Вторичные данные
Прежде чем тратить бюджет на собственные исследования, стоит проверить: нужные данные, возможно, уже собраны. Вторичные данные — готовая информация из открытых отчётов, статистики и публикаций — экономят время и деньги. Разбираемся, что это такое, чем отличается от первичных данных и как использовать в маркетинге.
Вторичные данные в маркетинге — это информация, которая уже была собрана кем-то другим и обычно доступна для общественности или конкретных организаций. Эти данные могут быть собраны для других целей, но могут быть полезны для маркетинговых исследований.
сквозную аналитику?
по аналитике от Roistat
Характеристики вторичных данных
- Доступность. Вторичные данные обычно доступны и легко найти. Это может включать отчеты исследований, статистические данные, публикации, архивы и т.д.
- Экономия времени и ресурсов. Поскольку данные уже собраны, их использование может сэкономить время и деньги, которые иначе были бы затрачены на первичное исследование.
- Широта и разнообразие. Вторичные данные могут предоставить широкий спектр информации из разных источников и перспектив.
- Исторические данные. Они могут включать исторические данные, что позволяет анализировать тенденции и изменения со временем.
Тем не менее, важно учитывать актуальность, достоверность и релевантность этих данных для конкретных исследовательских задач маркетинга.
Первичные данные компания собирает сама под конкретную задачу: опросы клиентов, интервью, A/B-тесты. Вторичные — это уже готовая информация, собранная кем-то другим: отраслевые отчёты, статистика Росстата, публикации исследовательских агентств. Первичные данные точнее отвечают на конкретный вопрос, но требуют времени и бюджета. Вторичные дешевле и быстрее, но могут не совпадать с вашей задачей по актуальности или охвату аудитории.
Источников несколько. Открытая статистика: Росстат, ВЦИОМ, Левада-Центр, данные ФНС. Отраслевые и деловые медиа: РБК, Forbes, Коммерсантъ. Исследования платформ: Яндекс, VK, Data Insight. Международные базы: Statista, Nielsen, GfK. Для цифрового маркетинга — отчёты Google, публикации IAB Russia и Mediascope. Часть данных доступна бесплатно, часть — по подписке или запросу.
Три основных. Устаревание: данные могли собираться год или два назад, а рынок с тех пор изменился. Нерелевантность: исследование проводилось для другой аудитории или географии, и его выводы плохо переносятся на вашу ситуацию. Недостоверность: важно проверять методологию источника — как именно проводился сбор данных и насколько репрезентативна выборка. Перед использованием вторичных данных стоит убедиться, что они актуальны, собраны надёжным источником и применимы к вашей задаче.
Подписывайтесь на каналы Roistat в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.
Подпишись на Telegram
Подпишись на Telegram