Демаркетинг

Что такое демаркетинг

Демаркетинг — это стратегия, которая направлена на снижение спроса на продукт или услугу. Она может использоваться в случаях, когда спрос на продукт превышает его производственные возможности, когда продукт устарел или когда его использование может нанести вред окружающей среде или здоровью людей. Демаркетинг может быть осуществлен путем повышения цен, сокращения рекламных кампаний, ограничения доступа к продукту или увеличения налогов на его использование.

Хотите освоить
сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс
по аналитике от Roistat

Подключиться

Зачем компании демаркетинг

Демаркетинг может быть полезен для компании в следующих случаях.

Спрос на продукт превышает производственные возможности компании

В этом случае компания может использовать демаркетинг для снижения спроса на продукт и избежания проблем с его производством и поставкой.

Продукт устарел или не соответствует требованиям рынка

Демаркетинг может помочь компании избежать убытков, связанных с производством и продажей устаревшего или непопулярного продукта.

Продукт может нанести вред окружающей среде или здоровью людей

В этом случае демаркетинг может помочь компании снизить потенциальные риски и избежать возможных проблем с законодательством и общественным мнением.

Компания хочет переключиться на другой продукт или услугу

Демаркетинг может помочь компании снизить спрос на старый продукт и повысить спрос на новый.

Когда компания хочет сократить расходы на рекламу и маркетинг

Демаркетинг может помочь компании снизить расходы на рекламу и маркетинг, если продукт уже достиг своей целевой аудитории или не требует большого количества рекламы.

Ошибки в демаркетинге

Ошибки при проведении демаркетинга могут включать следующие:

• Недостаточное или неправильное информирование клиентов о причинах снижения спроса на продукт. Это может привести к негативным отзывам и ухудшению репутации компании.
• Слишком резкое снижение спроса на продукт, что может привести к утере клиентов и потере рыночной доли.
• Неправильный выбор стратегии демаркетинга, которая может не соответствовать реальным потребностям компании и рынка.
• Недостаточное управление процессом демаркетинга и недостаточная координация между различными отделами компании, что может привести к ошибкам в реализации стратегии демаркетинга и ухудшению ее эффективности.

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.