Доля рынка

Что такое доля рынка

Доля рынка (Market Share) — это процентное соотношение объема продаж или выручки компании к общему объему продаж или выручки на рынке в определенный период времени. Это ключевой показатель, используемый в маркетинге и анализе рынка для измерения успеха компании и ее позиции на рынке.

Хотите освоить
сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс
по аналитике от Roistat

Подключиться

Формула расчёта доли рынка

Для вычисления доли рынка используют формулу:

Доля рынка (%) = (Объём продаж компании ÷ Общий объём продаж на рынке) × 100%

Иногда вместо объема продаж можно использовать выручку компании, в зависимости от того, какие данные более информативны для конкретной отрасли или задачи анализа.

Доля рынка важна, потому что она позволяет компании оценить свою конкурентоспособность и понять, какую долю рынка она занимает в сравнении с другими игроками на рынке. Важно учитывать, что доля рынка может изменяться со временем, и компании стремятся увеличивать свою долю рынка для достижения более высокой прибыли и конкурентного преимущества.

Зачем рассчитывать долю рынка

Рассчитывать долю рынка важно для маркетологов по нескольким причинам.

1. Оценка конкурентоспособности. Доля рынка позволяет маркетологам оценить, насколько успешна компания по сравнению с конкурентами. Если доля рынка растет, это может свидетельствовать о том, что компания эффективно конкурирует и привлекает больше клиентов.
2. Планирование маркетинговых стратегий. Знание доли рынка помогает маркетологам разрабатывать стратегии для увеличения своей доли. Например, если компания хочет увеличить свою долю рынка, она может принять меры по улучшению маркетинга, продвижению и привлечению новых клиентов.
3. Выявление возможностей роста. Рассчитывая долю рынка, маркетологи могут определить, есть ли еще неиспользованные возможности для роста. Если доля рынка невелика, это может означать, что существует потенциал для привлечения новых клиентов и расширения бизнеса.
4. Сравнение с целями и конкурентами. Доля рынка может быть использована для сравнения с бизнес-целями компании и данными о конкурентах. Это помогает понять, насколько успешно компания достигает своих целей и какие у нее конкурентные преимущества или недостатки.
5. Оценка эффективности маркетинговых кампаний. При анализе доли рынка можно выявить, какие маркетинговые кампании и стратегии наиболее успешны в привлечении клиентов и увеличении доли на рынке.

Расчёт доли рынка является важным инструментом для оценки, планирования и управления маркетинговыми усилиями компании, а также для адаптации к изменяющимся условиям рынка.

Подписывайтесь на каналы Roistat в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.