Содержание
DOOH — это наружная реклама, которая перестала быть статичным баннером. Цифровые экраны на улицах, в транспорте и торговых центрах охватывают широкую аудиторию и запоминаются лучше, чем обычный щит. Разбираем, что входит в формат DOOH, чем он отличается от традиционной наружки и какие у него особенности с точки зрения охвата и конверсии.
DOOH-реклама (аббревиатура Digital Out of Home) — это цифровая наружная реклама.
сквозную аналитику?
по аналитике от Roistat
К DOOH относятся:
- наружные цифровые билборды,
- экраны в транспорте,
- интерактивные щиты в торговых центрах,
- интерактивные конструкции в общественных местах,
- видеостены и др.
Пример DOOH
Цифровые щиты под открытым небом выглядят эффектно, привлекают внимание и запоминаются.
Особенности DOOH-рекламы
- Целевая аудитория — горожане, посетители торговых центров.
- Более высокое OTS (Opportunity To See) количество просмотров рекламы, чем у обычной наружной рекламы.
- Время просмотра (Dwell Time) меньше, но его можно увеличить с помощью QR-кодов и других интерактивных элементов.
- Коэффициент конверсии ниже, чем у других видов рекламы. Это связано с постоянным движением потока людей.
DOOH (Digital Out of Home) — цифровая наружная реклама: билборды с экранами на улицах, видеостены в торговых центрах, экраны в транспорте и интерактивные конструкции в общественных местах. В отличие от статичной наружной рекламы, DOOH позволяет менять контент дистанционно, показывать анимацию и добавлять интерактивные элементы — например, QR-коды для перехода на сайт.
DOOH даёт высокий OTS (количество просмотров) за счёт людных мест, но конверсия ниже, чем у большинства других форматов — аудитория находится в движении и не готова к немедленному действию. Время контакта с рекламой (Dwell Time) короткое. Чтобы его увеличить и сделать формат интерактивным, используют QR-коды и другие элементы вовлечения. Основная аудитория — горожане и посетители торговых центров.
Подписывайтесь на каналы Roistat в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.
Связанные термины
Подпишись на Telegram
