RTB

Что такое RTB

RTB (Real Time Bidding, с англ. торг в реальном времени) — способ продажи рекламы в формате онлайн в реальном времени онлайн. В таком аукционе участвуют рекламодатели, представители рекламных площадок, посетители веб-ресурсов.

Хотите освоить
сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс
по аналитике от Roistat

Подключиться

RTB — процесс автоматической покупки и продажи рекламных возможностей на онлайн-рынке в режиме реального времени. Это означает, что каждый раз, когда пользователь посещает веб-сайт, система RTB анализирует его профиль и предлагает рекламодателям купить доступ к этому пользователю. Рекламодатель может установить свои цели и бюджет, а система автоматически выберет наиболее подходящий рекламный слот для показа рекламы. RTB позволяет рекламодателям получать доступ к широкой аудитории в режиме реального времени и оптимизировать свои кампании в соответствии с результатами.

Чем полезен RTB

Real Time Bidding позволяет рекламодателям добиваться максимальной отдачи от своих рекламных кампаний. Благодаря RTB рекламодатели могут быстро и эффективно находить свою целевую аудиторию и предлагать им рекламные материалы, которые наиболее соответствуют их интересам и потребностям.

Одним из главных преимуществ RTB является возможность покупки рекламного размещения в режиме реального времени. Это означает, что рекламодатели могут мгновенно реагировать на изменения в поведении потребителей и быстро адаптировать свои рекламные кампании в соответствии с этими изменениями. Это позволяет снизить затраты на рекламу и повысить эффективность кампаний.

RTB также обеспечивает более точное таргетирование рекламы. Благодаря анализу данных пользователей, система RTB может определить наиболее подходящие рекламные материалы для каждого конкретного пользователя. Это позволяет рекламодателям снизить количество нецелевого трафика и повысить конверсию.

Кроме того, RTB позволяет рекламодателям оптимизировать свои кампании в режиме реального времени. С помощью анализа данных, рекламодатели могут быстро определить, какие рекламные материалы работают лучше всего, и настроить свои кампании соответствующим образом.

Технология RTB, таким образом, позволяет рекламодателям добиваться лучших результатов и снижать затраты на рекламу.

Из чего состоит RTB

Составляющие RTB:

• SSP (Supply Side Platform) — платформа для веб-издателей, которая позволяет сайтам продавать у себя рекламные размещения;
• DSP (Demand Side Platform) — платформа для рекламодателей;
• DMP (Data Managment Platform) — платформа, которая собирает и продаёт информацию о пользователе.

Отличия DSP и DMP

DSP-платформа собирает сторонние данные для подачи заявок, а DMP зарабатывает на том, что собирает и сохраняет информацию на собственных ресурсах. Зачастую DSP-платформы используют данные нескольких DMP.

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.