Подкаст

Подкаст — это вид вид аудио- и видеоконтента, когда один или несколько ведущих обсуждают разные темы. Как правило, у подкаста есть своя аудитория, формат и конкретное направление (подкасты по маркетингу, финансам, психологии, книгам и так далее). Подкасты выходят на Rutube, в Яндекс.Музыке, во ВКонтакте и на других площадках.

Базовые форматы подкастов:

• аудиоблоги;
• интервью;
• ток-шоу, круглый стол или беседа;
• музыкальные подкасты.

В среднем подкасты длятся от 30 минут до 1 часа. Продолжительность зависит от формата. «Что такое подкаст простыми словами?» — часто спрашивают новички, и ответ простой: это как радио, но по запросу.

Повысьте эффективность
маркетинга и продаж с Roistat

Получайте больше клиентов,
не увеличивая  рекламный бюджет

Подключиться

Что такое подкастинг

Подкастинг — производство и распространение подкастов. Этим необязательно занимаются авторы. Можно нанять звукорежиссёра, который будет отвечать за техническую часть контента — например, поработать со звуком, убрать шумы.

Некоторые авторы записывают подкасты дома или, например, в машине: у них есть желание и возможности делать выпуски, но нет бюджета на профессиональное оборудование или аренду студии. Но и у такого подкаста может вырасти аудитория и появиться рекламодатели. Люди ценят интересный контент, даже если звук неидеальный.

Процесс работы над подкастом:

1. Подготовка — определяют тему, договариваются с гостями, пишут сценарий, составляют заметки, чтобы было проще ориентироваться при записи.
2. Запись — в студии, в переговорке или дома. Главное — проверить, что звук записывается.
3. Монтаж и обработка — звукорежиссёр или автор подкаста настраивает звук, убирает шум, добавляет фоновую музыку или вставки между темами, убирает лишнее из выпуска. Для монтажа подойдут, например, программы Audacity или Adobe Audition.
4. Публикация — выбирают площадки, куда заливают аудиодорожку с подкастом. Самые популярные — Яндекс.Музыка, SoundCloud, Spotify, Apple и Google Podcasts.

Чем интересны подкасты бизнесу

Рынок подкастов в России только развивается, поэтому авторы подкастов становятся удобным и недорогим средством коммуникации. Они являются инфлюенсерами — вокруг подкаста собирается аудитория подписчиков, которым интересны авторы и тематика.

Пример: в подкасте про инвестиции «Калькулятор» авторы прорекламировали брокера. Для этого они попросили одного из аналитиков брокера записать совет для инвесторов. Вместо рассказа о преимуществах брокера, получился полезный контент для аудитории — подписчики услышали конкретные советы, по которым смогли оценить экспертность сервиса.

Работа с инфлюенсерами — один из трендов рекламы-2025. Про 3D графику, рекламу в маркетплейсах, интерактив и другие тренды читайте в нашем блоге.

Подкасты помогают выстраивать более доверительные отношения с аудиторией. Подписчики оставляют комментарии и могут влиять на выпуски — предложить тему, попросить позвать эксперта. Бизнес может организовать свой подкаст. Например, можно делиться знаниями с аудиторией, общаться с экспертами рынка в рамках подкаста, отвечать на вопросы по продукту или рассказывать о «внутренней кухне» компании.

Например, Альфа-Банк открыл собственный еженедельный подкаст про финансы «Деньги пришли». Банк пригласил ведущих и финансировал производство подкаста. Напрямую в выпусках не рекламировались сервисы банка, но компания продвигала подкаст на своих площадках и говорила о своей причастности к выпускам. Цель Альфа-Банка — создавать интересный контент, нативно продвигая свой бренд.

В то же время реклама в подкастах используется довольно часто. Это может быть реклама продукта автора или отдельные рекламные интеграции для других брендов. Такой формат позволяет встроить рекламу прямо в выпуск, не прерывая его и не отвлекая слушателей от основного контента.

12 отчётов для маркетолога

Скачайте и повысьте эффективность маркетинга

Убедитесь, что вы ввели верный e-mail. Мы направим материал на указанный электронный адрес.

