Всё об аудите рекламы: как улучшить эффективность рекламных кампаний

Собрали материалы из нашего блога об аудите рекламы: как его провести, с помощью какого сервиса автоматизировать этот процесс и какие результаты может получить компания по итогам аудита рекламы.

Что такое аудит рекламы?

Аудит рекламы — анализ качества настройки и эффективности рекламных кампаний и объявлений. Аудит следует проводить, если:

Подключить Roistat бесплатно

• запущенная реклама не приводит ни заявки, ни продажи;
• на сайт приходит большой объём нецелевого трафика;
• прибыль от продаж не покрывает затраты на рекламу.

По итогам аудита рекламы компания должна найти рекламные кампании и объявления, которые можно оптимизировать, чтобы реклама окупалась и приводила больше покупателей.

Погрузиться: что такое аудит рекламы и как анализировать кампании, объявления и запросы.

Как отслеживать эффективность рекламы: цели, метрики и декомпозиция

Для рекламной стратегии нужна чёткая, понятная и реалистичная цель. Если цель размыта, непонятно, за какими метриками следить, какую рекламу считать эффективной, а какую нет.

Реклама бывает разных видов: имиджевая, продуктовая, торговая. В зависимости от вида и цели рекламы компании нужно отслеживать разные показатели. Например, если цель рекламы — увеличить трафик блога, то в первую очередь стоит смотреть на показатели CTR и CPC, если цель — увеличить повторные продажи, стоит следить за показателями LTV и CAC.

Погрузиться: как отслеживать эффективность рекламы, в каких сервисах смотреть отчёты.

Как специалисты Roistat проводят аудит рекламы

Аудит рекламы нужен, если:

• компания получает мало заявок и хочет увеличить их количество,
• есть подозрения, что часть рекламного бюджета сливается впустую, не принося лидов и прибыли;
• нужно проверить работу подрядчика.

Если объём работы большой или просто нет желания погружаться в аналитику рекламы самостоятельно, проведение аудита можно передать веб-аналитикам Roistat.

В ходе аудита рекламы специалисты Roistat:

• проверят настройки, оформление и результаты рекламных кампаний и объявлений;
• найдут ошибки в настройках рекламы и предложат рекомендации для их исправления;
• проведут анализ семантического ядра сайта, проверят соответствие рекламы поисковым запросам;
• выполнят проверку страниц, на которые приходит рекламный трафик, ссылок, минус-слов, расширений объявлений.

По итогам аудита веб-аналитики Roistat составят список рекомендаций для роста эффективности рекламы, дадут советы по снижению нецелевого трафика и расходов на рекламу.

Погрузиться: аудит рекламы от веб-аналитиков Roistat — как сделать рекламу эффективной.

Не забыть: 6 бизнес-метрик, которые бизнесу стоит отслеживать

CPO, CAC, ROI, ARPU, AOV и LTV — все ли метрики вам знакомы? В материале объяснили, почему бизнесу нужно отслеживать их бизнес показатели, как их рассчитать, как они связаны с рекламой и с помощью какого сервиса можно автоматизировать этот процесс.

Погрузиться: 6 ключевых бизнес-метрик, показатели которых стоит отслеживать, чтобы получать максимум от рекламы.

Как автоматизировать аудит рекламы Яндекс.Директ

Когда у компании запущено много рекламных кампаний и объявлений, проверка всей рекламы вручную займёт много времени. Этот процесс можно автоматизировать — проанализировать рекламу на Яндекс.Директ с помощью сервиса «Аудитор рекламных кампаний» от Roistat. Сервис проверит основные настройки на уровне кампаний и объявлений по 10+ пунктам, найдёт ошибки и автоматически подготовит отчёт по их исправлению.

Сервис автоматизирует работу и экономит время сотрудников. Например, если текст объявления слишком короткий, Аудитор рекламных кампаний заметит ошибку и предложит её исправить. Маркетологи могут больше времени уделять новым запускам и работе со стратегическими задачами.

Погрузиться: как Аудитор Рекламных кампаний Roistat автоматизирует рост эффективности рекламы Яндекс.Директ.

Подключить Roistat бесплатно

Как Аудитор рекламных кампаний от Roistat помогает бизнесам

Автоматизирует работу сотрудников и экономит время. Сервис автоматически проверит настройки и контент кампаний и объявлений Яндекс.Директ. Сотрудники больше времени могут уделять стратегическим задачам.

Избавляет от человеческого фактора: сервис не сможет случайно пропустить ошибку. Если текст объявления слишком короткий, Аудитор рекламных кампаний это заметит и предложит добавить больше информации в текст объявления.

Поможет исправить ошибки в настройках рекламы. К каждой найденной ошибке сервис от Roistat предложит рекомендацию для исправления проблемы.

Примеры рекомендаций по исправлению ошибок в сервисе «Аудитор рекламных кампаний»

Проблема №1

«Соотношение ключевых запросов и объявлений» — в объявление добавлено 10 ключевых запросов.

Решение: при оптимальной настройке в объявлении должно быть не более 5 ключевых запросов, стоит разделить ключи на 2 группы и подготовить объявление для каждой.

Проблема №2

«Отдельные рекламные кампании для поиска и РСЯ» — запущена общая рекламная кампания для показа на поиске и в РСЯ.

Решение: нужно отделить разные виды рекламных объявлений друг от друга, для них требуются разные настройки.

Проблема №3

«Картинка для объявлений РСЯ» — в объявление не добавлено изображение.

Решение: стоит поправить контент — добавить картинку, потому что изображение может повысить кликабельность объявления.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!