Меню

Подключить Roistat
ГлавнаяСловарь маркетологаБиблиотека рекламы

Библиотека рекламы

Что такое библиотека рекламы

Библиотека рекламы — сервис, где хранятся рекламные кампании, запущенные в Facebook*, Instagram*, TikTok, Snapchat и других. В библиотеке можно посмотреть креативы и объявления рекламодателей, например, крупных мировых брендов.

Популярные библиотеки рекламы:

Библиотека рекламы Adbook.me. Библиотека с широким выбором креативов под гемблинг, крипту и другие типы бизнеса. Если пройти бесплатную регистрацию, станут доступны также 18+ креативы, появится возможность загрузить свою рекламу для публичного или приватного хранения. Искать объявления можно по языку, типу бизнесу или рекламы.

Библиотека рекламы Facebook*. Бесплатная библиотека, которая открывает доступ к кампаниям в экосистеме Facebook* — Instagram*, Messenger*, Audience Network* и самому Facebook*. Маркетологи используют банк рекламы для анализа рекламы конкурентов и посмотреть, используют ли они соцсети для платной рекламы. Если используют, можно изучить их объявления — какие офферы делают, на чём делают акцент, какую графику используют, куда ведут трафик. Можно почерпнуть хорошие идеи для своей рекламы, а также найти примеры, как делать не стоит. Для этого необязательно регистрироваться в Facebook* — банк рекламы доступен, даже если нет аккаунта в соцсети.

Для поиска объявлений нужно указать три параметра:

  1. Страну — можно выбрать географию кампании и посмотреть, на какие страны рекламируются конкуренты.
  2. Категорию объявлений — нужно выбрать один из двух вариантов: все объявления или вопросы общественной значимости, выборов, политики. У Facebook* особое правило на этот счёт — соцсеть стремится обеспечить прозрачность в выборах. Поэтому библиотека рекламы фейсбук указывает дополнительные данные о такой рекламе — например, источник финансирования, охват по демографическим показателям и другое.
  3. Ключевое слово — нужно выбрать конкретный запрос или название кампании, по которым библиотека будет искать объявления. Например, «детские игрушки» или «квартира от застройщика».
  4. В поиске появится список рекламодателей и их креативы. Можно кликнуть по рекламодателю и посмотреть страницу компании.

Библиотека рекламы TikTok. В библиотеке TikTok можно посмотреть эффективные кейсы рекламы на платформе с фильтрацией по региону рекламы, типу и другим параметрам.

Также можно найти популярные музыку, хештеги, авторов и ролики в стране или в сфере. Контент можно отфильтровать по популярности, вовлечённости, количеству подписчиков, лайкам, комментариям и шерам.

Snapchat Political Ads. Библиотека собирает политическую рекламу соцсети. Создатели платформы заявляют, что хотят сделать площадку безопасным и надежным местом для пользователей. Также можно просмотреть примеры такой рекламы с 2018 года.

Как маркетологу использовать библиотеки рекламы для анализа креативов конкурентов

Выяснить, на каких рекламных платформах размещаются конкуренты

Например, в TikTok Ad Library можно отфильтровать топ рекламы по гео или индустрии. Если клиенты схожих компаний заходят в TikTok, вам тоже стоит попробовать найти там свою ЦА.

Рассказали, как использовать данные для эффективной рекламы в соцсетях.

Определить подходящие форматы рекламы

Узнаете, какие объявления запускают другие рекламодатели и на что делают ставку в своих кампаниях.

Неактивные объявления доступны в библиотеке — поиск по ним не ограничен
Неактивные объявления доступны в библиотеке — поиск по ним не ограничен

Изучить контент

Посмотрите на креативы — какие изображения, видео, графику выбирают конкуренты, какие используют заголовки, какие пишут офферы и СТА. Главное — данные по компаниям помогут определить, какие креативы сработали и сумели конвертировать просмотры в клики.

Посмотрите, сколько лайков и шеров собрал контент, изучите аудиторию объявлений — информация пригодится, чтобы корректно настроить таргетинг для своей кампании и показывать объявления наиболее заинтересованной аудитории.

Как настраивать таргетинг и зачем он нужен бизнесу, объяснили в нашем блоге.

Узнать про тенденции

Бренды используют их для своих креативов и собирают отличные показатели по охвату и вовлечённости. Посмотрите, что нравится аудитории, а что совсем не заходит. Некоторые тренды становятся неактуальными через пару дней или даже часов. Компании часто обыгрывают креативы конкурентов — на этом прославился маркетинговый отдел Burger King, который во всех коммуникациях открыто воюет с McDonald’s.

Фиксируйте конверсионные тенденции и используйте их для своих кампаний.

Как ещё можно анализировать объявления конкурентов

  1. Лента соцсети — взаимодействуйте с контентом и сайтом конкурента, чтобы соцсеть заметила ваш интерес к бренду или продукту и чаще показывала рекламные креативы.
  2. Поиск в соцсети — если рекламу нужного бренда никак не получается найти, попробуйте вбить название товара и поставить лайки постам.

*Meta Platforms Inc., которой принадлежит Instagram, Facebook, Messenger, Audience Network, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

Бенчмаркинг Бренд

Связанные термины

Матрица Эйзенхауэра
PESO-модель
VUCA-мир
Стратегическое планирование

Подпишись на Telegram

Подписаться