Подключить Roistat

Меню

Подключить Roistat
ГлавнаяСловарь маркетологаПодкаст

Подкаст

Пиксель Позиционирование

Подкаст — что это такое простыми словами

Подкаст — вид аудио- и видеоконтента, когда один или несколько ведущих обсуждают разные темы. Как правило, у подкаста есть своя аудитория, формат и конкретное направление (финансы, психология, книги, маркетинг или другие). Подкасты выходят на YouTube, в Яндекс.Музыке, во ВКонтакте, Spotify, PodFM и на других площадках.

Онлайн-обзор платформы Roistat
В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным
Подключиться

Базовые форматы подкастов:

  • аудиоблоги;
  • интервью;
  • ток-шоу, круглый стол или беседа;
  • музыкальные подкасты.

В среднем подкасты длятся от 30 минут до 1 часа. Продолжительность зависит от формата.

Что такое подкастинг

Подкастинг — производство и распространение подкастов. Этим необязательно занимаются авторы. Можно нанять звукорежиссёра, который будет отвечать за техническую часть контента — например, поработать со звуком, убрать шумы.

Некоторые авторы записывают подкасты дома или, например, в машине: у них есть желание и возможности делать выпуски, но нет бюджета на профессиональное оборудование или аренду студии. Но и у такого подкаста может вырасти аудитория и появиться рекламодатели. Люди ценят интересный контент, даже если звук неидеальный.

Процесс работы над подкастом:

  1. Подготовка — определяют тему, договариваются с гостями, пишут сценарий, составляют заметки, чтобы было проще ориентироваться при записи.
  2. Запись — в студии, в переговорке или дома. Главное — проверить, что звук записывается.
  3. Монтаж и обработка — звукорежиссёр или автор подкаста настраивает звук, убирает шум, добавляет фоновую музыку или вставки между темами, убирает лишнее из выпуска. Для монтажа подойдут, например, программы Audacity или Adobe Audition.
  4. Публикация — выбирают площадки, куда заливают аудиодорожку с подкастом. Самые популярные — Яндекс.Музыка, SoundCloud, Spotify, Apple и Google Podcasts.

Чем интересны подкасты бизнесу

Рынок подкастов в России только развивается, поэтому авторы подкастов становятся удобным и недорогим средством коммуникации. Они являются инфлюенсерами — вокруг подкаста собирается аудитория подписчиков, которым интересны авторы и тематика.

Пример: в подкасте про инвестиции «Калькулятор» авторы прорекламировали брокера. Для этого они попросили одного из аналитиков брокера записать совет для инвесторов. Вместо рассказа о преимуществах брокера, получился полезный контент для аудитории — подписчики услышали конкретные советы, по которым смогли оценить экспертность сервиса.

Работа с инфлюенсерами — один из трендов рекламы-2022. Про 3D графику, рекламу в маркетплейсах, интерактив и другие тренды читайте в нашем блоге.

Подкасты помогают выстраивать более доверительные отношения с аудиторией. Подписчики оставляют комментарии и могут влиять на выпуски — предложить тему, попросить позвать эксперта. Бизнес может организовать свой подкаст. Например, можно делиться знаниями с аудиторией, общаться с экспертами рынка в рамках подкаста, отвечать на вопросы по продукту или рассказывать о «внутренней кухне» компании.

Например, в 2019 году Альфа-Банк открыл собственный еженедельный подкаст про финансы «Деньги пришли». Банк пригласил ведущих и финансировал производство подкаста. Напрямую в выпусках не рекламировались сервисы банка, но компания продвигала подкаст на своих площадках и говорила о своей причастности к выпускам. Цель Альфа-Банка — создавать интересный контент, нативно продвигая свой бренд.

Какие подкасты о бизнесе и маркетинге стоит взять на заметку

Бизнес-подкасты

  1. Либо выйдет, либо нет. Ведущие и эксперты разбираются, с чего начать бизнес — как составить бизнес-план, когда приглашать тимлида, как разбираться с бухгалтерией.
  2. Брендятина. Подробные истории возникновения крупных брендов — откуда взялись бизнес-идеи, которые выстрелили, с чего начинался путь IT-гигантов, с какими трудностями столкнулись корпорации.
  3. Бизнес, роботы, мечты. Автор подкаста приглашает в гости предпринимателей и бизнесменов, расспрашивает о бизнес-секретах и истории успеха.
  4. Депо продаж. О том, как наладить продажи и управлять бизнесом.

Подкасты маркетологов и про маркетинг

  1. Шире чек. Маркетолог объясняет, как перестать бояться продаж, как повысить средний чек, как начать зарабатывать больше.
  2. Полусладкий подкаст. Маркетологи Setters говорят про тренды в digital, рекламе и SMM.
  3. Продажные блогеры. Алексей Ткачук из Dnative и Семён Ефимов, автор телеграм-канала «Русский Маркетинг», обсуждают горячие новости про рекламу, блогеров и интернет.
  4. Маркетинговая рубка. Подкаст про маркетинг и что его окружает — интервью с маркетологами и бизнесменами, идеи и лайфхаки по запуску рекламы, поиску вдохновения и создания креативов.
  5. Marketing School. Подкаст на английском — про работу диджитал-маркетолога: как запускать эффективную рекламу, что нужно для работы с клиентами, как и когда тестировать гипотезы.

Что запомнить про подкаст

  1. Это аудио- или видеоформат, который удобно слушать, пока занимаешься каким-то делом, не требующим концентрации — например, едешь на работу, гуляешь, убираешься в квартире, готовишь еду.
  2. Подкасты формирует сообщество единомышленников — подписчикам нравится тематика выпусков, они доверяют авторам и гостям. Маркетологи используют эту близость между автором и подписчиками, помогая брендам общаться с аудиторией.
  3. Подкасты про маркетинг — источник идей, трендов, креативов, референсов, которые пригодятся в работе.

Связанные термины

Клиентоориентиро­ванность
Матрица Эйзенхауэра
PESO-модель
VUCA-мир

Подпишись на Telegram

Подписаться