффективности рекламы можно использовать различные метрики, включая VTR.
Другие популярные метрики:
- Количество просмотров — количество пользователей, которые просмотрели рекламное видео. Метрика полезна для оценки общей популярности рекламы.
- CTR — процент пользователей, которые нажали на ссылку внутри рекламы и перешли на сайт рекламодателя. Метрику используют для оценки того, насколько эффективно реклама приводит к желаемому действию от пользователя.
- ROI — показатель, который определяет, сколько денег было заработано на рекламе по сравнению с затратами на ее создание и размещение. Эта метрика полезна для оценки общей эффективности рекламной кампании.
Как рассчитать VTR
Для расчета VTR используют следующую формулу.
Формула VTR
VTR = (количество просмотров до конца видео ÷ общее количество просмотров) × 100%
Например, если видео было просмотрено 1000 раз, а 500 пользователей просмотрели его до конца, то VTR будет равен:
VTR = (500 ÷ 1000) × 100% = 50%
Итак, VTR — полезный инструмент для измерения эффективности видеорекламы. Он помогает рекламодателям оптимизировать свои кампании для достижения наилучших результатов.
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.