Фокус-группа

Фокус-группа — это один из методов качественного исследования в маркетинге. Цель — узнать реакцию аудитории на продукт или его часть, определить инсайты и потребности пользователей.

Для фокус-группы подбирают небольшое количество людей: 8-12 участников. Модератор проводит обсуждение по теме исследования, потребители высказывают свои мнения в свободной форме. Дискуссию в фокус-группе записывают на камеру.

Итог исследования — протокол фокус-группы, который является основной для анализа потребительских предпочтений.

Рассказали также: что такое генеральная совокупность.