Бенчмаркинг

Бенчмаркинг (англ. benchmarking) — это поиск и анализ эффективных бизнес-решений, методов, приёмов, которые используют другие компании на рынке. Обычно в рамках бенчмаркинга сравнивает товар и бренд в целом с лучшими игроками отрасли.

Цель — обнаружить конкурентные преимущества и адаптировать их под свой бизнес. Бенчмаркинг повышает конкурентоспособность бизнеса, а также помогает найти новые идеи для продвижения продукта.

Например, маркетологи изучают, в каких каналах рекламируются конкуренты, какие кампании запускают, каких показателей достигают. Полученные данные можно использовать для улучшения собственных маркетинговых инструментов.

Рассказали в блоге о 12 шагах проведения конкурентного анализа.