Вирусный маркетинг

Что такое вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг — это комплекс методов, с помощью которых бренд и рекламные агентства стимулируют пользователей самостоятельно распространять развлекательный или полезный контент со встроенной рекламой.

Цель вирусного маркетинга

Цель вирусного маркетинга — увеличить узнаваемость бренда и продукта.

Маркетологи запускают вирусный контент, чтобы мотивировать пользователей поделиться им. Для этого они создают цепляющие сообщения, видеоролики, графику.

Каналы распространения вирусной рекламы

Основные каналы для вирусного маркетинга — соцсети, блоги, форумы, видеосервисы.

Особенности вирусного маркетинга

Вирусную рекламу отличает следующее:

• Не похожа на рекламу. Продукт или бренд упоминается как будто случайно.
• Цепляет пользователей эмоционально. Это смешные, забавные видеоролики или мемы, которыми хочется поделиться с друзьями. Сюжет вирусной рекламы нетривиален: вызывает шок, разрыв шаблона, любопытство.
• Исходит не от бренда, а от третьих лиц — инфлюенсеров, блогеров, знаменитостей, шоуменов и так далее.
• Выглядит зрелищно и оригинально.

Почему вирусная реклама работает лучше

От назойливой рекламы многие устали. Но вирусный маркетинг не выглядит как реклама. Он работает даже тогда, когда пользователь не хочет видеть рекламные ролики и баннеры. Причин тому несколько:

• Воздействие на эмоции. Вирусная реклама развлекает, веселит, шокирует, вызывает любопытство.
• Эффект толпы. Сложно устоять и не сделать репост ролика, который понравился миллионам. Вирусная реклама создаёт популярные тренды и мемы, которые цитируют все.
• Вирусная реклама даёт пользу, если в материале даны ответы на волнующие пользователей вопросы. Например, пользователь не обратит внимание на баннер с пищевым продуктом, но сохранит рецепт блюда с его использованием.
• Скандал, интрига, незаконченная история. Пользователя вовлекают с помощью инсайдерской информации, сплетен, историй из жизни, раскрытия тайн. Интерес толкает потенциальных клиентов самостоятельно стремиться узнать больше, следить за новыми публикациями.

Примеры вирусного маркетинга

На скриншоте выдача поисковика «Яндекс» в разделе «Картинки» по запросу «не дай себе засохнуть» — пример того, как вирусный слоган разобрали на мемы. Изначально слоган был рекламой газировки, но теперь о нем знают почти все.

Как анализировать эффективность вирусного маркетинга

Вирусный маркетинг — один из эффективных способов продвижения продукта и бренда. Чтобы понимать, принёс ли продажи вирусный ролик, используйте сквозную аналитику.

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.