PESTEL

Что такое PESTEL-анализ

PESTEL (от англ. аббревиатуры Political, Economic, Social, Technological, Environmental and Legal factors) или PEST-анализ — это аналитический инструмент, используемый для оценки внешних факторов, которые могут повлиять на бизнес-среду и деятельность организации. Этот анализ включает в себя изучение политических, экономических, социальных, технологических, экологических и юридических факторов, которые могут оказать влияние на бизнес-процессы и принятие стратегических решений. PESTEL-анализ помогает организациям понять внешнюю среду и адаптироваться к изменениям, чтобы успешно функционировать и развиваться.

Хотите освоить
сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс
по аналитике от Roistat

Подключиться

Как маркетологи используют PESTEL

Маркетологи используют PESTEL-анализ для понимания внешней среды и её влияния на бизнес-процессы и рынок. Они могут использовать этот инструмент для выявления новых возможностей и угроз, которые могут повлиять на продукты или услуги компании. Кроме того, маркетологи могут использовать PESTEL-анализ для разработки стратегий маркетинга, учитывая факторы внешней среды.

Например, при анализе политических факторов маркетологи могут оценить стабильность политической ситуации в стране, наличие законов и правил, которые могут повлиять на бизнес, а также политические тенденции, которые могут создать новые рыночные возможности или угрозы.

Экономические факторы помогают маркетологам понять текущее состояние экономики и ее влияние на потребительские предпочтения, покупательную способность и ценообразование. Например, при оценке инфляции и уровня безработицы маркетологи могут прогнозировать изменения в потребительском поведении и адаптировать маркетинговые стратегии соответственно.

Социальные факторы позволяют маркетологам понять культурные и социальные тенденции, которые могут повлиять на спрос на продукты или услуги компании. Например, изменение демографических характеристик населения может потребовать изменения в целевой аудитории и маркетинговых стратегиях.

Технологические факторы помогают маркетологам понять новые технологии, которые могут повлиять на способы продвижения продуктов и услуг, а также на производственные процессы. Например, развитие цифровых технологий может потребовать от компании пересмотра своих маркетинговых каналов и стратегий.

Экологические факторы позволяют маркетологам оценить влияние деятельности компании на окружающую среду и общественное мнение. Это может быть важным при продвижении продуктов или услуг, связанных с экологически ответственным потреблением.

Юридические факторы помогают маркетологам понять законодательство и правила, которые регулируют бизнес-деятельность в определенной стране или отрасли. Это может влиять на стратегии продвижения и рекламы, а также на разработку новых продуктов и услуг.

В целом, PESTEL-анализ позволяет маркетологам получить полное представление о внешней среде и ее влиянии на бизнес, что помогает им принимать обоснованные решения и адаптироваться к изменениям, чтобы достичь успеха в конкурентной среде.

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.