Позиционирование

Позиционирование — комплекс маркетинговых приёмов для создания образа продукта или бренда. Цель — воздействовать на сознание аудитории, выйти на эмоциональный отклик, чтобы у потребителей сложилось определённое представление о продукте или бренде.

Позиционирование помогает:

• рассказать о преимуществах и ценностях продукта или бренда;
• выделиться на фоне конкурентов;
• увеличить уровень доверия;
• повысить лояльность.

Пример: Volvo — безопасные автомобили, конфеты Raffaello — отличный романтический подарок, шоколадный батончик Snickers — быстрый перекус.

Также рассказали, что такое бренд.