Отправить

Отправляя сведения через электронную форму, вы даете согласие на обработку персональных данных, в том числе сбор, хранение и передачу третьим лицам представленной вами информации на условиях Политики обработки персональных данных .

Спасибо!

В скором времени вам на почту придет письмо со ссылкой на скачивание руководства.

А пока можете почитать новости, кейсы клиентов Roistat и советы по оптимизации рекламы на нашем телеграм‑канале .

Как записать подкаст?

Сделать подкаст можно без сложного оборудования и большой команды. В основе любого подкаста — идея, формат и регулярность. Сначала определите тему и целевую аудиторию: о чём вы будете говорить и для кого. Затем выберите формат — монолог, интервью, диалог или серия выпусков с гостями. После этого достаточно подготовить сценарий или план разговора и записать звук в тихом помещении. Главное — понятная структура выпуска и стабильное качество звука, а не студийный уровень с первого эпизода.

Сколько стоит сделать подкаст

Стоимость зависит от формата и оборудования. Как сделать подкаст бюджетно? Начните с домашней записи — микрофон от 1000 руб., бесплатные программы вроде Audacity. Профессиональная студия: 5000–20000 руб. за выпуск, плюс монтаж. Создавать контент можно самостоятельно и сделать его качественным.

Как выкладывать подкасты?

Короткий ответ — на платформах. У каждой площадки есть своя инструкция, как разместить подкаст: нужно зарегистрироваться как автор, загрузить аудиофайл или RSS-ленту и заполнить описание выпуска. Например, подкасты можно бесплатно публиковать в Яндекс.Музыке, Spotify и на YouTube. Соответственно, на вопрос «Где слушать подкасты бесплатно?» ответ тот же — на этих платформах.

Какие подкасты о бизнесе и маркетинге стоит взять на заметку

Бизнес-подкасты

1. Либо выйдет, либо нет. Ведущие и эксперты разбираются, с чего начать бизнес — как составить бизнес-план, когда приглашать тимлида, как разбираться с бухгалтерией.
2. Брендятина. Подробные истории возникновения крупных брендов — откуда взялись бизнес-идеи, которые выстрелили, с чего начинался путь IT-гигантов, с какими трудностями столкнулись корпорации.
3. Бизнес, роботы, мечты. Автор подкаста приглашает в гости предпринимателей и бизнесменов, расспрашивает о бизнес-секретах и истории успеха.
4. Депо продаж. О том, как наладить продажи и управлять бизнесом.

Подкасты про маркетинг от маркетологов

1. Шире чек. Маркетолог объясняет, как перестать бояться продаж, как повысить средний чек, как начать зарабатывать больше.
2. Полусладкий подкаст. Маркетологи Setters говорят про тренды в digital, рекламе и SMM.
3. Продажные блогеры. Алексей Ткачук из Dnative и Семён Ефимов, автор телеграм-канала «Русский Маркетинг», обсуждают горячие новости про рекламу, блогеров и интернет.
4. Маркетинговая рубка. Подкаст про маркетинг и что его окружает — интервью с маркетологами и бизнесменами, идеи и лайфхаки по запуску рекламы, поиску вдохновения и создания креативов.
5. Marketing School. Подкаст на английском — про работу диджитал-маркетолога: как запускать эффективную рекламу, что нужно для работы с клиентами, как и когда тестировать гипотезы.

Что запомнить про подкаст

1. Это аудио- или видеоформат, который удобно слушать, пока занимаешься каким-то делом, не требующим концентрации — например, едешь на работу, гуляешь, убираешься в квартире, готовишь еду.
2. Подкасты формирует сообщество единомышленников — подписчикам нравится тематика выпусков, они доверяют авторам и гостям. Маркетологи используют эту близость между автором и подписчиками, помогая брендам общаться с аудиторией.
3. Подкасты про маркетинг — источник идей, трендов, креативов, референсов, которые пригодятся в работе.
4. Понимание того, как вести подкасты, сводится к простым вещам: выбрать тему, придерживаться формата и регулярно выпускать эпизоды — именно это влияет на рост и удержание аудитории.

Подписывайтесь на каналы Roistat в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.

FAQ