Содержание
Рассказали, как организовать сплит-тест в таргетированной рекламе, какие метрики можно оценить и какие инструменты при этом пригодятся.
Подпишись на Telegram
Проведение сплит-теста в таргетированной рекламе может помочь оптимизировать ваши рекламные кампании и повысить эффективность таргетирования. Вот шаги, которые помогут вам провести сплит-тест в таргетированной рекламе.
сквозную аналитику?
по аналитике от Roistat
Инструкция по организации сплит-теста в таргете
Шаг 1. Выберите цель
Определитесь с целью сплит-теста. Например, это может быть увеличение конверсии, снижение стоимости клика или улучшение рекламного сообщения. Четко сформулируйте, что вы хотите достичь с помощью теста.
Какие цели могут быть у сплит-теста в таргетированной рекламе
Сплит-тестирование (A/B-тестирование) в таргетированной рекламе может быть направлено на достижение различных целей и оптимизацию различных аспектов рекламной кампании. Вот несколько возможных целей сплит-теста в таргетированной рекламе.
Увеличение конверсий
Этот вид тестирования может быть направлен на увеличение конверсий, то есть действий, которые вы хотите, чтобы пользователи выполнили после просмотра рекламы. Это могут быть цели, такие как совершение покупки, заполнение формы, подписка на рассылку и другие.
Снижение стоимости привлечения клиента (CAC)
Вы можете провести тест, чтобы выяснить, какие объявления, аудитории или креативные решения позволяют снизить стоимость привлечения клиента. Это поможет оптимизировать бюджет рекламной кампании.
Улучшение кликабельности (CTR)
Если вы хотите, чтобы больше пользователей нажимали на ваши рекламы, сплит-тестирование может помочь определить, какие элементы объявления или заголовки привлекают больше внимания и увеличивают CTR.
Определение наилучшего времени и дня для показа рекламы
Этот вид тестирования может помочь определить, в какое время суток и в какие дни недели ваша целевая аудитория наиболее активна и склонна к действиям.
Сравнение различных форматов объявлений
Вы можете тестировать разные форматы объявлений, такие как статические изображения, видео, карусели и другие, чтобы определить, какой формат работает лучше всего для вашей аудитории.
Определение оптимальных настроек таргетинга
Если рекламная кампания включает переход на лендинг-страницу, тестирование может помочь узнать, какие элементы на лендинге (заголовки, текст, изображения) более эффективны для достижения целей.
Проверка эффективности различных креативных решений
Тестирование может помочь выяснить, какие графические и текстовые элементы рекламы наиболее привлекательны и эффективны.
Определение оптимальных настроек таргетинга
Сплит-тестирование также может быть направлено на определение оптимальных настроек таргетинга, таких как возраст, пол, интересы и поведенческие параметры аудитории.
Цели сплит-теста могут варьироваться в зависимости от того, что вы хотите достичь с вашей таргетированной рекламной кампанией. Важно определить конкретные метрики и показатели, которые вы хотите улучшить, и настроить тестирование соответствующим образом.
Шаг 2. Выберите элемент для тестирования
Решите, какой элемент вашей рекламной кампании вы хотите изменить. Это может быть заголовок, изображение, текст объявления, цвет кнопки "Вызов к действию" и так далее.
Шаг 3. Создайте несколько версий объявлений
Создайте две разные версии объявлений, в которых будет изменяться только тот элемент, который вы выбрали для тестирования. Остальные параметры, такие как целевая аудитория, бюджет и расписание, должны оставаться одинаковыми.
Шаг 4. Назначьте KPI
Определите, какие ключевые метрики вы будете использовать для оценки эффективности объявлений. Например, это может быть конверсия, CTR (Click-Through Rate), CPA (Cost Per Acquisition) и другие метрики, которые важны для вашей цели.
Шаг 5. Разделите бюджет
Разделите бюджет между двумя версиями объявлений. Обычно это делается равномерно, чтобы обеспечить справедливое сравнение.
Шаг 6. Запустите тестирование
Запустите обе версии объявлений одновременно и дайте им время собрать данные. Обычно рекомендуется проводить тестирование в течение нескольких недель.
Шаг 7. Соберите и проанализируйте данные
Соберите данные о производительности обеих версий объявлений в течение теста. Анализируйте результаты, сравнивая ключевые метрики производительности.
Шаг 8. Примените результаты
Если одна из версий объявлений оказалась более эффективной и эта разница статистически значима, примените изменения к вашей рекламной кампании.
Шаг 9. Повторите и оптимизируйте
Сплит-тестирование — это регулярный, повторяемый процесс. Повторяйте тесты с другими элементами объявлений и продолжайте оптимизировать свои рекламные кампании.
Выбор инструмента для сплит-теста в таргетированной рекламе
Тестируйте влияние разных вариантов страниц на заявки и продажи с помощью инструмента А/Б-тест Roistat. Сравнивайте эффективность вариантов не только по конверсиям, но и по прибыли.
А/Б‑тесты — сервис маркетинговой платформы Roistat, который помогает сравнивать различные варианты посадочных страниц.
Сервис автоматически оценивает, какой из вариантов А/Б‑теста показывает лучшие результаты в заявках, продажах, прибыли.
Сплит-тестирование в таргетированной рекламе позволяет оптимизировать бюджет на таргетированную рекламу, повышать конверсию и улучшать эффективность рекламных объявлений.
Подписывайтесь на каналы Roistat в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.
