Карусель
Содержание
Что такое карусельная реклама как формат Карусель — это интерактивное объявление, которое состоит из нескольких слайдов, сменяющих друг друга при клике. Работает так: Хотите освоить сквозную аналитику? Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat. Подключиться Карусель-реклама работает на всех устройствах — на смартфонах, на планшетах, на ПК. У этого формата есть несколько преимуществ перед объявлениями с одним слайдом: В каких каналах можно использовать формат рекламы карусель Формат […]
Что такое карусельная реклама как формат
Карусель — это интерактивное объявление, которое состоит из нескольких слайдов, сменяющих друг друга при клике. Работает так:
- Пользователь видит обычное объявление в соцсетях — с картинкой, заголовком, текстом. Вместо одной картинки в объявлении спрятано несколько изображений — обычно до 10 штук.
- Пользователь видит стрелку в правой части картинки, кликает по ней и переходит на следующее изображение.
- С помощью стрелочек можно пролистать объявление до конца, вернуться в начало или на любой слайд.
Карусель-реклама работает на всех устройствах — на смартфонах, на планшетах, на ПК. У этого формата есть несколько преимуществ перед объявлениями с одним слайдом:
- пользователь взаимодействует с рекламой — интерактив вызывает интерес, привлекает внимание;
- больше контента в одном объявлении — с помощью карусели можно больше показать и рассказать о продукте;
- выше вероятность клика — пользователь листает картинки, а не просто смотрит изображение и читает текст. Реклама удерживает его внимание, повышает вовлеченность — пользователь чаще кликнет по ней и перейдёт на сайт.
В каких каналах можно использовать формат рекламы карусель
Формат карусели в Facebook*
Для карусели в Facebook* достаточно подобрать от двух до десяти иллюстраций, написать текст объявления, добавить заголовок и ссылку на посадочную. Можно добавить кнопку, которая будет вести на сайт, однако кнопка будет появляться на всех слайдах.
Формат карусель чаще всего используют, чтобы продемонстрировать несколько товаров сразу — например, в виде подборки товаров. Пользователь листает картинки с товарами, чтобы выбрать тот, который понравится больше других.
Формат карусели в Instagram*
Механика такая же, что и в Facebook* — от двух до десяти слайдов листают как сторисы друг за другом. В Instagram* упор сделан на изображениях — текст вторичен и лишь дополняет то, что есть на иллюстрациях.
Нередко бренды делают для рекламы бесшовную карусель — когда листая слайды, вы получаете единое изображение. Одна картинка продолжается на втором слайде и так далее — можно растянуть изображение на 5-6 слайдов.
В соцсети с картинками можно использовать не только статичную графику в каруселях, но и видео.
Формат карусель во ВКонтакте
В ВКонтакте карусельная реклама выглядит в виде поста с карточками, которые можно перелистывать. Ссылка в карусели может вести на любые сайты, а на смартфонах можно добавить на слайд номер телефона — клик по нему автоматически начинает звонок.
Формат карусель myTarget
Рекламный формат карусель доступен в Одноклассниках, на Юле и в рекламной сети myTarget. Карусель отличается только размерами — от трёх до шести слайдов. На каждом слайде можно расположить описание и заголовок, добавить кнопку.
Формат карусели на сайте
Карусельную рекламу можно повесить на главной странице сайта — блоки будут сменяться автоматически или пользователь будет пролистывать их самостоятельно. В этом случае карусель решает сразу две задачи:
- Украшает сайт — блок со слайдами привлекает внимание и делает сайт более привлекательным.
- Упрощает навигацию — в карусели можно отобразить самые ходовые товары или популярные разделы, куда пользователь может быстро перейти с главной страницы.
Примеры карусельной рекламы
- Показать продукт с нескольких ракурсов, чтобы продемонстрировать основные преимущества — например, несколько фотографий ноутбука.
- Объяснить преимущества разных товаров из одной категории — например, показать комплект одежды для хайкинга и подробно рассказать про каждую вещь на слайдах.
- Показать примеры или дать инструкцию — например, пошаговый рецепт блюда.
- Сделать подборку товаров, продуктов, предложений со скидками.
- Добавить самые интересные посты или статьи в карусель, чтобы прорекламировать группу или сообщество.
- Сделать подборку кейсов или портфолио.
- Собрать группу отдельных товаров, которые вместе создают единый образ — например, одежда в едином стиле. Это повысит эффективность таргетированной рекламы.
Как правильно настроить таргетированную рекламу и что она даёт бизнесу — рассказали в нашем блоге.
Плюсы и минусы карусельной рекламы
Плюсы | Минусы |
Удобно продвигать сразу несколько товаров — формат позволяет не противопоставлять их, товары успешно дополняют друг друга | Выйти за пределы баннерной слепоты не получится — карусель удержит внимание пользователя, но рекламу могут не увидеть из-за привычки не обращать внимания не объявление. Тогда пользователи продолжат листать ленту, не обратив внимание на карусель |
Можно оптимизировать CTR — в начало карусели добавляйте самые цепляющие офферы с высокой конверсией | Если расположить в карусели информацию для разных сегментов целевой аудитории, есть риск, что реклама не сработает. Пользователь может не обратить внимание на объявление или не докрутить карусель до продукта, который нужен ему |
Можно использовать сторителлинг — добавить в рекламу сюжет, персонажей, диалоги, действие, равномерно распределив контент по слайдам. Это поможет добиться сопереживания от пользователей | Карусель на сайте может оказаться слишком быстрой или медленной — нужно определить оптимальное время переключения слайдов, чтобы пользователь успел увидеть самое важное и не отвлёкся в ожидании следующего слайда |
Вместо одной статичной картинки товара можно показать его с разных сторон — это важное преимущество, если нужно продвигать сложные продукты | Есть риск перегрузить пользователя контентом — если добавить слишком много изображений, он устанет, а вы не получите переход на сайт |
Что запомнить про карусельную рекламу
Карусель-реклама — популярный формат для продвижения в соцсетях. Маркетологи используют его, чтобы побольше рассказать о продукте, показать товар с разных ракурсов. В одной рекламе можно объединить несколько креативов и точно попасть в «боль» аудитории. Важно не переборщить с контентом, иначе пользователь быстро устанет, не долистает карусель и не перейдёт на сайт.
*Meta Platforms Inc., которой принадлежит Instagram, Facebook, Messenger, Audience Network, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Связанные термины
Подпишись на Telegram
Подписаться