Фирменный стиль

Фирменный стиль — это комплекс визуальных объектов, который определяет лицо, имидж продукта или компании. Входит в понятие бренда и отвечает за визуальное восприятие всех его каналов.

Фирменный стиль подразумевает единство всех элементов бренда — цвета, шрифтов, голоса бренда (tone of voice), форматов коммуникаций. В фирменный стиль включает логотип, товарный знак, слоган.

Пример: фирменный стиль Мерседеса — трёхлучевая звезда. Она передаёт основную ценность бренда — двигатель Мерседеса используют в трёх измерениях — на суше, на воде и в воздухе.

Также рассказали, что такое бренд.