Концепция
Содержание
Концепция — это система взглядов, наработок и решений, которая передаёт основную идею проекта и показывает, как её реализовать.
Работа над любой рекламной кампанией начинается с составления концепции. Она поможет сформировать представление о кампании и составить план действий.
Из чего состоит концепция рекламной кампании
Концепция рекламной кампании состоит из:
- идеи — ценность кампании, её цели и задачи;
- аргументации — как будем убеждать, что наш продукт лучший;
- формата — какие объявления делаем;
- площадок — где и почему будем запускать рекламу;
- типов рекламных кампаний — как будем рекламировать продукт.
Рассказали в блоге: как составить медиаплан и распланировать маркетинг на год вперёд.
Подписывайтесь на каналы Roistat в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.
Концепция в маркетинге — это основополагающая идея или система взглядов, определяющая подход компании к продвижению продукта и взаимодействию с рынком. Маркетинговая концепция отвечает на вопросы: кто наш клиент, какую ценность мы создаём, как и через какие каналы мы её доносим.
Исторически выделяют пять концепций маркетинга: производственная (фокус на объём и снижение затрат), товарная (фокус на качество продукта), сбытовая (фокус на активные продажи), маркетинговая (фокус на потребности клиента), социально-этическая (баланс интересов компании, клиента и общества). Современный маркетинг добавляет концепцию холистического маркетинга.
Концепция позиционирования — это чёткое определение места бренда в сознании целевой аудитории относительно конкурентов. Она включает: целевую аудиторию, уникальную ценность продукта, ключевые отличия от конкурентов и доказательства этих отличий. Позиционирование является основой для всех маркетинговых коммуникаций.
Разработка концепции кампании включает: анализ аудитории и конкурентов, определение цели кампании и KPI, формулировку ключевого послания (big idea), выбор каналов продвижения, разработку креативной стратегии и медиаплана. Концепция должна быть единой для всех точек контакта с аудиторией.
Эффективность маркетинговой концепции проверяют через: фокус-группы и качественные исследования до запуска, A/B-тестирование отдельных элементов, анализ метрик после запуска (охват, конверсия, стоимость лида, ROI). Сквозная аналитика Roistat позволяет отследить, какая концепция в итоге генерирует больше продаж.
Подпишись на Telegram
