Содержание
Что такое нарратив в маркетинге
Нарратив в маркетинге — это история, которую компания рассказывает о своем бренде, продукте или услуге, чтобы привлечь и удержать внимание своей целевой аудитории. Нарратив может быть основан на реальных событиях, вымышленных историях или комбинации обоих. Он должен быть интересным, эмоциональным и запоминающимся, чтобы вызвать у потенциальных клиентов положительные эмоции и убедить их в необходимости продукта или услуги.
сквозную аналитику?
по аналитике от Roistat
Нарратив используют в различных маркетинговых коммуникациях и каналах: рекламе, контент-маркетинге, соцсетях и других.
Из каких элементов состоит маркетинговый нарратив
Маркетинговый нарратив состоит из нескольких элементов:
- Герой и его проблема. Это главный персонаж и его проблема, которые будут решены продуктом или услугой компании.
- Конфликт. Это препятствие, которое мешает герою достичь своей цели.
- Решение. Это продукт или услуга, которые помогут герою преодолеть конфликт и решить свою проблему.
- Приключения. Это действия, которые герой предпринимает, чтобы достичь своей цели и использовать продукт или услугу компании.
- Результат. Это положительный результат, который герой получает благодаря использованию продукта или услуги компании.
- Заключение. Это завершение истории, которое подводит итоги и оставляет положительное впечатление у аудитории.
Какие виды нарративов существуют
Нарративы с различным содержанием истории
- Одиночка. Герой в одиночку справляется со своей проблемой.
- Помощник. Герой нарратива получает помощь от другого персонажа, чтобы решить свою проблему.
- Коллектив. Главный герой объединяется с другими персонажами, чтобы вместе решить проблему.
- Путешествие. Герой отправляется в путешествие, чтобы достичь своей цели и решить свою проблему.
- Развитие. Герой проходит через определенные этапы развития, чтобы решить свою проблему.
- Спаситель. Персонаж спасает кого-то или что-то, чтобы решить свою проблему.
- Победитель. Герой побеждает своего оппонента, чтобы решить свою проблему.
Нарративы бренда по направленности
Внешний нарратив бренда — это история, которую бренд рассказывает своим потенциальным клиентам, партнерам и обществу в целом. Это может быть история о том, как бренд был создан, о его ценностях, миссии, продукте или услуге, о том, как он решает проблемы своих клиентов и как он взаимодействует с миром.
Внутренний нарратив бренда — это история, которую бренд рассказывает своим сотрудникам. Это может быть история о том, как бренд создаётся, какие ценности и миссия у него есть, как он работает и взаимодействует внутри своей команды. Внутренний нарратив помогает бренду определить свою уникальность и убедиться, что все члены команды понимают и разделяют его ценности и миссию.
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.
Подпишись на Telegram
