Бренд-карта

Что такое бренд-карта

Бренд-карта в маркетинге — это визуальное или концептуальное представление ключевых аспектов бренда, используемое для анализа его позиционирования и уникальности на рынке.

Этот инструмент помогает компаниям оценить, как их бренд воспринимается целевой аудиторией и как он отличается от конкурентов.

Хотите освоить
сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс
по аналитике от Roistat

Подключиться

Основные элементы бренд-карты

1. Ценности. Ядро бренда, его миссия, видение и основные ценности.
2. Личность бенда. Характеристики, которые описывают бренд, например, дружелюбный, профессиональный, инновационный.
3. Обещания бренда. То, что бренд обещает своим клиентам, включая качество продукции, уровень обслуживания, уникальные преимущества.
4. Позиционирование. Как бренд позиционирует себя на рынке по сравнению с конкурентами.
5. Целевая аудитория. Конкретная демографическая и психографическая информация о потребителях бренда.
6. Визуальные элементы: Логотип, цветовая схема, типографика, которые визуально представляют бренд.
7. Голос бренда (Tone of voice, ToV). Стиль и тон общения бренда.

Бренд-карту используют как часть стратегии брендинга для обеспечения согласованности и узнаваемости бренда на всех уровнях взаимодействия с потребителями. Это помогает убедиться, что все маркетинговые и коммуникационные усилия соответствуют определенным стандартам и ценностям бренда.

Подписывайтесь на каналы Roistat в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.